2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(三)

六月 / 05 / 2014

Innovation

(2014.6.5)繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)修改內文並補敘評審結果。

 

PAY PER LAUGH PAYMENT SCHEME PER LAUGH

THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE Barcelona SPAIN

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 11 件入圍作品來自西班牙,個案影片內的演出非常精彩,應該是劇場專業演員演出的。——話說,西班牙政府在 2013 年很阿莎力地將劇場稅由 8% 一下子調高到 21%。(別忘了西班牙是在 2012 年中請求歐盟紓困的兩個國家之一。)劇場界當然哀鴻遍野——觀眾馬上減少 30%。戲票降價求售幅度多達 20%。

劇團 Teatreneu 推出解決方案:不好笑不用付錢的喜劇。劇場的每個座位上都裝置了加載臉孔辨識系統的平板裝置,入場完全免費,如果沒有笑出來也不用付錢,但是如果笑了的話 ——每一笑要付 0.3 歐元,不過別擔心,有限定最高票價為 24 歐元(可以笑 80 次),所以不用擔心笑到超過喔。(看一場戲笑 80 次也真的值回票價了吧!)

這個創新方案大受歡迎,平均使票價增加達 6 歐元。媒體的報導又使觀眾增加達 35%。據說採用這個叫做「用笑付錢」(Pay per Laugh)系統的每齣戲比傳統票房收入平均增加 28,000 歐元(猴塞雷!)所以西班牙其他劇場也開始紛紛採用這類做法了。

西班牙人真的很有創意耶!難怪剛查資料說他們已經在今年初成功脫離紓困了!

 

THE GUARDIAN ANGEL PERSONAL PROTECTION WEARABLE TECHNOLOGY

JWT SINGAPORE SINGAPORE

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 12 件入圍作品來自新加坡,是廣告公司 JWT 報名的。要解決的問題是約會強暴或熟人性侵——與想像中女性暗夜獨行遭到歹徒侵犯不同,文明社會其實大部份的性侵犯是認識的人。而且,就像個案說明中所說的:遇到陌 生歹徒女性會馬上大聲尖叫,但是當熟人侵犯時女性會遲疑甚至隱忍。JWT 為名為 AWARE 的女權組織(全名是 女性行動與研究協會 Association of Women for Action and Research)提出了解決方案:穿戴式求救科技「守護天使」(前面才講過比利時的「加百列」守護方案也是用「守護天使」的概念取名,大家都很愛有守護 天使就對了!)外表是美麗的銀飾項鍊或手環,所以女性可以隨時戴在身上。約會時如果對象很無聊,不是,對象有點可怕,女性可以按一下「守護天使」,「守護天使」就會撥一通電話到自己的手機,讓女性可以技巧性找到藉口離開現場。如果狀況惡化,長按「守護天使」三秒,指定對象就會接到警示訊息以及 Google Map 顯示的所在地資訊。

「守護天使」網站 就可以買到標價 120 美元紋銀(純度 92.5%) 的「守護天使」鏈墜,還可以用 60 美元加購紋銀手鍊或皮環,每次貨款的 10% 捐給 AWARE——這也是最近幾年的趨勢,代理商進行公益議題時,會想出一個事業計劃(實體產品或是 iTunes 歌曲或 app 等的)讓公益組織有持續的收入,而不是只做議題的「知名度」或「認知度」宣傳。不過這件作品後來並沒有獲得科技創新獎。

 

1200 TREES-LIKE PURIFYING BILLBOARD AIR PURIFYING BILLBOARD

FCB MAYO Lima PERU

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 13 件入圍作品來自秘魯。秘魯首都利馬的工程科技大學(UTEC)去年和廣告公司與媒體公司合作創作「能造水的廣告看板」 在坎城創意節得了兩個金獅獎一炮而紅:

UTEC 和創意團隊今年再接再厲,創作了「淨化效果超過 1200 棵樹的看板」。利用利馬工程科技大學擴建新校區的機會,在校區工程進行的現場樹立了具有空氣淨化效果的看板。每天能夠釋放出 1000 立方米的純氧,淨化效果達五個街區。

這件作品令我想起去年菲律賓有件坎城得獎作品是光催化技術的塗漆 。不過,在現場評審中看簡報,這個空氣淨化看板所用的技術,似乎只是個大型水洗式空氣清淨機。而來現場作簡報的創意總監在「創新項目」寫得竟然是:「創意人、工程師、開發者攜手為客戶創造不是說教,而是行為的廣告……」,這個創新幅度似乎不大的作品沒逃過評審的法眼,並沒有獲獎。

 

BRAZUCAM OFFICIAL MATCH BALL OF THE 2014 FIFA WORLD CUP ™

TBWA\CHIAT\DAY Los Angeles USA

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 14 件入圍作品是 TBWA 為 Adidas 發展出的 360 度 HD 攝影足球 Brazucam——這命名可以說有點偷懶也可以說很簡單,Adidas 是國際足球總會 FIFA 主辦的世界盃足球賽負責製作比賽用球的官方夥伴。他們在 2012 年發表要在 2014 年巴西世足賽的指定用球名叫 Brazuca ,有人翻譯為「巴西榮耀」,因為這個字是巴西人用來表示「我們巴西人就是這樣!」的俚語。TBWA 幫 Adidas 在比賽用球上加裝六個 HD 攝影鏡頭,用來做宣傳活動用的球就叫做 Brazucam 囉!(Cam 當然是 camera 的意思。)

如上述,「巴西榮耀攝影機球」Brazucam 用在 Adidas 賽前一系列的宣傳活動中(叫做「巴西榮耀的世界之旅」Brazuca Around the World),這顆 360 度攝影機球會進行環球旅程,用在各處的足球友誼賽活動中,然後最後在世足賽前到達巴西,一路上拍很多 360 度影片出來還會一直在社群媒體發文。

下面的影片一支是 「巴西榮耀的世界之旅」的前導片,一支是隨便抓的「巴西榮耀世界之旅在西班牙」。

話說,「巴西榮耀的世界之旅」的影片都有用到翻譯功能。說起來 YouTube 的影片字幕翻譯功能是不是也應該來報名 Innovation 科技創新獎?多國品牌沒有這功能的話要做全球溝通還真的會很麻煩呢!

又及,本作品是 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品中第二件應用 360 度攝影技術的。第一件是這。兩件作品都沒有獲得科技創新獎評審給出獅子獎座。

 

THE SAMSUNG NX ROVER SAMSUNG GALAXY NX CAMERA

CHEIL UK London UNITED KINGDOM

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 15 件入圍作品是倫敦 Cheil 為三星 NX 相機製作的「攝影師機器人」漫遊者(Rover)。為了展示 NX 的效能,創意團隊做了一個攝影師機器人,然後大家可以在活動網站上叫機器人去你想去拍照但可能沒辦法去的地方拍攝。拍出來的照片又可以當品牌內容來展示跟宣傳。很聰明的創意。

對了,這是 2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第三件機器人作品喔。第一件是希望機器人 Kirobo,第二件是 Box。不過今年在坎城三件機器人最後都沒有拿到科技創新獎。

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 1-5 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 6-10 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 16-20 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 21-25 作品介紹
2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍名單編號 26-30 作品介紹

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