Posts Tagged ‘小魚策展’

技術人員第一個回應一定要是:Yes!技術長Paul Hernacki如是說

十月 / 02 / 2011

可口可樂快樂機器Happiness Machine不但創造出933萬次收視,(話說,我前兩天看時,收視數字是931萬,已經推出了超過一年,兩天內還持續增加2萬次收視。本片的長尾效應真的挺強的!),也啓發了後來巴西,阿根廷等等的快樂機器,不過,原始的概念,是起自美國亞特蘭大市的一家小公司Definition 6,而2011年i@T Festival所邀請的另一位講師Paul Hernacki,就是Definition 6的技術長。

可口可樂快樂機器

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可口可樂快樂機器:感染不是策略,只是可能發生的成果

十月 / 02 / 2011

在討論賺得媒體的概念時,我們知道賺得媒體與社交媒體(social media)不同,前者來自公關,偏向公關原來所說的免費媒體(free media)概念,而後者比較是指所謂的感染式(viral)廣告或行銷。在此我們就來看看全球大廣告主,全世界最大的飲料公司,旗下擁有超過500個飲料品牌的可口可樂在2010年度成功的感染式/社交媒體案例〈可口可樂快樂機器〉(Happiness Machine)

可口可樂〈快樂機器〉。為消費者帶來快樂驚喜的片刻。
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Tony Högqvist與北歐創意:瑞典如何改變數位廣告版圖

八月 / 24 / 2010

(2010.8.24)因為要再度邀請去年辦活動時來過很棒的講師Tony Högqvist,在此重新刊登當時所寫的活動報導。

(2016.8.3)即將重新邀請已經由斯德哥爾摩搬到舊金山擔任 AirBnB 全球創意總監的 Tony。並且要到他年輕時的暴走族相片。和最近的新相片。要來補上。

北歐驚奇

「高枝東尼」的廣告人生 (繼續閱讀…)

小魚10月份策展活動徵求志工

八月 / 24 / 2010

小魚2010年度的大型專業活動是為i@T策展的i@T Festival,將於10月8-10日間舉行。講師將於10月6號抵台灣,13日離台。這次邀請的講師是來自瑞典數位廣告業的Tony Hogqvist,和他的好友,ACNE(對,就是也有作ANCE牛仔褲的那家)的創意總監Klas Lusth。兩位講師將在台灣進行獎座和創意營的指導。 (繼續閱讀…)

i@T Festival送機記(全)

十二月 / 06 / 2009

(到了北京之後現在在清華大學甲所所以發佈送機記全文。報告:這邊不能上blogger.com,不能上Facebook,也不能上Twitter。)

現在正坐在桃園機場一航廈華航往香港班機的候機室內,剛剛才完成了一個叫做送機的動作。這個動作從早上五點鐘七人座小巴來接我開始,到八點十五分我才抵達自己的候機室。過程非常好笑。

話說昨天晚上桑河的Johs,網基的Mouse,和布萊梅的Calvin等帶Rei,Naoki和Koichiro等去Barcode玩。因為Naoki說上次去過卡拉OK了,這次要去夜店。我本來猶疑了大概有五個多鐘頭到底要不要去,但是身體狀況實在太差了。加上本來就預定我早上要去酒店接他們到機場順便自己來搭機,所以三心兩意無數次後終究沒去。但結果也一樣只睡了一個鐘頭。因為當我終於睡著,手機響,穿透力的Daphne打電話問北京會合的事情。起來接電話之後又睡不著了。結果最後搞半天只睡了大概一小時左右。早上三點50分鬧鈴響,起來打包行李,然後五點差幾分接我去送機的車就到了,終於準時在差兩分五點半時走進六福皇宮飯店大廳。

五點半,生日和我同一天(而且有些習慣還蠻像的,等下說)耕一郎準時出現。看起來非常累。我問他夜店之旅幾點回來,他說,一小時前。然後很虛弱地說他吃了有芝麻醬的涼麵,豆漿,裡面有蛋的味噌湯,說對半夜的消化系統來說實在太難負荷了。耕一郎說他平常大概12點多睡覺,早上7點起床,很少出去逛夜店。(演講時他提到會跟客戶開很多會,分享想法和世界上的好作品藉機教育客戶,後來我問他,你去跟客戶開這麼多想法的分享會,是約在辦公室還是出去一起吃飯,他說多半還是約辦公室。他並不常外出應酬,我聽到他在第一天i@T晚宴上回答某人的問題時說到他每天七點多下班,然後回家自己做飯吃,每週健身三次,非常注重養身之道,這跟我真的很像。而雖然運動很多身體還是不見得好,這也跟我很像。因為他在飯店也一直喊冷,我說你不是常運動嗎?他回答:可是你看我這麼瘦。)

我跟耕一郎聊他這次來台灣的感受,他說,這次他聽Rei和Naoki的想法,對他也有很多啟發。問他那下次還要不要來,他說好。問他那下次來要不要帶創意營,他也說好。

耕一郎說,他這次來台灣覺得創意營的學員對本身的作品和提報都很熱情。他說,在日本,廣告業對學習沒有我們這次所展現出的熱情。問他講的是傳統廣告還是數位廣告業。他說,數位廣告業也是這樣。耕一郎說,日本的數位和製作公司很多,日本的數位互動創意人也(在國際上)得很多獎,可是,其實仔細看名單,會發現得獎的就是那幾家公司而已,如GT、Projector、777、電通裡面的一個人,Bascule。但是這幾家公司非常密切地相互影響,像他就受到Naoki很多的影響。所以,只要台灣有幾家,不需要很多,一開始只要有一兩家數位公司非常努力,很快就可以創造出很好的成績。

我問他,那下次如果來,他想跟誰一起作創意營,他說,還是想和Rei和Naoki。他又說,Naoki在日本的地位現在非常特殊,他是個真正大師級的人物,我說我好欣賞Naoki的演講和分析,他對事物的解說和描述充滿詩意。耕一郎說,沒錯,Naoki非常會運用metaphor。然後我說,我覺得Naoki這次來跟上次不太一樣,他這次讓我很驚訝地發現他是個很funny的人。耕一郎很驚訝,(大概他一直知道Naoki是個很funny的人。可是我們上次都覺得他很嚴肅。)然後我們就討論覺得這是因為這次Naoki整個用日文來演講,跟上次硬要用英文演講不一樣,用自己的母語演講讓他整個人格特質都表現出來。也有可能是他第二次來,比較放鬆。(但話說後來Rei也覺得Naoki從上次到這次改變很多,他也很驚訝。)

聊到這邊,Rei出現了。一樣是一個行李外搭一個紙箱。之前我就覺得很奇怪為什麼Rei旅行會帶一個紙箱。但我沒問。耕一郎看到紙箱問我那是什麼?我就問Rei,Rei說是在日本買的耶誕禮物,我問,為什麼要把在日本買的東西帶來台灣,他說,因為他今天要直接由東京回舊金山。所以他回到東京之後在機場跟家人會合,直接飛舊金山。(話說我有獲得Rei在日本買的禮物。是精油外帶無印的精油噴霧機,他說那是他之前在日本工作時設計的作品之一。他這次只有幫我買禮物,所以活動這幾天我看他上上下下提著那個包裝精美的禮物袋好幾次,我知道那是我的禮物。不過因為我旁邊一直有一堆人,直到昨天晚上活動全部結束後Rei跟我說:跟我來。我才去領到我的禮物。)後來我跟他說因為現在有甲狀腺亢進,這次活動包括開始前幾週我幾乎都沒怎麼睡,他很高興地說:用那個精油!幸好我出門前找時間拆了一下禮物,不然差一點接不上這話題咧!

Rei出現之後,我打電話給Naoki的房間,沒人接電話。我說,沒人接電話耶,可能快下來了。然後開始跟Rei也聊這次的創意營,有沒有什麼要改進之類的。他說,剛開始時以為這次的創意營時間太短,(第一次過創意時,很多組的洞察完全沒有,當時我們說,以後是不是要先開一個準備營;當時他說,下次創意營第一次過創意營時要只過洞察跟概念敘述這兩件事。)結果後來發現其實這次的設計剛剛好。他說覺得One Show創意營時間又太長了,導致指導的過程會開始重複。他也覺得這次整個活動的天數設計得剛剛好。然後我問說這次沒帶他們去上次去的那種溫泉渡假旅館,他會不會介意。他說他覺得這次的旅館比較好。而且床鋪真的很舒服。(我當時考慮選定六福皇宮可是有考慮到他們的床鋪號稱專利特製,非常好睡。去勘查旅館時還特別都有把床按一按咧!)而且這次的航班也比上次安排的時段好。上次他搭夜班飛機來,晚班飛機走,這次我逼他多付200美元把夜班改成日班,回程他自己就跟著改早班,結果我們都覺得這樣安排是比較好。(這些細節可都是很重要的經驗啊!)

聊天的過程中時間不斷流逝,耕一郎說他覺得應該要打電話給Naoki,我就再打一次。暍!Naoki竟然在房間接電話。(這時候大家等他有半小時以上了吧!送機的司機都衝進來抱怨說等太久他下一趟預約要趕不上了。)我說:我們在大廳等你喔!他說好。我們想他大概五分鐘就會下來吧!於是繼續聊天,結果又過去15分鐘。Naoki還是不見蹤影,耕一郎開始緊張,親自跑上去Naoki的房間。下來以後他說:Naoki說他以為是六點半出發。我說:什麼?Rei說:Naoki知道五點半要出發的,因為他和耕一郎都知道。又繼續聊天一陣,還是沒看到Naoki,Rei說:Jacqueline,該你上場了。耕一郎告訴我Naoki的房號,我就跑到八樓他房間外面,按電鈴,然後喊:Naoki!只見打扮時髦的Naoki笑呵呵地開門說:七點半出發對嗎?(W.H.A.T!!!!)我說:不對,我們必須在五分鐘之內出發,你做得到嗎?他說:好。我問他說:那你昨天有從minibar拿東西嗎?(我想先問好可以請飯店先出帳單。他下來只要簽名就好。Naoki就讓我進門然後指著Minibar冰箱裡跟我說:喝了這個,這個,那個,那個。關起冰箱,拉出上面的零食櫃,又說,還吃了這個跟這個!他昨天在旅館不知道怎麼搞得竟然從Minibar裡面拿了好多東西吃喝。(ITO桑!土象星座中年後很容易發胖耶!這樣吃垃圾食物可以嗎?)我放棄記憶,衝到樓下跟櫃台說,請馬上派一個人去房間點客人的minibar,點完幫他開帳單!櫃台打電話給房務,房務還沒查完,Naoki終於下來了,第一句話就是跟我說:還有一個小瓶的龍舌蘭酒!是很小瓶的!然後比給我看。我就站在櫃台前面,看著Naoki,但是我分不出來他當時是什麼狀態,所以放棄說話,讓櫃台去處理他的Minibar帳單。

這次Naoki和Koichiro來台灣的時候錯過航班,Naoki到了台灣看到我時對我說的第一句話是:這是我第一次錯過航班。這時我跑去跟Rei和Koichiro碎碎念,說Naoki是不是即將創下一次旅程中兩次都錯過航班的記錄(問Mouse或A-Wing就知道小魚的碎念非常可怕的!)。耕一郎聽了之後似乎有點驚慌。Rei趕忙安慰他說,上次錯過航班時那天的大塞車的確不是一般狀況。我也趕緊安慰耕一郎說到機場最多只要40分鐘,不會錯過航班的。這時候一邊在等他的帳單的Naoki一邊回頭問說:真的不是六點半出發嗎?你們真的從五點半就開始等我嗎?Rei和Koichiro一邊笑一邊回答。然後跟我說Naoki回到旅館之後一看時間,自認為:嗯∼還可以好好睡一覺!就倒頭大睡。Rei自己則是沒有想要睡,想說瞇個五分鐘吧!結果馬上睡著一直睡到我打去叫他起床。Rei跟Naoki說我們一共打了兩次電話,派遣了兩次人力,才把他弄下來。終於上車之後,Rei用聽來非常嚴肅的日語說“Ito-san!”(重音放在”san”上面)好像在數落他。然後回頭笑著跟我說他在教訓Naoki,說他要害我們通通誤機了!(其實Rei年紀比Naoki小,但是他在三個人中總是毫不遲疑擔當起領袖的角色。)過了一會之後,Naoki回頭跟我說:Jacqueline,對不起。我跟他說,“沒關係,你回去之後只要把書寄給我,我就原諒你。” (我很想擁有Naoki的新書,和他新書的中文版權啊!)他立刻說好。然後我下一秒鐘就從我的書包裡摸出名片遞過去,跟他說“地址在這”。然後問他的書要不要出中文版,他問我,誰會翻譯。我說,“靜慧會翻譯。” 他說,“好。” Naoki看起來好像真的搞錯時間,露出無辜的表情。不過他來台灣之前幾乎都沒有回我們的email,我們這次幫講師作的布旗結果Rei和Naoki最欣賞的是耕一郎的耕字旗,特別是特選的布料。(我之前開簡報時說我要給耕一郎 “龍袍黃”,搭配他的皇室氣質。)他說為什麼他的是英文字,我跟靜慧都說,我們寫信問你你都不回啊!他也露出同樣的無辜表情說:你們有寫email給我?一定是系統把你的email擋住了!(馬上被我質疑為什麼你家的系統要擋我的email?)結果他幫我簽名時還特別在簽名上寫“我很抱歉”,我拿到簽名時沒看,後來耕一郎特別給我使眼色,我低頭一看看到“我很抱歉”,當時也是馬上跟Naoki說,“你寄書給我我就原諒你”,Naoki說,好。我還繼續碎念他說:“要真的寄,不是回去就忘記,然後又不回信。”Rei在旁邊聽到我碎念Naoki則爆出狂笑。因為Naoki出名的不回信,活動之前我甚至特別把大會的eDM撤回來請美術加上“主辦單位保留更換活動內容的權利”的但書,然後在跟Rei打Skype時作可憐狀,讓Rei幫忙寫信去跟Naoki說“Jacqueline很擔心你都不回信”,才終於收到他兩封回信。然後就是接著六封的不回信。

Naoki在車上特別提到這次桑河演出Mr. Cash的那位Mr. Cash小姐,稱讚她是他在這次創意營指導中最聰明的學員。而Rei也在我們在旅館閒聊時提到,他覺得台灣女生比上海女生cute。我問他是不是指Mr. Cash小姐。Rei說,他們去Barcode那天晚上Mr. Cash小姐也有去,出現時盛裝打扮也化妝了,非常美麗,連Rei也為之驚艷。Naoki後來把自己的布旗特別送給Mr. Cash小姐,原來是因為從創意營指導時就非常欣賞她。Naoki另外最欣賞的一個人是我們這次特別從上海回來當志工的Gason。(就是去年跟我們去One show創意營然後當場在午餐桌上被上海Tribal DDB挖角的Gason。Gason的老闆William這次一聽說有Soga Soga Eureka活動,就自費幫Gason出機票並且放他假讓他回來,而Gason也因為是我們的志工團的成員,從頭到尾聽了Naoki的指導。這點也讓Naoki非常欣賞。Naoki說他一共跟Gason聊了有20-30分鐘,非常欣賞他。)Rei則把自己的布旗送給我們這次小魚團的志工Mickey,也是去年此時一起去One show時認識,但是這次剛好辭職所以從講師剛到台灣時一直到最後全程陪伴的小魚團志工。Rei特別欣賞的人則是這次小魚志工團中扮演吃重角色的A-Wing。提起她好幾次。由ADK特別邀請來日文翻譯的靜慧也獲得很多稱讚。但是Rei說他這次給自己的演講只打了B+,我問他說是不是因為我才把他的演講打B+,他說不是,是因為他前段講了太久,直到看到後面時間提示板剩下10分鐘才開始講正題,後面就一直趕進度。所以他給自己打B+。(B+是AKQA內部的一個笑話,Rei的黑色圍巾上有別一個很可愛的圓形別針,上面是白色星星裡面寫一個B+。Rei說AKQA的一個員工自費做了一堆這種小別針給他,說因為他在公司裡面每次下屬提報時他都會打分數。而分數從來沒超過B+。所以這個人大概是為了抗議做了一堆這種別針來送他。)我問他說,你真的沒給過B+以上嗎?他開玩笑先答說,不對,事實是他沒給過B減以上。後來才說,其實他六、七月時有給過一次A+,因為當時AKQA在一項比稿中獲勝了。後來我跟他說,我對他最有興趣的地方就是他的人格特質。他具有一種能力,能夠評論別人的表現而不讓人認為他是在評判對方。這句話很難翻譯得好,我當時是用英文說他讓我最佩服的是他可以Judge people without being judgemental。所以他竟然可以對下屬作那種每次評分的事情而不讓下屬生氣。要是我對我的學生這樣他們就抓狂了。結果他在創意營的頒獎典禮兼說明會上竟然就活生生引用我的這句話,教導現場的創意總監,和未來的創意總監們,在給評語時要能夠做到Judge people without being judgemental。不過因為真的太難翻譯得好了,加上當時身體狀況弱到最低點,我當時聽到這句其實是來自我自己的話時竟然沒辦法翻好。

結果我們快七點才到機場。大家都沒有誤機。Naoki很開心地跟我說:沒有誤機耶!給我看他還是日本時間的iPhone上的鐘。(害我看到快一小時的時間嚇一跳。)

Rei一到機場就一溜煙跑去找推車,然後跑去ANA的櫃台Check in,我則先去跟Naoki和Koichiro道別。而且,這次打定主意,非常堅決地跟Naoki說,我要跟你說再見,而且不可以只握手,然後張開雙手,所以我這次終於抱到他啦!(他上次來台灣走的時候竟然給我握手道別。這次來台灣我去接機時他也給我握手,害耕一郎也學他只有跟我握手。然後抱完之後,Naoki還在跟我拉手說,要保持連絡。我抱完Naoki之後再去抱耕一郎。邀請他隨時來台灣玩。他也說,日本跟台灣很近啊!才三小時。跟這兩個人道別完之後,我去找到在另一邊check in的Rei,陪他check in。他說他也要去跟這兩個人“適當地”道別。我就帶他去找還在check in的Naoki和耕一郎。因為很大隻的Naoki一直抱怨說經濟艙位子“超級小”,所以說要花錢升等。不知道後來有沒有升等成功,但是總之因此他們花了很久時間才Check in完。)幸好是這樣,所以Rei Check in完我們過去找Naoki和Koichiro時剛好他們也才剛剛正在托運行李。我就跟Rei也擁抱道別,約好今年六月坎城再見,(Naoki也會去。Koichiro說他還不知道會不會去。)然後去一航廈搭我的飛機。很奇怪的事情是,上次10月份辦活動,Tony和Sofia要走時我哭得還蠻傷心的。(自己也不知道為什麼眼淚掉不停。)但是每次跟Rei他們道別我都不會想要哭咧!大概總是覺得一定還會再見面吧!

Rei說他願意再來作創意營喔!希望我們真的可以再邀請他們來!

Soga Soga Eureka第一個行程:行天宮之旅

十二月 / 02 / 2009

早上寫blog寫得真的太快了:寫完“沒有接到電話所以講師應該上飛機了吧!”之後不久,電話響起。第一次完全接不到。但是看來電顯示是Naoki打來的。馬上覺得不妙:此人現在不是應該在飛機上嗎?

半分鐘後電話再度響起,應該在飛機上的Naoki打電話來說:

我,和Koichiro(耕一郎)沒搭上飛機。

我:哈哈哈,真的嗎?

Naoki:是的,高速公路有意外,大塞車,我們沒搭上飛機。Rei上飛機了,我和耕一郎沒搭上。

我:哈哈哈……

Naoki:我們改搭的航班是,xxxxxx。下午16.45分到。

我:沒問題,我會在那裡。

所以今天接機接了兩次。而且,Rei一到,我們馬上把他帶去行天宮拜拜。網路基因的Mouse也馬上一起來拜。而且我們正經八百的全部接受阿婆收驚了。本來Mouse說他不需要,我說,你才需要咧!因為機票是你買的!

所以,總之,剛剛接到人了。Naoki和Koichiro施施然一起出現。Naoki說這是他第一次沒搭上飛機。他們臨時買機票,結果兩個人都搭經濟艙來。(呼呼!我們幫他們買的本來是商務艙。)上了接機的VW九人座車之後,Naoki說:這椅子比飛機上還舒服。(呼~~)

現在我們在星巴客上網等講師。等下要帶他們參加i@T的晚宴,讓他們聽聽台灣數位廣告公司的心聲囉!

Soga Soga Eureka活動今起開跑

十二月 / 02 / 2009

BBH Labs的twitter今天介紹了W+K的新公司網站,用的形容詞很特別叫做“immaculate”,意思是“找不到缺點的”。我貼的是W+K東京之頁,歡迎中午就要到台灣的Naoki。是的,Soga Soga Eureka活動今天起開跑!

到目前還沒接到電話,講師應該通通都上飛機了。等下我會去接機。下午本來安排了去玩的行程,但是已經有人(Rei,說他不要出去玩,要在旅館上網。真的,很宅。)

有問題想問稻本零、伊藤直樹和田中耕一郎?

十一月 / 26 / 2009

將在12月4日舉行的Soga Soga Eureka大師論壇的流程是三位大師先上台各講一場,然後全部回到台上與台下互動。今年六月在坎城第一次邀請田中耕一郎(Koichiro Tanaka)時,他就提到,如果台灣人跟日本人一樣,那就要先蒐集題目,不然場子會很冷。

所以,大家有些什麼題目想要問三位大師的嗎?請留言。

Soga Soga Eureka 數位互動嘉年華 i@T大師論壇開始報名

十一月 / 23 / 2009

因為這次活動的主辦單位共15家數位公司已經搶去一大半票,現場位子中只有170個位子釋出賣票。所以行動要快。15號之前報名的人可以坐搖滾區(第一排開始),現在主辦公司(有15家公司)也在搶搖滾區的票(有些公司一搶就是30張喔!),所以報名動作真的要快!報名請前往i@T的官網參考說明。或看這個快速頁

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我們的活動上了Perfect Fools公司網站的頭條啦!

十一月 / 11 / 2009

PerfectFools-1

如題,而且是Perfect Fools 公司網站改版後第一個頭條新聞啊!!呼呼!

而且網站新設了Comments功能喔!大家趕快去給Tony留言咩