2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(四)

六月 / 06 / 2014

Innovation

(2014.6.5) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)修改內文並補敘評審結果。

 

PROTECTION AD CHILD LOCATOR AD + APP

FCB BRASIL São Paulo BRAZIL

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 16 件入圍作品來自巴西。在 2013 年度,巴西 Nivea 防曬乳推出了所有人都會搶著要的「廣告」——在雜誌廣告上附贈的太陽能手機充電器!這麼棒的創意當然有在坎城得獎:

今年度參加 Innovation 科技創新獎的創意也是由 Nivea 防曬產品推出。不過今年的主打是兒童防曬品。運用了「目的啟發的行銷」(purpose inspired marketing)或「有用的行銷」(useful marketing)思考——兒童防曬品的存在目的就是在保護兒童,那還有什麼是品牌可以做,更進一步保護兒童,更有用的?

創意團隊在雜誌廣告上附贈藍芽手環。把雜誌廣告頁上的藍芽手環拆下來套在你家小朋友手上,然後跟你的手機配對(要下載 app),設定安全距離。小朋友只要離開設定的安全距離,你的手機馬上就會得到警示。而且這手環可以重複利用。絕對是所有帶小孩上海灘的父母都會搶著要的「廣告」。

入圍作品看到這,不禁感覺今年的科技創新獎有點像科技應用獎耶!本作品也是今年 Innovation 科技創新獎中第二件為了保護兒童跟父母手機傳訊息的。前面一件是「加百列計劃」。「保護廣告」後來沒有獲得科技創新獎,但是在 2014 年坎城則獲得包括 Mobile 行動創意獎年度大獎在內的許多獎項。

 

DRINKABLE BOOK DRINKABLE BOOK

DDB NEW YORK USA

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 17 件入圍作品來自美國,是女性化學家 Theresa Dankovich 研發出具有濾水功能的紙張,經由現年 26 歲的設計者 Brian Cartside 發展成「可以喝的書」的概念。 Brian 現在在紐約 DDB 工作,所以這件作品是由 DDB 報名的。

看似精裝書的包裝內含兩個塑膠容器,將書的「紙張」撕下,放在容器的濾孔上,過濾後的水純度與美國境內提供的自來水同級。濾水紙的造價低廉(每張數美分),讓這個簡易濾水裝置造價比市面上任何濾水裝置低廉。每張濾水紙能提供一人份 30 天的淨水,整本書可提供一人份達四年所需的淨水。

全球每年有 300 萬人死於水污染所致的相關疾病。「可以喝的書」是與 Water is Life 合作作為促發捐款的機制。可以在 Water is Life 網站對這項計劃捐款,每筆設定額度為一百美元。但不清楚他們如何遞送這本書給需要的人。這件作品最後沒有獲得科技創新獎。

 

MIRRIAD: ADVERTISING FOR THE SKIP GENERATION MIRRIAD VIDEO TECHNOLOGY AND ADVERTISING PLATFORM

MIRRIAD Los Angeles USA

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 18 件入圍作品有點可怕,是來自美國,目前在英國、印度、巴西、和新加坡都已經有設辦公室的「影片內廣告」公司 MirriAd。該公司發展出有專利的影片內廣告置放技術,可以在重播時把影片中任何能放上廣告的地方都,放上廣告。還可以做很多可怕的事情,比如說,你的主角本來在喝 P 牌可樂嗎?沒問題,重播時通通幫你換成 C 牌,而且技術高明到毫無破綻,消費者完全都不會發現。如果某品牌在「米國好聲音」這種節目買了品牌置入,在其他國家重播時,可能觀眾看到的全部都是不一樣的品牌。(是不是很可怕?)不過這件作品最後也沒有獲得科技創新獎。

 

MEGAFACES PAVILION AT THE SOCHI 2014 WINTER OLYMPIC GAMES DIGITAL 3D AVATAR/SELFIE

MEGAFON Moscow RUSSIA

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 19 件入圍作品是由俄羅斯的電信公司 Megafon 報名。但是由最近很紅的新銳設計師 Asif Khan(2012 年倫敦奧運時可口可樂的「節奏空間」互動建築也是他的作品)發想概念與建築( Asif Khan 是建築專業出身,他是第一位被倫敦設計博物館邀請駐館的建築師),由瑞士巴塞爾的 iart 製作互動經驗。

概念是要創作「數位時代的山頂雕像」。最後的成品是在索契冬運期間展出的 Megafon 品牌經驗「3D 自拍」動態數位雕塑——由 11,000 個尖端有 RGB 三色 LED 燈泡的機械臂構成的「螢幕」上展示 3,500 倍大的 3D 影像。民眾在特定的照相亭內拍照後,就可以看見自己的 3D 動態相片在高達 8 公尺的巨型「螢幕」出現上 20 秒。

這件作品的「原型」是在深圳進行概念驗證,當時是以 1,000 個燈泡與機械臂組進行測試:

Asif Khan 在本作品入圍後曾在自己的推特上說「我們的作品被坎城科技創新獎入圍了!」 他本人也親自來到了 2014 年 Innovation 科技創新獎的公開評審做簡報。這位穿著短褲就上台的年輕建築大師風采迷人,在評審時拿著 3D 針板玩具,告訴評審,作品的原始概念就是來自針板玩具。Asif Khan 團隊最後以 Megaface 獲得坎城創意節第二屆 Innovation 科技創新獎的年度大獎。這也是建築師事務所首次在坎城創意節獲獎。頒獎典禮中,Asif Khan 團隊有 16 位成員由倫敦來到坎城領獎,領完獎之後在場外高呼,讓還在場內的人會心微笑。

Innovation Grand Prix

Asif Khan 團隊領取 2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎大獎。

 

SAMSUNG SMART BIKE SAMSUNG CONSUMER ELECTRONICS

LEO BURNETT Milan ITALY

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 20 件入圍作品又來自三星——目前看到編號第 20 號就已經有三件三星的品牌創新計劃了。

三星在義大利進行了「大師學院」,由大師帶領年輕學徒在實作中傳授不可能「教」或「學」,只能「吸收」的大師神髓,以便創造完美結合傳統與創新科技的新產品。

這次報名 2014 年 Innovation 的是由全球知名的義大利自行車架手作大師 Giovanni Pelizzoli 與三星大師學院的年輕學生 Alice Biotti 合作創製的「智能自行車」。不只是自行車,還前進到都市規劃——經由三星手機控制的安全元件,搭配能將對人體造成危害的震動減震的創新車架;四個鐳射光束能告知其他駕駛將有自行車通過;整合的 GPS 系統數據告知當局哪邊應該馬上增設自行車道。三星的「智能自行車」據說已經在 2014 年米蘭設計週成功推出。

必須這樣思考,所有台灣品牌沒有參與,而競爭品牌成功表現的場域,都是又一次被拉開距離的拐點。

 

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 1-5 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 6-10 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 11-15 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 21-25 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 26-30 作品介紹

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