奧斯卡自拍——做足功課,快速反應,成為 2014 奧斯卡最大贏家

十二月 / 27 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes,本文經修改後於 2014.12.27 日刊登)

2014 年度的第 61 屆坎城創意節剛剛在 6 月 15-22 日成功舉辦,並在 22 日,第四場,也是最後一場的頒獎典禮中揭曉了最新的 Branded Content & Entertainment 品牌內容與娛樂獎得獎名單。2014 年度,舉辦才剛滿第三屆的品牌內容與娛樂獎在來自全球 62 個國家的 1,178 件報名作品中,共有 91 件作品入圍,評審最後頒出 35 座銅獅獎,20 座銀獅獎,與 11 座金獅獎,評審團也重新提供了「品牌內容與娛樂」的界定,也就是:「好到消費者不知道那是行銷的行銷」(marketing so good that consumers don’t know it’s marketing)。 不過,最引人注意的,也是評審團記者會中第一個被記者提出的問題,當然是:為什麼沒有大獎?評審團的回答則是:經過長時間論辯,無法選出任何一件作品同時符合各個指標,因此決定要讓 11 座金獅獎得獎作品共同指出行業未來的方向。

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11 座金獅獎其實是由 9 件作品共同獲得,其中最值得一提的應該是三星的「奧斯卡自拍」。 Read More »

廣告藥:醫「病」不如醫「人」;治療「行為病」,「廣告」就是藥

十二月 / 26 / 2014

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這台上有兩個人,其中一位是發展出幹細胞體外客製化器官技術的醫師,一位是廣告公司的企畫。猜猜看,醫師是哪一位? 
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一般人的耶誕節,不一般的耶誕節「廣告」—— Sainsbury’s 超市「耶誕的一天」

十二月 / 26 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes,本文於 2014.12.26 日經修改後刊出)

英國 Sansbury’s 超市最近推出的耶誕廣告影片「耶誕停火」在 YouTube 已經獲得超過 1,600 萬次分享。也趁此耶誕佳節回顧 Sansbury’s 超市去(2013)年度的耶誕影片「耶誕的一天」(Christmas in a Day)。

 

 
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2014 世界和平祈願:Sainsbury’s 超市的「耶誕停火」廣告影片

十二月 / 26 / 2014

2014 年的耶誕,英國 Sainsbury’s 超市和皇家退伍軍人協會合作,將 100 年前,一次世界大戰中真實發生的耶誕休戰事件拍成廣告影片。這支影片承繼英國的大片傳統,考據翔實,所有的場景,甚至包括「劇」中軍人所吃的硬餅乾,都是依照與軍史博物館的考證複製。還在本片的的專網上提供餅乾食譜。 Read More »

「我們」其實是各形各樣——記 2014 年首屆 Lions Health 坎城健康行銷創意節頒獎典禮開幕演出

十二月 / 25 / 2014

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(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)

很多人應該和我一樣本來都搞不清楚為什麼 Cannes Lions 坎城創意節要設 Lions Health 健康行銷創意節。但由不滿意就是改變的開始:P&G 前行銷長 Jim Stengel 揭幕「改變人生的創意」這樣的研討會可以發現,Lions Health 最重要的意義是給了所有從事健康行銷的人「目的」(purpose),讓他們看見自己工作的價值。許多場研討會的講師都提到自己的家人罹患重大疾病時,醫療專業帶給他們生活的影響,在研討會的設計上,甚至引領我們面對生死議題

這裡要分享的是 Lions Health 頒獎典禮剛開始的「表演」節目。很多人可能聽說過坎城創意節頒獎典禮是沒有表演,全部就是看作品跟看人領獎的。但 Lions Health 頒獎典禮竟然有「表演」——是由腦性痲痹患者單人喜劇家 Francesca Martinez 表演單口相聲。

 

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我們還沒發生重大疾病的人,對於「疾病」「患者」抱持的態度通常是很逃避的——最好不要發生在我身上、我不要知道有這種病。我的盛會當然要請名模、 俊男,外型美好,口條流利的人類來演出。當像 Francesca Martinez 這樣的腦性痲痹患者搖搖擺擺在主持人攙扶下出場,坐在舞台上(她無法像一般獨角幽默家站著演出),以顯然異於「常人」的口齒整整講了快 20 分鐘的「笑話」。其實我不是很笑得出來。與疾病的意外相遇對我衝擊太大。相信現場許多人也遭受震撼。而坎城創意節竟然能以這樣的方式安排「節目」,讓我只能覺得「這些人是來真的!」。

在頒獎典禮結束後,Francesca Martinez 留在閉幕晚宴上和大家互動,我也和她合照並擁抱。這是我有生以來第一次和一位腦性痲痹患者面對面、近距離互動。當時所受的震撼,我想會在我記憶裡留很久、 很久。真心希望台灣也有這樣的活動。因為我們的社會中不是只屬於健康、亮麗、「正常」、青春無限的人。所有的人都該有機會發揮最大潛能,讓我們看到,所謂的 「我們」,其實是各形各樣。

因為你也一樣,都在尋找答案。——2014 年 Lions Health 坎城健康行銷傳播節引領思考「為人的艱辛」

十二月 / 25 / 2014

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(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)

是人,就有身體,就會朽壞,就有死亡。

這是「敘事醫學」(Narrative Medicine)專家,全科醫師 Rita Charon 在這場研討會中不斷提醒觀眾的四句偈語。她以三位病人的故事,搭配 Mark Rothko 的抽象畫,帶領被「召喚」到醫療行銷創意產業的人士理解「身為人的艱辛」。 Read More »

不滿意就是改變的開始:P&G 前行銷長 Jim Stengel 揭幕「改變人生的創意」

十二月 / 25 / 2014

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(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)Cannes Lions 坎城創意節今(2014)年首度舉辦的 Lions Health 健康行銷創意節第一場研討會。由前 P&G 行銷長 Jim Stengel 作分享。

Lions Health 健康行銷創意節的口號是「改變人生的創意」(Life Changing Creativity),而 Jim Stengel 的分享充分體現了這個主張——他首先分享他與父親的合照。

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Jim 的父親當初不幸罹患血癌,而「你們」——在座的健康行銷產業的各位,幫助帶給他父親九年的生命,讓他父親得以看到自己的孩子成長,能看到 Jim 自己大學畢業。Jim Stengel 說,在他擔任 P&G 行銷長期間,致力將「目的」(參考「目的啓發的品牌建構」概念)帶給包括衛生紙,洗衣精這類的產品。但健康行銷產業卻是將「存在目的」帶給能夠挽救人命的產品與概念。 Read More »

Beats 打造 30 億美元品牌的秘密:創意夥伴就是家人

十二月 / 25 / 2014

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(2014.12.25 整理,原刊小魚廣告網臉書粉絲頁)2014 年坎城創意節有一場研討會是由剛剛被 Apple 以 30 億美元收購的 Beats 全球行銷執行副總裁 Omar Johnson (下圖左)和倫敦 R/GA 副總裁、總經理暨執行創意總監 James Temple (下圖右)一起講「打造十億美元品牌」。R/GA 創辦人 Bob Greenberg 有來幫他們相當稱職地開場。開場時 Bob 老先生說:本來我們這場研討會的名字叫「打造十億美元品牌」,但是現在必須要修改。然後接著說:要改成「打造三十億美元品牌」。(全場瘋狂鼓掌。)

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Brain Trip 大腦超現實之旅——2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎得獎作品簡介

十二月 / 10 / 2014

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(2014.12.10) 繼續介紹 Eurobest 歐洲創意節 Innovation 科技創新獎的入圍作品。Eurobest 歐洲創意節 在 2014 年也首次設立 Innovation 科技創新獎。 並收到由歐洲 18 國報名的 61 件作品參與競賽。評審團最後頒發 1 座大獎, 3 個創新獎,和 6 件入圍。本篇介紹三件獲得 2014 年歐洲創意節 Innovation 科技創新獎座三件作品之一的「大腦超現實之旅」互動裝置。 Read More »

Google Outside ——2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎得獎作品簡介

十二月 / 08 / 2014

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(2014.12.6) 繼續介紹 Eurobest 歐洲創意節 的得獎作品。本篇的主題是 Innovation 科技創新獎的入圍作品。Eurobest 歐洲創意節 在 2014 年也首次設立 Innovation 科技創新獎。並收到由歐洲 18 國報名的 61 件作品參與競賽。評審團最後頒發 1 座大獎, 3 個創新獎,和 6 件入圍。歐洲創意節科技創新獎中的報名大國是德國(報名 12 件作品)和英國(報名 10 件作品),但向有科技強國印象的德國在這次競賽中全軍覆沒,反倒英國報名 10 件獲得 1 個創新獎盃和 4 件入圍。但本次競賽中的最大贏家應該是西班牙:報名 3 件作品,獲得年度大獎和 1 件入圍。荷蘭和俄羅斯也在 5 件和 4 件報名作品中就各獲 1 個創新獎盃。表現不錯。(但俄羅斯獲獎的作品 Megaface 是英國團隊創作。在這裡偷偷幫英國再加一分。)
Eurobest 科技創新獎 統計

2014 年 Eurobest 科技創新獎年度大獎作品「笑了才付錢」(Pay Per Laugh),小魚廣告網在今年六月的 2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(三)已經做過介紹。三座科技創新獎得獎作品之一的 Megaface 也在 2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(四)中介紹過,本文先介紹 2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎 6 件入圍作品之一的 Google Outside: Read More »