2014 世界和平祈願:Sainsbury’s 超市的「耶誕停火」廣告影片

十二月 / 26 / 2014

2014 年的耶誕,英國 Sainsbury’s 超市和皇家退伍軍人協會合作,將 100 年前,一次世界大戰中真實發生的耶誕休戰事件拍成廣告影片。這支影片承繼英國的大片傳統,考據翔實,所有的場景,甚至包括「劇」中軍人所吃的硬餅乾,都是依照與軍史博物館的考證複製。還在本片的的專網上提供餅乾食譜。 Read More »

「我們」其實是各形各樣——記 2014 年首屆 Lions Health 坎城健康行銷創意節頒獎典禮開幕演出

十二月 / 25 / 2014

lions_health_withdates_白底

(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)

很多人應該和我一樣本來都搞不清楚為什麼 Cannes Lions 坎城創意節要設 Lions Health 健康行銷創意節。但由不滿意就是改變的開始:P&G 前行銷長 Jim Stengel 揭幕「改變人生的創意」這樣的研討會可以發現,Lions Health 最重要的意義是給了所有從事健康行銷的人「目的」(purpose),讓他們看見自己工作的價值。許多場研討會的講師都提到自己的家人罹患重大疾病時,醫療專業帶給他們生活的影響,在研討會的設計上,甚至引領我們面對生死議題

這裡要分享的是 Lions Health 頒獎典禮剛開始的「表演」節目。很多人可能聽說過坎城創意節頒獎典禮是沒有表演,全部就是看作品跟看人領獎的。但 Lions Health 頒獎典禮竟然有「表演」——是由腦性痲痹患者單人喜劇家 Francesca Martinez 表演單口相聲。

 

Awards_Ceremony_005_RB

 

我們還沒發生重大疾病的人,對於「疾病」「患者」抱持的態度通常是很逃避的——最好不要發生在我身上、我不要知道有這種病。我的盛會當然要請名模、 俊男,外型美好,口條流利的人類來演出。當像 Francesca Martinez 這樣的腦性痲痹患者搖搖擺擺在主持人攙扶下出場,坐在舞台上(她無法像一般獨角幽默家站著演出),以顯然異於「常人」的口齒整整講了快 20 分鐘的「笑話」。其實我不是很笑得出來。與疾病的意外相遇對我衝擊太大。相信現場許多人也遭受震撼。而坎城創意節竟然能以這樣的方式安排「節目」,讓我只能覺得「這些人是來真的!」。

在頒獎典禮結束後,Francesca Martinez 留在閉幕晚宴上和大家互動,我也和她合照並擁抱。這是我有生以來第一次和一位腦性痲痹患者面對面、近距離互動。當時所受的震撼,我想會在我記憶裡留很久、 很久。真心希望台灣也有這樣的活動。因為我們的社會中不是只屬於健康、亮麗、「正常」、青春無限的人。所有的人都該有機會發揮最大潛能,讓我們看到,所謂的 「我們」,其實是各形各樣。

因為你也一樣,都在尋找答案。——2014 年 Lions Health 坎城健康行銷傳播節引領思考「為人的艱辛」

十二月 / 25 / 2014

lions_health_withdates_白底

(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)

是人,就有身體,就會朽壞,就有死亡。

這是「敘事醫學」(Narrative Medicine)專家,全科醫師 Rita Charon 在這場研討會中不斷提醒觀眾的四句偈語。她以三位病人的故事,搭配 Mark Rothko 的抽象畫,帶領被「召喚」到醫療行銷創意產業的人士理解「身為人的艱辛」。 Read More »

不滿意就是改變的開始:P&G 前行銷長 Jim Stengel 揭幕「改變人生的創意」

十二月 / 25 / 2014

lions_health_withdates_白底

(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)Cannes Lions 坎城創意節今(2014)年首度舉辦的 Lions Health 健康行銷創意節第一場研討會。由前 P&G 行銷長 Jim Stengel 作分享。

Lions Health 健康行銷創意節的口號是「改變人生的創意」(Life Changing Creativity),而 Jim Stengel 的分享充分體現了這個主張——他首先分享他與父親的合照。

IMG_6470

Jim 的父親當初不幸罹患血癌,而「你們」——在座的健康行銷產業的各位,幫助帶給他父親九年的生命,讓他父親得以看到自己的孩子成長,能看到 Jim 自己大學畢業。Jim Stengel 說,在他擔任 P&G 行銷長期間,致力將「目的」(參考「目的啓發的品牌建構」概念)帶給包括衛生紙,洗衣精這類的產品。但健康行銷產業卻是將「存在目的」帶給能夠挽救人命的產品與概念。 Read More »

Beats 打造 30 億美元品牌的秘密:創意夥伴就是家人

十二月 / 25 / 2014

CL-LOGO-WHITE

(2014.12.25 整理,原刊小魚廣告網臉書粉絲頁)2014 年坎城創意節有一場研討會是由剛剛被 Apple 以 30 億美元收購的 Beats 全球行銷執行副總裁 Omar Johnson (下圖左)和倫敦 R/GA 副總裁、總經理暨執行創意總監 James Temple (下圖右)一起講「打造十億美元品牌」。R/GA 創辦人 Bob Greenberg 有來幫他們相當稱職地開場。開場時 Bob 老先生說:本來我們這場研討會的名字叫「打造十億美元品牌」,但是現在必須要修改。然後接著說:要改成「打造三十億美元品牌」。(全場瘋狂鼓掌。)

OmarJohnson Read More »

Brain Trip 大腦超現實之旅——2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎得獎作品簡介

十二月 / 10 / 2014

eurobest2014_logo_black_nodate

(2014.12.10) 繼續介紹 Eurobest 歐洲創意節 Innovation 科技創新獎的入圍作品。Eurobest 歐洲創意節 在 2014 年也首次設立 Innovation 科技創新獎。 並收到由歐洲 18 國報名的 61 件作品參與競賽。評審團最後頒發 1 座大獎, 3 個創新獎,和 6 件入圍。本篇介紹三件獲得 2014 年歐洲創意節 Innovation 科技創新獎座三件作品之一的「大腦超現實之旅」互動裝置。 Read More »

Google Outside ——2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎得獎作品簡介

十二月 / 08 / 2014

eurobest2014_logo_black_nodate

(2014.12.6) 繼續介紹 Eurobest 歐洲創意節 的得獎作品。本篇的主題是 Innovation 科技創新獎的入圍作品。Eurobest 歐洲創意節 在 2014 年也首次設立 Innovation 科技創新獎。並收到由歐洲 18 國報名的 61 件作品參與競賽。評審團最後頒發 1 座大獎, 3 個創新獎,和 6 件入圍。歐洲創意節科技創新獎中的報名大國是德國(報名 12 件作品)和英國(報名 10 件作品),但向有科技強國印象的德國在這次競賽中全軍覆沒,反倒英國報名 10 件獲得 1 個創新獎盃和 4 件入圍。但本次競賽中的最大贏家應該是西班牙:報名 3 件作品,獲得年度大獎和 1 件入圍。荷蘭和俄羅斯也在 5 件和 4 件報名作品中就各獲 1 個創新獎盃。表現不錯。(但俄羅斯獲獎的作品 Megaface 是英國團隊創作。在這裡偷偷幫英國再加一分。)
Eurobest 科技創新獎 統計

2014 年 Eurobest 科技創新獎年度大獎作品「笑了才付錢」(Pay Per Laugh),小魚廣告網在今年六月的 2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(三)已經做過介紹。三座科技創新獎得獎作品之一的 Megaface 也在 2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(四)中介紹過,本文先介紹 2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎 6 件入圍作品之一的 Google Outside: Read More »

KITKAT:「來玩」驗證 ——2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎得獎作品簡介

十二月 / 06 / 2014

eurobest2014_logo_black_nodate

(2014.12.8)繼續介紹 2014 年 Eurobest 歐洲創意節 的得獎作品。Eurobest 歐洲創意節 在 2014 年首次設立 Innovation 科技創新獎,並在歐洲 18 國報名的 61 件作品選出 1 件大獎和 3 座金獎得獎作品。本篇介紹 3 座金獎得獎作品中的 Kitkat:來玩驗證(PlayCaptcha)。 Read More »

2014 年 Eurobest 歐洲創意節得獎作品簡介

十二月 / 04 / 2014

eurobest2014_logo_black_nodate

(2014.12.4)跟坎城創意節一樣是「獅子創意節家族」(Lions Festival)Eurobest 歐洲創意節 已在 12 月 3 日揭曉得獎作品。今天起就一個一個來看。歐洲創意節比 Spikes Asia 亞洲創意節 聽說辦得還要更好,因為是獅子創意節家族百分百直屬的會展。而且歐洲創意創新的腳步一向踏得更前。

BRÄNDÄRIT

Branded Content & Entertainment 品牌內容與娛樂獎年度大獎 Read More »

帆布膠帶、瑞士刀、團隊合作 造就創意科技超級天團 The SuperGroup——記 2014 年第六屆 i@T Festival

十一月 / 12 / 2014

 

05_iatFestival

2014 年第六屆 i@T Festival  主視覺由橘子磨坊設計,有關講師的細節畫得分毫不漏,大受講師讚賞。你知道為什麼背景有十字架、法國號,隧道和舞台嗎?看講師簡介

(2014.11.12)他們自稱「超級天團」(the SuperGroup),看「馬蓋先」長大,「天龍特攻隊」(the A-Team)影集的「怪頭」是他們的精神導師。在創意界他們像「黑色追緝令」裡的「狼先生」(the Wolf),專門解決問題。「那,案子到你們這邊時是不是都已經蠻趕了?」小魚問。「就是啊,一般來說他們都先問過很多人,沒辦法解決,才會來找我們。」「那你們收費會不會很高?」小魚再問。「其實沒有很高。比別人高一點點而已。重點就在如何拿捏那一點點。」「超級天團」創辦人與創意總監 Brad (下圖中)瞇著眼,右手食指和大拇指捏在一起,比出「一點點」的手勢。

IMG_9660

左起:「超級天團」資深開發領導 John Preziotti,創辦人 Brad Lewis,創辦人  Gabe Aldridge 在活動前一夜勘察場地時,擺出此行在台灣觀察選舉廣告學到的姿勢拍照。 Read More »