因為你也一樣,都在尋找答案。——2014 年 Lions Health 坎城健康行銷傳播節引領思考「為人的艱辛」

十二月 / 25 / 2014

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(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)

是人,就有身體,就會朽壞,就有死亡。

這是「敘事醫學」(Narrative Medicine)專家,全科醫師 Rita Charon 在這場研討會中不斷提醒觀眾的四句偈語。她以三位病人的故事,搭配 Mark Rothko 的抽象畫,帶領被「召喚」到醫療行銷創意產業的人士理解「身為人的艱辛」。 Read More »

不滿意就是改變的開始:P&G 前行銷長 Jim Stengel 揭幕「改變人生的創意」

十二月 / 25 / 2014

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(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)Cannes Lions 坎城創意節今(2014)年首度舉辦的 Lions Health 健康行銷創意節第一場研討會。由前 P&G 行銷長 Jim Stengel 作分享。

Lions Health 健康行銷創意節的口號是「改變人生的創意」(Life Changing Creativity),而 Jim Stengel 的分享充分體現了這個主張——他首先分享他與父親的合照。

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Jim 的父親當初不幸罹患血癌,而「你們」——在座的健康行銷產業的各位,幫助帶給他父親九年的生命,讓他父親得以看到自己的孩子成長,能看到 Jim 自己大學畢業。Jim Stengel 說,在他擔任 P&G 行銷長期間,致力將「目的」(參考「目的啓發的品牌建構」概念)帶給包括衛生紙,洗衣精這類的產品。但健康行銷產業卻是將「存在目的」帶給能夠挽救人命的產品與概念。 Read More »

Beats 打造 30 億美元品牌的秘密:創意夥伴就是家人

十二月 / 25 / 2014

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(2014.12.25 整理,原刊小魚廣告網臉書粉絲頁)2014 年坎城創意節有一場研討會是由剛剛被 Apple 以 30 億美元收購的 Beats 全球行銷執行副總裁 Omar Johnson (下圖左)和倫敦 R/GA 副總裁、總經理暨執行創意總監 James Temple (下圖右)一起講「打造十億美元品牌」。R/GA 創辦人 Bob Greenberg 有來幫他們相當稱職地開場。開場時 Bob 老先生說:本來我們這場研討會的名字叫「打造十億美元品牌」,但是現在必須要修改。然後接著說:要改成「打造三十億美元品牌」。(全場瘋狂鼓掌。)

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Brain Trip 大腦超現實之旅——2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎得獎作品簡介

十二月 / 10 / 2014

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(2014.12.10) 繼續介紹 Eurobest 歐洲創意節 Innovation 科技創新獎的入圍作品。Eurobest 歐洲創意節 在 2014 年也首次設立 Innovation 科技創新獎。 並收到由歐洲 18 國報名的 61 件作品參與競賽。評審團最後頒發 1 座大獎, 3 個創新獎,和 6 件入圍。本篇介紹三件獲得 2014 年歐洲創意節 Innovation 科技創新獎座三件作品之一的「大腦超現實之旅」互動裝置。 Read More »

Google Outside ——2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎得獎作品簡介

十二月 / 08 / 2014

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(2014.12.6) 繼續介紹 Eurobest 歐洲創意節 的得獎作品。本篇的主題是 Innovation 科技創新獎的入圍作品。Eurobest 歐洲創意節 在 2014 年也首次設立 Innovation 科技創新獎。並收到由歐洲 18 國報名的 61 件作品參與競賽。評審團最後頒發 1 座大獎, 3 個創新獎,和 6 件入圍。歐洲創意節科技創新獎中的報名大國是德國(報名 12 件作品)和英國(報名 10 件作品),但向有科技強國印象的德國在這次競賽中全軍覆沒,反倒英國報名 10 件獲得 1 個創新獎盃和 4 件入圍。但本次競賽中的最大贏家應該是西班牙:報名 3 件作品,獲得年度大獎和 1 件入圍。荷蘭和俄羅斯也在 5 件和 4 件報名作品中就各獲 1 個創新獎盃。表現不錯。(但俄羅斯獲獎的作品 Megaface 是英國團隊創作。在這裡偷偷幫英國再加一分。)
Eurobest 科技創新獎 統計

2014 年 Eurobest 科技創新獎年度大獎作品「笑了才付錢」(Pay Per Laugh),小魚廣告網在今年六月的 2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(三)已經做過介紹。三座科技創新獎得獎作品之一的 Megaface 也在 2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(四)中介紹過,本文先介紹 2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎 6 件入圍作品之一的 Google Outside: Read More »

KITKAT:「來玩」驗證 ——2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎得獎作品簡介

十二月 / 06 / 2014

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(2014.12.8)繼續介紹 2014 年 Eurobest 歐洲創意節 的得獎作品。Eurobest 歐洲創意節 在 2014 年首次設立 Innovation 科技創新獎,並在歐洲 18 國報名的 61 件作品選出 1 件大獎和 3 座金獎得獎作品。本篇介紹 3 座金獎得獎作品中的 Kitkat:來玩驗證(PlayCaptcha)。 Read More »

2014 年 Eurobest 歐洲創意節得獎作品簡介

十二月 / 04 / 2014

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(2014.12.4)跟坎城創意節一樣是「獅子創意節家族」(Lions Festival)Eurobest 歐洲創意節 已在 12 月 3 日揭曉得獎作品。今天起就一個一個來看。歐洲創意節比 Spikes Asia 亞洲創意節 聽說辦得還要更好,因為是獅子創意節家族百分百直屬的會展。而且歐洲創意創新的腳步一向踏得更前。

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Branded Content & Entertainment 品牌內容與娛樂獎年度大獎 Read More »

帆布膠帶、瑞士刀、團隊合作 造就創意科技超級天團 The SuperGroup——記 2014 年第六屆 i@T Festival

十一月 / 12 / 2014

 

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2014 年第六屆 i@T Festival  主視覺由橘子磨坊設計,有關講師的細節畫得分毫不漏,大受講師讚賞。你知道為什麼背景有十字架、法國號,隧道和舞台嗎?看講師簡介

(2014.11.12)他們自稱「超級天團」(the SuperGroup),看「馬蓋先」長大,「天龍特攻隊」(the A-Team)影集的「怪頭」是他們的精神導師。在創意界他們像「黑色追緝令」裡的「狼先生」(the Wolf),專門解決問題。「那,案子到你們這邊時是不是都已經蠻趕了?」小魚問。「就是啊,一般來說他們都先問過很多人,沒辦法解決,才會來找我們。」「那你們收費會不會很高?」小魚再問。「其實沒有很高。比別人高一點點而已。重點就在如何拿捏那一點點。」「超級天團」創辦人與創意總監 Brad (下圖中)瞇著眼,右手食指和大拇指捏在一起,比出「一點點」的手勢。

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左起:「超級天團」資深開發領導 John Preziotti,創辦人 Brad Lewis,創辦人  Gabe Aldridge 在活動前一夜勘察場地時,擺出此行在台灣觀察選舉廣告學到的姿勢拍照。 Read More »

2014 i@T Festival 精選相片集

十一月 / 12 / 2014

(2014.11.12)記 i@T Festival 六年籌備條件最困難,但是在所有參與者,包括講師、i@T 夥伴,淡江大學資訊傳播系的熱情下,辦得最讓人難忘的一次創意營。

別忘了收看帆布膠帶、章魚派、瑞士刀、團隊合作 造就創意科技超級天團 The SuperGroup——記 2014 年第六屆 i@T Festival

看不夠的點這邊看 小魚廣告網臉書粉絲頁的 2014 第六屆 i@T Festival  相片集(有無數活動相片可以看)

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活動前,剛到台灣後,在旅館外為小魚廣告網臉書粉絲頁拍攝 OctoPi 介紹照。John,Gabe (和 Brad)還拍攝了 OctoPi 的說明影片。(在這篇報導裡有影片。) Read More »

2014 第六屆 i@T Festival 與講師簡介

十一月 / 12 / 2014

(2014.11.14)2014 年第六屆 i@T Festival,在 2013 年以可口可樂 Small World Machines 在全世界重要獎項獲得 40 座獎項,在坎城創意節就獲得 15 個獎項的的製作團隊 The SuperGroup 超級天團在 10 月 16-17 日於淡江大學臺北校區舉辦整整兩天的互動創意營。超級天團兩位創辦人和開發團隊開發者,以互動方式親自指導八個團隊,將 maker 文化與創意科技師(creative technologist)的思考與實作技術植入台灣溝通公司。
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The SuperGroup 超級天團為了準備本次活動,由全公司 22 人中的 7 位成員組成核心團隊,每天花至少 15 分鐘動腦,並結合 Arduino 與 Rasperry Pi 和三種程式語言,花兩個月時間,開發出讓對電腦科技與程式語言一無所知的人也能在短時間以簡單指令控制的物件控制單板電腦 OctoPi(意為「章魚派」,章魚是指這台單板電腦只要外插就能執行包括聲、光、動力裝置等多項物件與效果控制元件,就如章魚般有多手功能。)並為 8 個團隊共裝置 10 台 OctoPi 。為了趕上國際快遞,最後階段,the SuperGroup 超級天團全公司,包括設計,都學會用焊槍幫忙銲接 OctoPi。

The SuperGroup 超級天團帶著來自全公司的關注與祝福,成功在 10 月 16-17 日舉辦兩整天的互動創意營,為舉辦六年的 i@T Festival 創造有史以來最佳的創意營經驗。

 

The SuperGroup 超級天團

「超級天團」The Super Group 是一家具有全傳播服務能力的獨立設計與互動行銷公司。致力利用已經實證效力的科技,結合啟發人心的創意,創造世界級的行銷解決方案,創造可實測的效果。

「超級天團」創辦於 2002 年,至今已在利用創新科技、強化新興科技與設計和社群的力量上累積 12 年的專業。「超級天團」在品牌新上市、強化品牌力,以及為品牌招募新顧客與保持既有顧客上表現傑出。「超級天團」的成就是來自紮實的調查、策略性強大的行銷方法學,以及可靠的技術。「超級天團」的團隊包括策略家、設計師,以及專精互動與跨平台體驗和行銷策略的科技開發專家。「超級天團」的直接客戶包括 Johnson & Johnson、可口可樂公司、美國國務院,ING、Jay-Z 的「搖滾國度」,以及迪士尼。 Read More »