「我們」其實是各形各樣——記 2014 年首屆 Lions Health 坎城健康行銷創意節頒獎典禮開幕演出

十二月 / 25 / 2014

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(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)

很多人應該和我一樣本來都搞不清楚為什麼 Cannes Lions 坎城創意節要設 Lions Health 健康行銷創意節。但由不滿意就是改變的開始:P&G 前行銷長 Jim Stengel 揭幕「改變人生的創意」這樣的研討會可以發現,Lions Health 最重要的意義是給了所有從事健康行銷的人「目的」(purpose),讓他們看見自己工作的價值。許多場研討會的講師都提到自己的家人罹患重大疾病時,醫療專業帶給他們生活的影響,在研討會的設計上,甚至引領我們面對生死議題

這裡要分享的是 Lions Health 頒獎典禮剛開始的「表演」節目。很多人可能聽說過坎城創意節頒獎典禮是沒有表演,全部就是看作品跟看人領獎的。但 Lions Health 頒獎典禮竟然有「表演」——是由腦性痲痹患者單人喜劇家 Francesca Martinez 表演單口相聲。

 

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我們還沒發生重大疾病的人,對於「疾病」「患者」抱持的態度通常是很逃避的——最好不要發生在我身上、我不要知道有這種病。我的盛會當然要請名模、 俊男,外型美好,口條流利的人類來演出。當像 Francesca Martinez 這樣的腦性痲痹患者搖搖擺擺在主持人攙扶下出場,坐在舞台上(她無法像一般獨角幽默家站著演出),以顯然異於「常人」的口齒整整講了快 20 分鐘的「笑話」。其實我不是很笑得出來。與疾病的意外相遇對我衝擊太大。相信現場許多人也遭受震撼。而坎城創意節竟然能以這樣的方式安排「節目」,讓我只能覺得「這些人是來真的!」。

在頒獎典禮結束後,Francesca Martinez 留在閉幕晚宴上和大家互動,我也和她合照並擁抱。這是我有生以來第一次和一位腦性痲痹患者面對面、近距離互動。當時所受的震撼,我想會在我記憶裡留很久、 很久。真心希望台灣也有這樣的活動。因為我們的社會中不是只屬於健康、亮麗、「正常」、青春無限的人。所有的人都該有機會發揮最大潛能,讓我們看到,所謂的 「我們」,其實是各形各樣。

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