這是看Doritos的Effie行銷效果獎論文看到以後抄下來的。應該大家都用得上吧！ 繼續閱讀 »
Archive for the ‘making-ads’ Category
消費者接觸點清單
二月 / 01 / 2011直白:Helmut Krone在DDB學到的第一課
一月 / 30 / 2011最近的枕邊書是英國名師（他也是坎城廣告學苑兩位主導教師之一）Clive Challis所寫的Helmut Krone. The Book: Graphic Design and Art Direction (Concept, Form and Meaning) After Advertising’s Creative Revolution
話說，Helmut Krone是當年VW廣告的藝術指導。但是他是DDB創辦差不多5年之後，才進了當時已經相當有名的DDB。
昨天看到一段很有趣的文字，描述Krone進了DDB之後學到的第一課。Clive Challis寫這本書時，蒐集了非常多的資料，訪問老廣告人以外，了Krone的家人，還去借了之前曾經想要為60年代的DDB創意革命留下紀錄，而做過口述歷史紀錄的人持有的錄音。所以這段文字先是由Krone的口述紀錄，然後參考了另一位當事人，當時DDB的撰文指導Phyllis Robinson（DDB和VW的很多廣告，特別是早期的廣告內文。都是女性撰文的手筆。）本人的回憶。
目的啟發的品牌建構Purpose-inspired brand building
十一月 / 15 / 20102010年的坎城廣告節（2011年起要改名坎城創意節了）有個很有趣的轉變：客戶（廠商，行銷者，marketer）自己舉辦了很多場研討會，而且不跟代理商同台，完全以行銷者觀點來闡釋本身對於行銷傳播創意的想法。10月份我到倫敦開坎城全球代表大會時，坎城的執行長有個非常有趣的比喻：客戶以前到坎城是參加廣告公司的場子，他們在廣告公司開的派對中站在角落，啜著飲料，想要搞懂面前這些創意人。之後，客戶開始參加廣告公司辦的研討會，與廣告公司同台。而2010年，包括可口可樂在內，許多客戶直接找上坎城說：我們想要自己辦研討會，不要跟任何一家我們的廣告公司同台。客戶在坎城由觀察、參與，到主導的趨勢非常明顯。P&G在2010年坎城的這場研討會：目的啟發的品牌建構（The power of purpose-inspired brand building）就是個客戶主導，想要把自己對於品牌建構的理論昭告天下的範例。 繼續閱讀 »
可口可樂世足賽品牌推廣：真誠造就規模——大品牌的創意溝通
七月 / 19 / 2010在2010年的坎城廣告節，可口可樂的行銷與廣告長暨執行副總Joseph V. Tripodi 進行了一場名為「當規模遇見故事」（Scale Meets Storytelling）的精彩研討會。主要介紹了可口可樂在2010年世界杯足球賽的品牌推廣：Joe Tripodi說：規模（size）本身不是策略，如何造就品牌的愛與價值，這是「規模」與「故事」在160個國家相遇，是可口可樂本身有史以來最大行銷案的案例。在這邊，只介紹其中的一部份：硬是憑著本身的力量，把官方版本世足賽主題曲擠出排行榜和消費者腦海的可口可樂世足賽主題曲。
繼續閱讀 »
Farfar可能將停止營業
四月 / 09 / 2010Sony Cam with me
四月 / 07 / 2010遵循最簡單的規則，增加得獎機會：Las Bastholm的忠告
四月 / 04 / 20102009年坎城廣告節會後，坎城邀請所有評審團主席，根據這次的評審經驗，給未來的參賽者一些建議。09年網路廣告獎評審團主席Lars Bastholm的建議寫得相當中肯。也適合給想要參加任何廣告獎的創意參考。Lars後來在10年將他的忠告拍成影片版。就是下面這支影片：
數位製作公司聯合推出數位製作標準化協定Stndrd_
三月 / 31 / 2010Fun Theory競賽得主揭曉
三月 / 31 / 2010一會兒之前舉辦的Fun Theory競賽，得主揭曉了： 繼續閱讀 »
祕密警察舞會
三月 / 24 / 2010剛剛在找資料時看到一個活動叫做「祕密警察舞會」（Secret Policeman’s Ball），稍微找了一下資料，十分敬佩，故此記錄下來。 繼續閱讀 »
