2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(六)

六月 / 08 / 2014

Innovation

(2014.6.9) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍名單中最後五件作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)改寫內文並補敘 2014 年度坎城評審結果。

 

NRMA- CRASH TEST DRIVE VIRTUAL CRASH TEST

WHYBIN\TBWA SYDNEY AUSTRALIA

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 26 件入圍作品來自澳洲,是由雪梨 Whybin/TBWA 報名,但參與團隊包括 Digital Arts Network 以及 Eleven PR 等。下面的影片來自 Eleven PR。客戶則是向來做很多創意廣告的車險公司 NRMA。

車險公司當然不希望客戶發生意外,因為這樣就必須付出理賠。因此進行了稱為「撞爛車展示間」(Crashed Car Show Room)的計劃,這計劃包括網路經驗,報名 2014 年 Innovation 坎城科技創新獎的則是實體經驗的部分。

包括機械電子工程師以及程式設計師在內的創意團隊設立實體展示間,利用 Oculus Rift 虛擬實境系統、特製液壓機械、Arduino ,以及 3D 可視化互動工具 Unity 提供了撞車虛擬實境體驗。如果真的想要撞車的話,可以到「撞爛車展示間」,坐進車裡,戴上特製眼罩,給你突破感官極限的撞車經驗。——這次你會毫髮無傷地走出車外,但如果在路上就不一定了,所以最好認真照交通規則開車。這件作品最後沒有抱回科技創新獎的獎座。

 

AUDIO COFFEE ANTI-SNOOZE MUSIC FOR SAFER DRIVING

SERVICEPLAN Munich GERMANY

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 27 件入圍作品來自德國,是由最近幾年非常厲害的代理商 Serviceplan 推出的「用聽的咖啡」。如果你竟然不知道 Serviceplan 的豐功偉績——別的不說,他們是唯一一家連續兩年在坎城創意節設計獎連續得到大獎(Grand Prix)的代理商。2012 年得大獎的作品是「日力年報」——為太陽能公司製作,曬到太陽光才會顯示內容的年報。2013 年度為連鎖超市集團 Auchan 的永續性年報製作省紙 99% 的「自己掃描」年報,再度獲得 Design Grand Prix。

在 2014 年坎城創意節報名 Innovation 科技創新獎的作品「用聽的咖啡」(Audio Coffee)是幫公路休息站咖啡連鎖店製作的,跟大腦科學家合作,利用雙聲道拍頻(Binaural beats)——人腦對於同時於左右耳輸入的相近但不同頻率會主動尋求平衡,造成腦部處於警覺狀態的原理,製作了能夠讓夜行駕駛警醒的樂曲,交給電台 DJ 播放。DJ 當然非常樂於配合,大家就這樣一起造就了更安全的德國道路。(又一件「目的啟發的行銷」+「有用的行銷!)

http://youtu.be/UQOubbVfAdA

這件作品在評審簡報時,評審團主席曾經開玩笑說「現在真的很需要這個創新」(因為評審累到快睡著了。)不過最後並沒有把科技創新獎的獅子獎座頒給這件作品。
 

AUGUST SMART LOCK HOME LOCK SYSTEM

FUSEPROJECT San Francisco USA

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 28 件入圍作品來自著名的工業與品牌設計公司 Fuseproject ,是該公司對物聯網(Internet of Things)提出的「安全、簡單、社會性」的全新門鎖「八月聰明鎖」(August Smart Lock)。Fuseproject 選擇「八月」作為名字,正是因為全新的門鎖設計就如(Fuseproject 所在地舊金山)秋高氣爽的八月那種無憂無慮的開朗氣氛:安裝極為簡單,不用大動土木,原來的門完全可以繼續用。而且只要用螺絲起子把五隻螺絲拴好,10 分鐘內門鎖就裝好了!「八月聰明鎖」也可以用傳統方式開鎖(如果你的靈魂對於人類已使用達兩百年的實體鑰匙還沒厭煩的話)。但它可以透過手機和網路管理「入門」權限。你不用再請假特別把鑰匙拿給剛由遠道來訪的親友。可以在水電工到門口時,利用網路放他進去,而且也知道他是在何時離開你家的。早上跟男友吵架之後對方變成「前任」了嗎?不用等他還鑰匙,只要把他的入門權限取消就好。(真的很清爽~~)

Fuseproject 的創辦人是非常非常非常著名的 Yves Béhar,他也親自到坎城創新獎評審現場來做簡報。的確風采迷人,但跟 Asif Khan 完全不同類型,而是憂鬱設計大師型(如下圖)。雖然評審團對這位大師也非常客氣,但最後並沒有把創新獎的獅子獎座給他。

Inno Judging Fuse (8)

Yves Béhar 在 2014 年 Innovation 坎城科技創新獎評審現場簡報。

 

KAN KHAJURA TESAN KAN KHAJURA TESAN

PHD Mumbai INDIA

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 29 件入圍作品來自印度。是孟買 PHD 為印度聯合利華所創造的「免費手機娛樂」——這是個 D 體系(地下經濟)創意。印度廣大的鄉間市場加起來有 1.37 億人口,但這是個電力供應不穩定,擁有手機的人有 86%,三倍於有電視看的人的廣袤市場。聯合利華創造出一個由聯合利華眾多品牌的廣告支持的免費手機廣播娛樂頻道。音樂、笑話、最新寶萊塢內容……六個月內就獲得八百萬聽眾,聯合利華旗下三個品牌的廣告被收聽七千萬次。平均起來每一接觸花費不到 4 分歐元。聯合利華的免費手機娛樂台已經是印度某些地方最大的廣播電台。這個名為「耳蟲電台」的「品牌自行發展媒體」在科技應用上並沒有創新到足以捧回科技創新獎獅子獎座,卻在 2014 年坎城創意節獲得三座金獅獎。

 

BABOLAT PLAY CONNECTED RACKET AND SOCIAL (TENNIS) PLATFORM

OGILVY FRANCE Paris FRANCE

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 30 件入圍作品是由巴黎奧美報名。看起來很像是 Nike+

還有 Fiat eco:Drive 的遠親。Nike+是 2007 年坎城鈦獅創新獎得獎作品,eco:Drive 是 2009 年坎城網路創意獎大獎得獎作品。雖然看起來很像,但是在坎城科技創新獎評審現場,小魚有點名當初在 R/GA 為 Nike 打造  Nike+ 以及 Fuel 平台的創意人,也是本次評審 Sune Kaae 回答這一點,不過當時時間很趕,他只簡單說「的確有更創新」。

Babolat Play 是全球大網球製造商 Babolat 創辦人與經營人家族的姓。Babolat Play 聰明網球拍把感應裝置裝在網球拍上,可以記錄數據。也一樣有平台,並且也跟手機結合。不過他們比 Nike+ 或 Fiat 更厲害的地方,至少可以看出一點最明顯的,就是這個系統與溫布頓網球賽等重大網球賽事的系統結合,也獲得認證,將會被所有教練採用在教學上。僅以這點來看,Babolat Play 的市場潛力就遠勝任何「獨立」的平台。2014 年 Innovation 科技創新獎評審團曾在記者會中表示,他們判斷科技創新成就的標準之一,是他們自己會不會想要「買」這些創新。或許這也是 Babolat Play 最後將今年僅頒出 4 座的科技創新獎獅子獎座帶回巴黎的理由。

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 1-5 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 6-10 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 11-15 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 16-20 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 21-25 作品介紹

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