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	<title>小魚廣告網   就是愛 創意</title>
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		<title>2012年坎城創意節不負責導覽 Day3</title>
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		<pubDate>Mon, 14 May 2012 02:19:35 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[2012年坎城創意節]]></category>
		<category><![CDATA[坎城國際創意節]]></category>

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		<description><![CDATA[（因為我在忙17號的講座。厲害又慷慨而且也去過坎城創意節的小京幫我整理了第三天起的不負責導覽。請大家先看。）
今晚是第二個頒獎典禮，頒獎項目除了創意成效獎(Creative Effectiveness Lions)、媒體廣告獎(Media Lions)  、戶外廣告獎(Outdoor Lions)外，還有今年首度現身的行動裝置獎(Mobile Lions)。作品展今日會新添設計獎(Design  Lions)，所有獎項就到齊了，會一直展到最後一天。
對我來說今天的 highlight 是 OK Go 的歌手Damian Kulas 要來談他們怎麼開始用影片說故事的喲！
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/05/2012-canneslions-day3/" title="2012年坎城創意節不負責導覽 Day3" target="_blank">more（共1773字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/03/cannes-chimera/' rel='bookmark' title='坎城創意節與比爾與米蘭達蓋茲基金會合作推出創意怪獸計畫（Cannes Chimera）'>坎城創意節與比爾與米蘭達蓋茲基金會合作推出創意怪獸計畫（Cannes Chimera）</a></li>
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		<title>2012年坎城創意節不負責導覽 Day 2</title>
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		<pubDate>Mon, 23 Apr 2012 10:22:20 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[2012年坎城創意節]]></category>
		<category><![CDATA[坎城國際創意節]]></category>

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		<description><![CDATA[2012年坎城創意節不負責導覽 Day 2： 6月18日（週一）慢慢增修中
今天晚上有第一個頒獎典禮，是促銷與促動廣告獎、直效廣告獎、公關獎的頒獎典禮。作品展的部份會新添公關獎（PR Lions）、 媒體廣告獎（Media Lions）、戶外廣告獎（ Outdoor Lions）以及報業廣告獎（ Press Lions）。看起來也有幾場很不錯的研討會。今天研討會的主題好像是「人才」，有好幾場都在講人才培育、人才管理之類的話題。而微軟創辦人 Bill Gates 與夫人 Melinda Gates 的坎城創意怪獸計畫的研討會也是在今天舉辦。

<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/04/2012-canne-day-2/" title="2012年坎城創意節不負責導覽 Day 2" target="_blank">more（共2207字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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		<title>2012年坎城創意節不負責導覽 Day 1</title>
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		<pubDate>Mon, 23 Apr 2012 05:39:33 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[2012年坎城創意節]]></category>
		<category><![CDATA[Cannes Lions 2012]]></category>

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		<description><![CDATA[循例推出2012年坎城創意節不負責導覽：因為坎城的官網上資料也還不齊，慢慢增訂中。
Day 1  6月17日（週日）
今日最亮點應該是：下午的最後兩場研討會，分別是16.30 開始的「獨立代理商報告」，和17.30開始的「Party專場」，今天是第一天，坎城研討會應該還不會搶不到位子。有空時也可以去看看入圍作品展。
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/04/2012-cannes-day-1/" title="2012年坎城創意節不負責導覽 Day 1" target="_blank">more（共892字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/03/cannes-chimera/' rel='bookmark' title='坎城創意節與比爾與米蘭達蓋茲基金會合作推出創意怪獸計畫（Cannes Chimera）'>坎城創意節與比爾與米蘭達蓋茲基金會合作推出創意怪獸計畫（Cannes Chimera）</a></li>
<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/02/cannes2012_dan_wieden/' rel='bookmark' title='2012年坎城國際創意節研討會焦點：Dan Wieden研討會'>2012年坎城國際創意節研討會焦點：Dan Wieden研討會</a></li>
</ul></div>]]></description>
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		<title>可口可樂洞察長Stan Sthanunathan說：品質不重要！（可口可樂的調查新作法）</title>
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		<pubDate>Tue, 17 Apr 2012 02:33:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[2011坎城創意節]]></category>
		<category><![CDATA[小魚讀書]]></category>
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		<category><![CDATA[活動]]></category>

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		<description><![CDATA[（這個標題很聳動，其實比較好的標題是「人性處境才是最重要」或「可口可樂指稱調查產業病入膏肓」之類的。不過可口可樂原洞察主管用了「品質不重要」來吸引注意，我也如法炮製一番。）
可口可樂策略與洞察副總裁 Stan Sthanunathan 在2009年的一個市場研究研討會中大聲疾呼「品質不重要」，把大家全都嚇了一跳。研究產業的專業刊物《Research》因此立即對他作了個專訪，讓他暢所欲言。最近（2012年4月）我研究可口可樂的創意管理，找到了這篇文章。很喜歡（而且有助了解可口可樂創意管理上對於市場調查的政策轉變），因此整理一番來跟大家分享。
原文在這裡，http://www.research-live.com/4001230.article
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/04/coca-cola-stan-sthanunathan/" title="可口可樂洞察長Stan Sthanunathan說：品質不重要！（可口可樂的調查新作法）" target="_blank">more（共3044字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2003/10/casting-for-big-ideas/' rel='bookmark' title='Casting For Big Ideas不錯看！'>Casting For Big Ideas不錯看！</a></li>
</ul></div>]]></description>
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		<title>坎城創意節與比爾與米蘭達蓋茲基金會合作推出創意怪獸計畫（Cannes Chimera）</title>
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		<pubDate>Thu, 01 Mar 2012 06:10:04 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[2012年坎城創意節]]></category>
		<category><![CDATA[坎城創意獎]]></category>
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		<category><![CDATA[Bill & Melinda Gates Foundation]]></category>
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		<category><![CDATA[Cannes Lions 2012]]></category>
		<category><![CDATA[創意怪獸]]></category>
		<category><![CDATA[超級廣告公司]]></category>

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		<description><![CDATA[Cannes Lions坎城國際創意節今日（2012年2月29日）宣佈與微軟創始人Bill  Gates與夫人所設立之比爾與米蘭達蓋茲基金會（Bill &#38; Melinda Gates  Foundation）合作設立創意怪獸（Cannes  Chimera）計畫，徵求全球創意溝通產業提出創意，有機會接受2011年坎城創意獎諸大獎得獎代理商中的資深創意領導人指導，獲得最高100萬美元的 計畫共同改變世界。
創意怪獸計畫分為以下四階段：
第一階段由現在起至5月15日舉行，任何人都可參加「偉大挑戰、告訴世界」（Grand Challenges Explorations:  Aid is Working. Tell the  World）創意徵集，只需以一張A4紙的正反兩面內的版面，回應簡報，表達改變社會的創意，並將創意投稿給比爾與米蘭達蓋茲基金會。
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/03/cannes-chimera/" title="坎城創意節與比爾與米蘭達蓋茲基金會合作推出創意怪獸計畫（Cannes Chimera）" target="_blank">more（共1770字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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</ul></div>]]></description>
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		<title>2012年坎城國際創意節研討會焦點：品牌內容與娛樂獎</title>
		<link>http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/02/brande_content_explained/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=brande_content_explained</link>
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		<pubDate>Fri, 24 Feb 2012 03:05:12 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[2012年坎城創意節]]></category>

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		<description><![CDATA[2012年坎城國際創意節另一焦點，是推出了品牌內容與娛樂獎（Branded Content &#38; Entertainment Lions），首屆評審團主席由全球最大社交媒體代理商Big Fuel創辦人暨創意長Avi Savar擔任。他也是非常資深的製作人，製作過的節目包括《早安美國》（Good Morning America）以及The Fabulous Life of…。請看Avi本人解釋何謂品牌內容與娛樂獎，以及品牌內容與廣告的區別。


<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/02/brande_content_explained/" title="2012年坎城國際創意節研討會焦點：品牌內容與娛樂獎" target="_blank">more（共209字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p>
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		<title>2012年坎城國際創意節研討會焦點：Dan Wieden研討會</title>
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		<pubDate>Thu, 23 Feb 2012 03:08:43 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[2012年坎城創意節]]></category>
		<category><![CDATA[坎城國際創意節]]></category>
		<category><![CDATA[Cannes Lions 2012]]></category>
		<category><![CDATA[Dan Wieden]]></category>
		<category><![CDATA[坎城廣告獎]]></category>

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		<description><![CDATA[1982年，Dan Wieden在一家小本土代理商和他的夥伴David Kennedy一起服務一家區域球鞋客戶。當這家代理商和客戶關係轉壞之際，Dan和David抓住機會，湊了500美元（約台幣15,000元）成立自己的公司，並且把這家公司Nike帶到新公司。
將近30年後，這家當時只有5位員工，要打電話時得下樓到大廳打公用電話的代理商，在波特蘭、紐約、倫敦、阿姆斯特丹、德里、上海、東京和聖保羅共有近1千名員工。顯然，有些事情他們是做對了。2010年，Wieden+Kennedy同時榮獲Adweek、AdAge、Campaign、Creativity以及Shoot雜誌的年度風雲代理商榮銜。 這是前所未有的紀錄，也證明Dan Wieden的信念是正確的，那就是：獨立創意代理商能夠為客戶創造有意義的、先進的、具有挑戰性的廣告作品，而也能賺錢。
2012年6月17-23日，Dan Wieden在Cannes Lions坎城國際創意節研討會。
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/02/cannes2012_dan_wieden/" title="2012年坎城國際創意節研討會焦點：Dan Wieden研討會" target="_blank">more（共416字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/04/2012-canne-day-2/' rel='bookmark' title='2012年坎城創意節不負責導覽 Day 2'>2012年坎城創意節不負責導覽 Day 2</a></li>
<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/04/2012-cannes-day-1/' rel='bookmark' title='2012年坎城創意節不負責導覽 Day 1'>2012年坎城創意節不負責導覽 Day 1</a></li>
<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/03/cannes-chimera/' rel='bookmark' title='坎城創意節與比爾與米蘭達蓋茲基金會合作推出創意怪獸計畫（Cannes Chimera）'>坎城創意節與比爾與米蘭達蓋茲基金會合作推出創意怪獸計畫（Cannes Chimera）</a></li>
<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2010/04/las-bastholm-cyberlions_09/' rel='bookmark' title='遵循最簡單的規則，增加得獎機會：Las Bastholm的忠告'>遵循最簡單的規則，增加得獎機會：Las Bastholm的忠告</a></li>
</ul></div>]]></description>
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		<title>2012年坎城青年創意競賽台灣代表團隊即日起展開選拔</title>
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		<pubDate>Sun, 01 Jan 2012 03:20:15 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[坎城國際創意節]]></category>
		<category><![CDATA[坎城青年創意競賽]]></category>
		<category><![CDATA[Young Lions]]></category>

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		<description><![CDATA[坎城影片青年創意競賽台灣代表團隊選拔即日起展開，下為本次選拔之規則：
2012 Film Young Lions坎城影片青年創意競賽台灣代表選拔賽競賽規則 2012.1.1
1. 本選拔賽由Cannes Lions坎城創意節台灣官方代表小魚廣告網主辦。
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2012/01/2012_film_young_lions_taiwan/" title="2012年坎城青年創意競賽台灣代表團隊即日起展開選拔" target="_blank">more（共1296字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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</ul></div>]]></description>
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		<title>《13個故事：坎城創意節如何改變你的人生》講座本週五下午舉辦</title>
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		<pubDate>Tue, 25 Oct 2011 03:05:51 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[活動]]></category>

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		<description><![CDATA[講座本週五下午一點半起展開。請各位不要遲到。為了讓大家專心聽講，並保護主講人不受干擾，在就座完成後，將會關門直到第一個休息時段才會重新開門。請展開文章參考時間流程：

13個故事講座流程（因應現場狀況調整）
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/10/13-stories/" title="《13個故事：坎城創意節如何改變你的人生》講座本週五下午舉辦" target="_blank">more（共2467字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p>
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		<title>技術人員第一個回應一定要是：Yes！技術長Paul Hernacki如是說</title>
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		<pubDate>Sun, 02 Oct 2011 02:56:36 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[小魚策展]]></category>
		<category><![CDATA[i@T Festival]]></category>
		<category><![CDATA[可口可樂]]></category>
		<category><![CDATA[快樂機器]]></category>

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		<description><![CDATA[可口可樂快樂機器Happiness Machine不但創造出933萬次收視，（話說，我前兩天看時，收視數字是931萬，已經推出了超過一年，兩天內還持續增加2萬次收視。本片的長尾效應真的挺強的！），也啓發了後來巴西，阿根廷等等的快樂機器，不過，原始的概念，是起自美國亞特蘭大市的一家小公司Definition 6，而2011年i@T Festival所邀請的另一位講師Paul Hernacki，就是Definition 6的技術長。
可口可樂快樂機器

<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/10/yes-paul-hernacki/" title="技術人員第一個回應一定要是：Yes！技術長Paul Hernacki如是說" target="_blank">more（共1013字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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</ul></div>]]></description>
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		<title>可口可樂快樂機器：感染不是策略，只是可能發生的成果</title>
		<link>http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/10/coca-cola-happiness-machine/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=coca-cola-happiness-machine</link>
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		<pubDate>Sun, 02 Oct 2011 02:53:31 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[小魚策展]]></category>
		<category><![CDATA[小魚讀書]]></category>
		<category><![CDATA[廣告學問]]></category>
		<category><![CDATA[i@T Festival]]></category>
		<category><![CDATA[可口可樂]]></category>
		<category><![CDATA[快樂機器]]></category>

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		<description><![CDATA[在討論賺得媒體的概念時，我們知道賺得媒體與社交媒體（social media）不同，前者來自公關，偏向公關原來所說的免費媒體（free media）概念，而後者比較是指所謂的感染式（viral）廣告或行銷。在此我們就來看看全球大廣告主，全世界最大的飲料公司，旗下擁有超過500個飲料品牌的可口可樂在2010年度成功的感染式/社交媒體案例〈可口可樂快樂機器〉（Happiness Machine）

可口可樂〈快樂機器〉。為消費者帶來快樂驚喜的片刻。
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/10/coca-cola-happiness-machine/" title="可口可樂快樂機器：感染不是策略，只是可能發生的成果" target="_blank">more（共1620字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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</ul></div>]]></description>
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		<title>《淘氣鬼改變世界》：關於Nathan Martin的小故事</title>
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		<pubDate>Fri, 30 Sep 2011 15:54:45 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[小魚策展]]></category>
		<category><![CDATA[小魚讀書]]></category>
		<category><![CDATA[Deeplocal]]></category>
		<category><![CDATA[Nathan Martin]]></category>

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		<description><![CDATA[《淘氣鬼改變世界》（不是很精確的翻譯）是這次i@T Festival邀請來台的講師Nathan Martin所開的書單之一。這本書描述的是各個文化中都有的淘氣鬼（比如，盜火的普羅米修斯，西遊記故事中的美猴王）卻是改變世界的動力。Nathan本人應該就是這樣的一個淘氣鬼。

這位現任小小廣告公司（共11個人，年營業額200萬美元）的CEO，幾年前卻還是位駭客社會行動者。他還真的有個由「駭客」+「行動者」組成的化名，叫做Nathan Hactivist（駭客行動者Nathan）。
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/09/tricksters-nathan-martin/" title="《淘氣鬼改變世界》：關於Nathan Martin的小故事" target="_blank">more（共1453字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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</ul></div>]]></description>
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		<title>2011 i@T數位互動嘉年華預備起跑：徵求志工</title>
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		<pubDate>Tue, 27 Sep 2011 07:04:27 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[小魚策展]]></category>
		<category><![CDATA[i@T Festival]]></category>

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		<description><![CDATA[2011 i@T數位互動嘉年華預備起跑：徵求志工
服務時間：2011年10月9日晚上-10月12日晚上
活動內容：講座，創意營現場調度，幫忙排鼎泰豐，等等
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/09/2011-it-festival/" title="2011 i@T數位互動嘉年華預備起跑：徵求志工" target="_blank">more（共102字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/10/coca-cola-happiness-machine/' rel='bookmark' title='可口可樂快樂機器：感染不是策略，只是可能發生的成果'>可口可樂快樂機器：感染不是策略，只是可能發生的成果</a></li>
<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/03/taiwan-young-lions-201/' rel='bookmark' title='2011 Cyber Young Lions坎城網路青年創意競賽國手選拔辦法公佈:想去坎城嗎？i@T送你去！'>2011 Cyber Young Lions坎城網路青年創意競賽國手選拔辦法公佈:想去坎城嗎？i@T送你去！</a></li>
<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/01/iat-festival2010/' rel='bookmark' title='前進數位新版圖，前進超越媒體檔期的對話'>前進數位新版圖，前進超越媒體檔期的對話</a></li>
</ul></div>]]></description>
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		<item>
		<title>Spikes Asia 2011亞洲廣告節行程計畫Day 3</title>
		<link>http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/09/spikes-asia-2011-day-2/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=spikes-asia-2011-day-2</link>
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		<pubDate>Fri, 16 Sep 2011 07:39:15 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[Spikes Asia亞洲廣告節]]></category>

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		<description><![CDATA[20號是Spikes Asia最後一天，晚上的重要活動當然是頒獎典禮。坎城和Spikes的頒獎典禮都很長，而且可完全沒有表演節目喔！但是頒獎典禮是一次對今年度作品有概念的重要機會，因為通常銀奬以上的作品會放映。所以不可錯過，另外，頒獎典禮結束後的派對氣氛還不錯，尤其越晚越好。（當大部份人都走了，只剩下自己人時），今年台灣參加Spikes Asia的代表主要分兩批，微軟數位廣告團有許多高階媒體公司與客戶的主管大概有十幾廿人，另外的數位公司，廣告公司代表也有約30人，加起來有大概54個人喔！到時候頒獎典禮完在外頭集合一起去閉幕派對囉！（因為要走一段，去年我們還是迷路了一番，眼看今年應該也還是會迷路的～～）。


<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/09/spikes-asia-2011-day-2/" title="Spikes Asia 2011亞洲廣告節行程計畫Day 3" target="_blank">more（共20123字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2010/09/2010-spikes-asia-day-2-9-20/' rel='bookmark' title='2010 Spikes Asia亞洲廣告節 Day 2：9.20'>2010 Spikes Asia亞洲廣告節 Day 2：9.20</a></li>
<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2010/09/3363/' rel='bookmark' title='2010 Spikes Asia亞洲廣告節工作坊介紹（二）'>2010 Spikes Asia亞洲廣告節工作坊介紹（二）</a></li>
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<li><a href='http://www.kleinerfisch.com/blog/2009/07/cheil%e9%9b%86%e5%9c%98%e8%b4%8a%e5%8a%a9spikes-asia-%e4%ba%9e%e6%b4%b2%e5%bb%a3%e5%91%8a%e7%af%80%e5%bb%a3%e5%91%8a%e5%ad%b8%e8%8b%91%e4%b8%a6%e8%b4%8a%e5%8a%a9%e7%8d%b2%e9%81%b8%e5%ad%b8%e7%94%9f/' rel='bookmark' title='Cheil集團贊助Spikes Asia 亞洲廣告節廣告學苑並贊助獲選學生機票住宿，即日起徵選台灣學生代表八月5日截止'>Cheil集團贊助Spikes Asia 亞洲廣告節廣告學苑並贊助獲選學生機票住宿，即日起徵選台灣學生代表八月5日截止</a></li>
</ul></div>]]></description>
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		</item>
		<item>
		<title>賴治怡《坎城廣告獎結案報告2010年臺灣版》RMB 116起 斷貨大拍賣，要買要快，機會難再</title>
		<link>http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/09/rip-2007-2010/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=rip-2007-2010</link>
		<comments>http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/09/rip-2007-2010/#comments</comments>
		<pubDate>Fri, 16 Sep 2011 05:29:11 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[坎城廣告獎結案報告]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.kleinerfisch.com/blog/?p=4492</guid>
		<description><![CDATA[就《坎城廣告獎結案報告》被盜版之公開信，歡迎轉貼。
親愛的朋友：
這一天終於來了。
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/09/rip-2007-2010/" title="賴治怡《坎城廣告獎結案報告2010年臺灣版》RMB 116起 斷貨大拍賣，要買要快，機會難再" target="_blank">more（共2276字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p>
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		<wfw:commentRss>http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/09/rip-2007-2010/feed/</wfw:commentRss>
		<slash:comments>21</slash:comments>
		</item>
		<item>
		<title>Spikes Asia 2011亞洲廣告節行程計畫Day 2</title>
		<link>http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/09/spikes-asia-2011-day-2-2/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=spikes-asia-2011-day-2-2</link>
		<comments>http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/09/spikes-asia-2011-day-2-2/#comments</comments>
		<pubDate>Thu, 08 Sep 2011 02:38:20 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[Spikes Asia亞洲廣告節]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.kleinerfisch.com/blog/?p=4404</guid>
		<description><![CDATA[2011年Spikes Asia亞洲廣告節的第二天，作品展方面：入圍作品開始展出。亞洲廣告節的展出環境無法與坎城廣告節相比，去年只是在研討會場旁展出。不過如果剛好演講不是很精彩時，站起來就可以走到旁邊看作品，隨時可以回座位，也是蠻方便的XD。然後，10點起到18.20間竟然有12場研討會和3場Workshop。必須事先規劃一下，留出休息用餐時間，不然會發瘋的。晚上7點起則是區域性廣告節的特色活動：代理商大串門子之旅。共有5家公司open house歡迎各國代表上門。

0900 &#8211; 1800
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/09/spikes-asia-2011-day-2-2/" title="Spikes Asia 2011亞洲廣告節行程計畫Day 2" target="_blank">more（共17488字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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		<item>
		<title>Spike Asia2011亞洲創意節行程規劃-Day 1</title>
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		<pubDate>Wed, 31 Aug 2011 01:28:58 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[Spikes Asia亞洲廣告節]]></category>
		<category><![CDATA[廣告學問]]></category>

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		<description><![CDATA[循例在行前規劃一下2011年Spikes Asia亞洲廣告節的行程。2011年的Spikes Asia將於9月18日-20日在新加坡的Suntec City展開。這次台灣參加的代表大多是在18號早上搭乘早班飛機抵達。因此要特別注意報到時間。如果報名時已經上傳相片，可以先向邀請單位（如，微軟數位廣告）或台灣代表（就是我）告知註冊姓名及報到編號。將請主辦單位先將你的識別證印出並集中處理，免得到時候在報到處大排長龍。錯過兩點鐘開始的第一場研討會。 


<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/08/spike-asia2011-day-1/" title="Spike Asia2011亞洲創意節行程規劃-Day 1" target="_blank">more（共5521字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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		<title>歡迎來到三明治：2011年坎城創意效果獎大獎得獎作品</title>
		<link>http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/07/walkers-creative-effectiveness-grand-prix/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=walkers-creative-effectiveness-grand-prix</link>
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		<pubDate>Sat, 02 Jul 2011 09:22:50 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[2011年坎城創意獎]]></category>
		<category><![CDATA[坎城創意獎]]></category>
		<category><![CDATA[廣告學問]]></category>
		<category><![CDATA[Creative Effectiveness Awards]]></category>
		<category><![CDATA[創意效果獎]]></category>

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		<description><![CDATA[由倫敦AMV BBDO為Walkers所製作的〈歡迎來到三明治〉推廣案，是2011年首屆坎城創意效果獎的得獎作品。目前坎城官網上開放下載該案以及所有得獎作品的報名文件。我們也利用這文件來解析與學習能發揮效果的創意的思維與呈現方式，更希望儘快有機會進軍坎城創意效果獎。首先介紹的是摘要的撰寫。
坎城創意效果獎要求所有參賽作品準備400字內的作品摘要。AMV BBDO的〈歡迎來到三明治〉推廣案的摘要共用了371字，在此將坎城創意獎的摘要寫作說明，與AMV BBDO本案報名的摘要全文翻譯如下：
Summary 摘要
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/07/walkers-creative-effectiveness-grand-prix/" title="歡迎來到三明治：2011年坎城創意效果獎大獎得獎作品" target="_blank">more（共3493字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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</ul></div>]]></description>
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		<title>坎城創意效果獎Creative Effectiveness Lions</title>
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		<pubDate>Fri, 01 Jul 2011 17:10:30 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[2010年坎城廣告獎結案報告]]></category>
		<category><![CDATA[2011坎城創意節]]></category>
		<category><![CDATA[2011年坎城創意獎]]></category>
		<category><![CDATA[坎城國際創意節]]></category>

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		<description><![CDATA[2011年度坎城國際創意節已經於6月19-25日成功舉辦。2011年度的新增獎項，是籌備兩年半才推出的坎城創意效果獎（Creative Effectiveness Lions）。創意效果獎被定義為坎城的最高級獎項，不但報名費高（每件作品報名費1,185歐元，以現在匯率計算約台幣49,450元），只有得過坎城創意獎，或是入圍過的作品，經坎城主動邀請，才能參加，過程中的實效也先經全球四大會計師事務所之一的資誠聯合會計師事務所審核，並可能在過程中多次發回報名代理商依要求重寫報名文件，才經由由包括客戶在內的資深行銷傳播專業人士組成的評審團評審。2011年第一屆的創意效果獎共有33個國家的142件作品參加，而卻有共達20位評審組成評審團。最後選出10件入圍作品，5件獅獎得獎作品，並由倫敦AMV BBDO為Walkers洋芋片製作的〈歡迎來到三明治〉（也請參考《2010年坎城廣告獎結案報告》64頁）獲得第一屆坎城創意效果獎的大獎。
創意效果獎的定義中說明，坎城效果獎是獎勵「對於客戶的生意顯示出可測量，可證明影響的創意：影響消費者行為，品牌資產，銷售，和獲利的創意」。目標在於「建立創意與效果之間的直接相關性」。
參賽作品必須在準備參賽文件中回答下列七個問題：
<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/07/creative-effectiveness-lions/" title="坎城創意效果獎Creative Effectiveness Lions" target="_blank">more（共1985字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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		<title>2011年坎城創意節Angry Birds研討會：</title>
		<link>http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/06/cannes-2011-angry-birds-seminar/?utm_source=rss&#038;utm_medium=rss&#038;utm_campaign=cannes-2011-angry-birds-seminar</link>
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		<pubDate>Tue, 14 Jun 2011 01:10:27 +0000</pubDate>
		<dc:creator>小魚</dc:creator>
				<category><![CDATA[2011坎城創意節]]></category>
		<category><![CDATA[坎城國際創意節]]></category>

		<guid isPermaLink="false">http://www.kleinerfisch.com/blog/?p=4306</guid>
		<description><![CDATA[&#160;
Angry Birds的推手：Rovio Mobile的「大老鷹」（Mighty Eagle，這不會就是他的職稱吧？）Peter  Vesterbacka也會在2011年坎城創意節出場與全球創意行銷溝通同儕溝通。（會送Angry Birds玩具嗎？？？耶！我要去！）&#160;

<span class="readmore"><a href="http://www.kleinerfisch.com/blog/2011/06/cannes-2011-angry-birds-seminar/" title="2011年坎城創意節Angry Birds研討會：" target="_blank">more（共307字）</a></span><br /><hr /><p>&#160;</p><p>&#160;</p><div class="related_posts"><h3>Related posts</h3><ul>
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