2015 年 Eurobest 歐洲創意節 Innovation 創新獎入圍、得獎作品簡介

十一月 / 19 / 2015

(2015.11.19)歐洲創意節昨天發布 2015 年度 Innovation 創新獎入圍作品。(2016.1.3 根據得獎名單與報名文件補敘)

三個字的地址:3 Words to Address the World – WHAT3WORDS London(年度大獎!)

這件作品是入圍作品中唯一一件在 A01 類——創新科技類( Innovative Technology incl. standalone solutions not in association with a brand or creative campaign)入圍的作品。「三個字」全球地址定位系統已經在 2015 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎獲得年度大獎,再度在 Eurobest 歐洲創意節獲得年度大獎。

以下入圍作品全都是 A02 類——創意創新類(Creative Innovation incl. business solutions in association with a brand or creative campaign),創意創新類作品顯然不是特別強調「科技」創新,更強調品牌如何利用創意創新做品牌行銷。

浮空投影大遊行 Holograms For Freedom – DDB SPAIN Madrid(得獎!)

為合法抗議西班牙通過被稱為「封口法」的集會遊行法,利用浮空投影在國會外代替依法不准集會遊行的真人實行言論自由,展現新法下「影子比你享有更多人權」的諷刺事實。也是已經在坎城創意節獲得多項肯定的作品,並在 2015 年獲得歐洲創意節的科技創新獎座。

懸浮滑板 Slide, Amazing in Motion – CHI & PARTNERS London

技術的細節這裡有一篇文章介紹得蠻清楚。至於汽車品牌 Lexus 為什麼要製作這個懸浮滑板呢?據報導,Toyota 的技術管理團隊負責人 Hiroyoshi Yoshiki 曾在 2014 年彭博社舉辦的一個未來研討會中暗示該公司在開發飛行汽車。又說飛行汽車基本上就是離路面一些距離的駕駛。加上汽車業也是個必須不停爭取眼球的產業,以創新作為「廣告」,懸浮滑板的確造成轟動。

慢行 GPS Slow Down GPS – FORSMAN & BODENFORS Gothenburg

這件作品是個美妙的人機介面表現複雜技術整合,並且以「改變行為」產生有效溝通。正常人都不會故意去撞小孩,但是駕駛的事實是開著車往往進入放空狀態,忘記在小孩出沒的地區要降低時速。創意團隊只不過將現有的駕駛環境稍微增進——在學校或已知會有許多兒童出沒的地區,GPS 自動切換,用兒童的聲音報路,有效提醒大腦注意,要為了孩童減速慢行。

會說話的影像 Speaking Images 2015 – SERVICEPLAN Munich(得獎!)

台灣也會辦世界新聞攝影展。但是,攝影畢竟是平面,有沒有辦法讓人更「沈浸」?。德國的 Serviceplan(一定有機會要請他們來創意週!)竟然推出了一本會講話的攝影集:不是用什麼 app 去比條碼然後會講話喔!是翻頁就會講話了!瞧瞧!

街景駕測 Street View Test – PUBLICIS ROMANIA Bucharest

你拿到駕照卻不會開車?而且其實當初筆試時還跟小魚一樣考一百分?羅馬尼亞創意團隊想出了有效解決方案——結合街景的情境學習和駕駛測驗,駕駛人在學習過程中有效學習交通規則與路況,就比較可能不會再生產「不會開車的駕照持有人」了!

The HIV+ Issue – SAATCHI & SAATCHI SWITZERLAND Geneva(得獎!)

AIDS 不再是媒體的熱門話題了。HIV 帶原者也更加躲進羞恥的陰影。為了引起對 HIV 帶原議題的重視,雜誌採取 HIV 帶原者的血漿,摻入油墨,印行成專刊。

拍照打閃光燈就可以救命 The Next Photo – WUNDERMAN London

視網膜母細胞瘤是早期發現治癒率非常高的罕見疾病,初期表現是所謂的「白瞳」現象。但它也是非常容易被忽視的疾病,維基百科引用中國資料,比如,1987 到 2006 年中國北京同仁醫院的病歷檔案中,有 572 位視網膜母細胞瘤患兒登記在冊,其中 337 位(59%)的患兒存在兩個月的診斷延誤,還有98 位患兒甚至在出現相關症狀後 6 個月後才前來就診。創意團隊使用特殊油墨印刷海報,在醫療院所等公眾場所邀請家長掏出有閃光燈的手機,對海報拍照,注意和理解「白瞳」現象,讓所有可能患有視網膜母細胞瘤的兒童都不會延誤就診。這是個低科技高效能的救命解決方案。

買新衣捐舊衣衣袋 The Rag Bag – DDB STOCKHOLM(得獎!)

瑞典成衣品牌「投入者的制服」(Uniforms For The Dedicated)有著相當永續性的生意模式——除了用回收材質製衣,也讓消費者能夠「租」而不是「買」像西裝外套這類可能不常用的衣服。「買新衣捐舊衣衣袋」則是該品牌最新的社會問題解決方案——瑞典環境保護局估計,瑞典人在 2013 年平均每人購買達 12.5 公斤的織品,而其中 8 公斤都變成垃圾,而沒有重複使用。

「投入者的制服」推出也是舊衣捐贈袋的新衣袋。回家之後,把已經幫你把新衣服帶回家的衣袋反過來,找出一件被替換的舊衣裝進去,投入郵筒,你買新衣,就讓舊衣出門去找新主人吧!這也是個並非「高科技」但卻創造全新行為的創意解決方案。

Views For the Blind – Y&R ITALIA Milan

盲人不見得只能讀點字。這個稱為 Horus 眼鏡的新創方案,將文字識別、物件識別、臉孔識別等技術整合,非盲人的家人可以留紙條給盲人,甚至能讓是自幼全盲的盲人母親為孩子讀床邊故事!

創意公司則是為創新團隊製作了推廣個案,請全國名人拍攝矇眼做事影片,讓大眾關注盲人議題。並將影片的收視換成資金,贊助這個大學生開發的創新計畫。這也呼應今年 R/GA 研討會中指出,溝通專業創意公司與新創的合作趨勢。

2015 年度的 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎,已在 12 月 1 日於比利時安特衛普舉辦的歐洲創新節現場評審,並在 12 月 3 日的頒獎典禮中揭曉今年度的得獎作品。Eurobest 歐洲創意節,跟 Cannes Lions 坎城創意節、Lions Health 坎城健康溝通創意節、 Lions Innovation 坎城科技創新節、Lions Entertainment 坎城娛樂節、 Spikes Asia 亞洲創意節、 Dubai Lynx 中東創意節都是 Lions Festivals 獅子創意節家族的成員喔!可以先從坎城國際創意節台灣官網了解詳情。

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