在2010年的坎城廣告節，可口可樂的行銷與廣告長暨執行副總Joseph V. Tripodi 進行了一場名為「當規模遇見故事」（Scale Meets Storytelling）的精彩研討會。主要介紹了可口可樂在2010年世界杯足球賽的品牌推廣：Joe Tripodi說：規模（size）本身不是策略，如何造就品牌的愛與價值，這是「規模」與「故事」在160個國家相遇，是可口可樂本身有史以來最大行銷案的案例。在這邊，只介紹其中的一部份：硬是憑著本身的力量，把官方版本世足賽主題曲擠出排行榜和消費者腦海的可口可樂世足賽主題曲。
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Archive for the ‘making-ads’ Category
可口可樂世足賽品牌推廣：真誠造就規模——大品牌的創意溝通
七月 / 19 / 2010Farfar可能將停止營業
四月 / 09 / 2010Sony Cam with me
四月 / 07 / 2010遵循最簡單的規則，增加得獎機會：Las Bastholm的忠告
四月 / 04 / 20102009年坎城廣告節會後，坎城邀請所有評審團主席，根據這次的評審經驗，給未來的參賽者一些建議。09年網路廣告獎評審團主席Lars Bastholm的建議寫得相當中肯。也適合給想要參加任何廣告獎的創意參考。 繼續閱讀 »
數位製作公司聯合推出數位製作標準化協定Stndrd_
三月 / 31 / 2010Fun Theory競賽得主揭曉
三月 / 31 / 2010一會兒之前舉辦的Fun Theory競賽，得主揭曉了： 繼續閱讀 »
祕密警察舞會
三月 / 24 / 2010剛剛在找資料時看到一個活動叫做「祕密警察舞會」（Secret Policeman’s Ball），稍微找了一下資料，十分敬佩，故此記錄下來。 繼續閱讀 »
走入式啤酒櫃到走動式啤酒櫃
三月 / 22 / 2010Heineken 09年1月推出的Walk-in啤酒櫃廣告非常受歡迎。09年也在坎城獲得影片廣告銀獅獎。不過這個案例也不只是支影片而已。由影片、感染式行銷（學生自創自己的走入式啤酒櫃影片），新一年度更加推出巧妙的延伸廣告：走動式啤酒櫃。這裡有完整的3支廣告和個案說明： 繼續閱讀 »
胡湘雲談大眾銀行〈母親的勇氣〉廣告
三月 / 16 / 2010最近大眾銀行的廣告影片引起相當的討論。日前和奧美的ECD胡湘雲，本片的主要創作者，線上聊這支片。經過湘雲的同意，把湘雲所說的，這整件事情的真相，核心。原話公佈。只有改了當初很快對談時的打字錯誤。以下未註明的都是湘雲的原話：
CP+B電子郵件精選
三月 / 05 / 2010一直想要選譯一些CP+B的電子郵件精選。（出自Hoopla這本講CP+B這家公司的書。）
Alex Bogusky2002年寫給全CP+B的信
三月 / 04 / 2010在Hoopla這本講CP+B這家公司的書中，我最喜歡的部份是公司的電子郵件精選。由公司主管、員工、客戶、路人等往來的信件，如同萬花筒般展現了這家公司的各種面向。在這裡選譯Alex Bogusky在2002年的4月10日，當Creativity雜誌在報導中稱CP+B為「可能是全美國最熱門（hot）的廣告公司」後，寫給CP+B全公司的信。
