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互為血親——2012 年坎城五座金獅奬得獎作品

一月 / 10 / 2013

當代廣告作品其實背後經常有相當複雜的操作。理解這些操作,會知道能做出任何作品——即使是沒在坎城創意獎得獎的作品——都沒有那麼簡單;理解「不簡單」這件事,對於作出好廣告所需的堅持與耐心可能會更有幫助。

今天介紹的「互為血親」這件作品也是一樣,背後有長達近兩年的操作。而且甚至也不是如報名資料所顯示,是後來得獎的以色列 Saatchi & Saatchi 單一一家廣告公司的創意,這件 2012 年坎城創意節五座金獅獎得獎作品的故事至少要由 2010 年坎城創意節說起:

2010 年的坎城創意節,在法國坎城(Cannes)現場的場外戶外看板上ㄧ片都是「不可能的任務簡報」(The Impossible Brief)的廣告。——媒體公司 JC Decaux 將現場的兩打看板捐出來給這個計畫作為宣導之用。

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走入式啤酒櫃到走動式啤酒櫃

三月 / 22 / 2010

Heineken 09年1月推出的Walk-in啤酒櫃廣告非常受歡迎。09年也在坎城獲得影片廣告銀獅獎。不過這個案例也不只是支影片而已。由影片、感染式行銷(學生自創自己的走入式啤酒櫃影片),新一年度更加推出巧妙的延伸廣告:走動式啤酒櫃。這裡有完整的3支廣告和個案說明: (繼續閱讀…)

相遇:可口可樂的快樂人生老人言

七月 / 22 / 2009

之前說過在坎城的時候遇到西班牙的評審 Hugo,他說他今年得了一金兩銅,但是比起金獅獎作品他更珍惜的是銅獅獎的得獎作品。我今天終於看到這件作品了:

可口可樂近年來的品牌主張和溝通策略都是在談:可口面的人生。談的當然是人生的快樂與幸福。而西班牙 McCann 廣告的這個創意團隊說服了客戶,找來全西班牙最老的老人(102 歲了!),安排他老遠去見一名全西班牙最年輕的人:三天後即將出生的寶寶。讓老人給寶寶建議。為什麼?因為,在這個全球經濟動盪,壞消息不斷傳來的時節,老人能給這世界的最新來訪者什麼樣的人生智慧呢?如果是你,又會對來到世界的新生兒說些什麼呢?

老人跟嬰兒說的是:我來看你的原因,是因為他們都說,你選了一個最不好的時機來到這世界,但是,這只會讓你更堅強!就拿我來說吧!我渡過比這更壞的日子,但最後,你只會記得好的事情。人生中不要浪費時間在些沒有意思的事情上,這種事可真多!要盡量去找能讓你快樂的事,因為,在人生中,時光可是飛快地流逝。我已經活了 102 歲了,而且還要多活幾年。因為我可以跟你保證,關於這個人生,你唯一會不喜歡的事情是,它實在太短了。而你這一生的目的就是快快樂樂!

創意的執行不止於此,McCann 還跟醫院合作裝置了一個特別的嬰兒床,剛出生的寶寶打理完後都先送進這個裝置了攝影機並且連上網路的嬰兒床,全世界(會說西班牙語)的人都可以去告訴這些寶寶你最想告訴它的話。

在這每天都看到負面新聞的世界,這樣的溫馨美好的事情造成了大話題,連追著政客和名流的記者也歡迎這樣的話題,而讓這些政客和名人也分享了他們對世界新訪客們的祝福。

McCann 在最後還幫所有參與的家庭,和全世界送給他們最好的話語,編製成一本禮物書,讓這些在所謂最壞的時刻來到這世界的寶寶們有個永久的紀念。

的確是個非常感人的作品哪!要是我是想出這廣告的人,也會像 Hugo 一樣驕傲的!。(©賴治怡,www.kleinerfisch.com 歡迎到訪小魚廣告網,本網全部內容請勿轉載

09坎城影片大獎的製作幕後

六月 / 30 / 2009

原來這支影片是叫大家“通通不准動!”而拍攝成的。裡面用了很多專門當替身的特效演員以及舞者,所以他們對自己的肌肉有很大的控制力。(也有吊很多鋼絲啦!)然後所有的人事物通通不准動,只有攝影機可以動,加上精彩的製作設計,還有電腦效果,就拍成了這支影片啦!不過以上這支影片不太像真的製作幕後,據說在原本的網站設計中,使用者可以拉動畫面,並且看到演員演出導演,燈光師和特效人員來解說產品21:9螢幕的好處,看起來比較像這部份的影片耶!

大家可以到網站上實際體驗一下這支影片的互動

在這邊可以看到個案說明影片

2006年度坎城廣告名片大複習(2)

五月 / 08 / 2007

Ariston Aqualtis
導演:Dario Piana

去年坎城廣告獎中的影片廣告只有20件金獅獎作品,其中七件都是英國作品奪去。(Sony Bravia LCD在音樂運用重覆得一隻金獅獎,所以應該算是19件中的六件。)Ariston Aqualtis這支來自義大利的作品也能勝出得到金獅,不容易。

導演Dario Piana原來是位活躍於藝術、電影和廣告影片界的有趣人物。

這位導演藝術學校畢業後畫了6年的漫畫。(是全彩義大利漫畫,不是黑白日本漫畫~~。)才去義大利的JWT工作。廣告公司作了三年就去製作業打拼了。跟著一家小製作公司學會了和影片製作相關該知道的事。也跟義大利電影界的人物開始合作。他拍過350支廣告影片,得到兩支坎城金獅、3隻銀獅、4隻銅獅。他的簡介中最重要的訊息可能是:由於他當過插畫家,因此他每次在拍攝影片時,會先把所有的畫面詳細畫好,也就是說,在畫故事板時他就在考慮他認為是“影片的骨幹”的剪接問題了。他當導演還會自己選鏡頭和燈光咧!如果想要看這位導演親自畫的故事板長什麼樣子,沒問題,在他的官方網站上有的!因為這位多才多藝的導演還把拍廣告畫的Storyboard給出書啦!

YouTube有兩支Aritson影片,應該分別是播出版和導演版,一定要比較一下喔!

Smooth-E Baby Face Foam洗臉皂
導演:Thanochai Sornsriwichai

泰國著名的女創意Jureeporn Thaidumrong在職涯高峰急流湧退,離開Saatchi & Saatchi自創Jeh United(Jeh是泰語“姐”,跟漢語一樣可指大姐頭)。創辦一年內,就以這系列超長廣告影片讓全球創意大吃一驚。據說這系列廣告影片的背景是韓劇《大長今》在泰國熱映期間,抽取《大長今》角色所創造,也在該劇上映時段放映。另外值得一提的是,據說這系列廣告在坎城影片廣告獎評審期間本來根本沒有得獎,是包括評審團主席Dave Droga及亞洲評審為之力爭,敗部復活而得到系列金獎。在坎城廣告節放映時,這支影片引起兩極反應,不知背景各國創意人頗有噓聲,而知道背景的則大力鼓掌。最近我在國際學院的課堂上放給學生看,文化背景也頗有差異的學生都覺得真的很讚。

Thanonchai Sornsriwichai這位泰國導演近年來靠得獎廣告在Gunn Report總是排名前列。他的新作中我覺得這兩系列還蠻有趣的,特別是我自己剛從曼谷回來,覺得這兩套廣告「泰」得很可愛:

2006年坎城廣告名片大複習

五月 / 07 / 2007

開始準備參加坎城廣告節,先來複習一下去年度的得獎作品:

去年全球四千多支廣告影片,最後得金獎的不過20支。先從酒精飲料類的3支影片作品──其中一支是首獎作品──開始複習起。

影片廣告首獎:Guinness “Noitulove”
導演:Danny Kleinman

本片在冰島拍攝。是Danny Kleinman自謂在2005年度拍得最享受的作品。Kleinman說拍得享受的原因是因為冰島非常美。但事實上,在本片拍攝過程中,Kleinman跟特效公司Framestore必須密切合作,一起討論並發展所需的效果技術,並且先期確保拍攝方式正確。Kleinman說事實上,以本片想達成的野心來說,預算相當節儉。雖然拍這樣的片,對所有的合作者都是挑戰,Kleinman最稱讚的是客戶,因為客戶在拍攝剛結束時必須通過的是一堆看來相當粗略的片段。

插播:Danny Kleinman在2005年度另一得意之作Adidas “Impossible Field”

這是Kleinman自認在05年跟Guinness在難度上難分軒桎的兩片之一。本片的難度:怎樣讓整場在漂浮的場線上進行的球賽看來真實,危險,卻要安全地完成。而且這些大牌球星實際上根本不是同時在現場,怎樣讓他們的互動真實。哎,不容易。

Stella Artois Ice Skating Priests
導演:Jonathan Glazer

比利時啤酒Stella Artois以“Reassuringly Expensive”強調高品質、高價位的策略已行之20多年。每年推出一兩支歐風法語大片。去年度請得早已前進好萊塢拍劇情長片的Jonathan Glazer回到廣告圈來拍攝這支非常優雅而戲味十足的影片。多支Stella Artois大片的創意人Vince Squibb本身經常身兼撰文、藝術指導、創意總監等角色。(不知道他是否那種客戶把著完全不讓別人碰一下的討厭創意人。)自己也是導演喔!

在2007年度的D&AD入選名單中找了一下,只有這支Interbrew Stella Artois廣告入選,故事類似,標語改為Prefection has its price. 雖然是“導演”技術獎的“入選”(in-book),不過這不是Vince Squibb的正宗Stellla Artois之作,而是加拿大多倫多與瑞典斯德哥爾摩Lowe廣告合作的Stella Artois廣告影片。導演是Mattijs van Heijningen。已經在Marketing雜誌3月份的Marketing Awards得到評審團攝影特別獎的電影攝影師是Joost van Gelder。

Carlton Draught Beer “Big Ad”
導演:Paul Middleditch

記得在哪裡看到過,說Carlton Draught最近兩三年早就以“啤酒就是啤酒,幹嘛那麼囉唆”的定位進行廣告,頗為成功,這才拍了這支Big Ad廣告。在全球一炮而紅。看完Guinness和Stella Artois的廣告,再來看Carlton Draught的廣告,馬上看出英國在pub故作氣質狀的飲酒法跟澳洲把生啤酒當開水喝的飲酒法果然是不同。

導演 Paul Middleditch據說10歲就開始拍片子,而且是不折不扣的劇情片導演。不過雖然在紐、澳頗有名氣,在Big Ad爆紅前應該是沒多少人知道他吧!不過聽說他是以幽默、喜劇拿手的導演呢!

這支在我看來頗為可怕的Big Ad續集“閃啤酒”廣告影片,已經被預測會在2007年坎城奪得金獅啦。(真的會嗎?不如大家來賭一把。)也可以說是電影《閃舞》的模擬嘲諷啦!但實在挺四不像的。而且為何要在現在去模擬嘲諷《閃舞》呢?不太解。在導演介紹頁右邊的就是這支Flashbeer廣告啦!(Youtube的好像每支都下載得很慢。)

阿根廷航空公司的坎城得獎片

七月 / 20 / 2004

在04年坎城也非常受歡迎的,由阿根廷的JWT為阿根廷航空公司製作的這支“影子”(Shadow)影片。

這支片子會讓我聯想到兩年前日本電通的“鯨魚”篇。但是為什麼鯨魚篇只能在坎城得到銀獎,而“影子”能得金獎而且備受談論呢?

2004的坎城廣告獎影片大獎

七月 / 19 / 2004

今天有趣的事情之一是,AdAge的廣告作品評論員Bob Garfield刊登了一篇反評論──他收回自己在坎城廣告獎剛剛發表結果之際,對大獎得獎作品的負面批評,並且為作品評論本身的難度和自己對作品優點的疏忽致歉。

今年坎城大獎的作品,PS2的Mountain影片。由倫敦TBWA製作。內容描述一大堆人從城市各處一擁而出,在堆成人山的過程中奮勇向上,輪流享受短暫的登頂快感。Bob Garfield原來的評分是2.5分。並且惡評坎城將大獎給這件作品是“慶祝錯誤的價值觀”。現在改寫的評分是3.5分,並且承認,自己當初忽視了,這件作品其實是將玩PS2這件事本身形容得恰如其份的傑出隱喻。

嗯,我自己並不覺得這個作品應該得大獎。我最喜歡的是一套DDB幫Bud Light作的Real Man of Genius系列。這套作品在坎城的大銀幕上播放效果尤其特棒,聽說最後也是和Mountain爭取大獎的片子,但是落敗給Mountain的結果竟然是──因為不是新的。(是來自廣播廣告的延續。)

這真的不公平耶!Mountain有很新嗎?同樣系列延續執行還要一樣有娛樂性難度才更高不是嗎?頒獎典禮時坐我旁邊的阿根廷人則說,他覺得這作品的毛病就是,長得好像Nike的廣告。而Archive的主編則說,坎城得大獎的作品,常常不是因為真的是當年最好的作品,而是因為同品牌廣告產品一直都保持一個水準,時候到了就給個大獎承認貢獻。他說的話我不是很同意啦!因為前年Nike的Tag和去年Ikea的Lamp都很棒阿!不過大家的意見都聽聽囉!