Posts Tagged ‘Cannes Lions 2010’

目的啟發的品牌建構Purpose-inspired brand building

十一月 / 15 / 2010

2010年的坎城廣告節(2011年起要改名坎城創意節了)有個很有趣的轉變:客戶(廠商,行銷者,marketer)自己舉辦了很多場研討會,而且不跟代理商同台,完全以行銷者觀點來闡釋本身對於行銷傳播創意的想法。10月份我到倫敦開坎城全球代表大會時,坎城的執行長有個非常有趣的比喻:客戶以前到坎城是參加廣告公司的場子,他們在廣告公司開的派對中站在角落,啜著飲料,想要搞懂面前這些創意人。之後,客戶開始參加廣告公司辦的研討會,與廣告公司同台。而2010年,包括可口可樂在內,許多客戶直接找上坎城說:我們想要自己辦研討會,不要跟任何一家我們的廣告公司同台。客戶在坎城由觀察、參與,到主導的趨勢非常明顯。P&G在2010年坎城的這場研討會:目的啟發的品牌建構(The power of purpose-inspired brand building)就是個客戶主導,想要把自己對於品牌建構的理論昭告天下的範例。 (繼續閱讀…)

2010年坎城鈦獅獎入圍作品介紹(1)Sour樂團音樂錄影帶

十一月 / 05 / 2010

2010年坎城鈦獅獎入圍作品介紹(1)Sour樂團音樂錄影帶

坎城鈦獅獎的入圍作品,如果沒有得獎的話,通常大家沒機會看到,也因為我預備舉辦一次鈦獅獎入圍/得獎作品放映會(影片全長1小時20分鐘), 今天起花點時間來介紹一下今年鈦獅獎的一些入圍作品。

SOUR樂團:“常日的音色”音樂錄影帶 (繼續閱讀…)

2010坎城廣告獎青年創意競賽分享會

八月 / 12 / 2010

由台灣參加2010年坎城青年創意競賽的四位選手主辦的分享會,邀請大家一起參加:

2010坎城廣告獎青年創意競賽分享會

如果你未滿28歲,打算給自己一個踏上國際舞台的機會,你可以抱著期待的心情來聽。

如果你超過28歲,卻想知道這群小毛頭到底發生什麼事,你可以抱著好奇的心情來聽。

如果你只是想在星期六的下午,給自己一個輕鬆的午後,那就來卡夫卡點一杯飲料吧!

時間:2010/8/28 15:00~16:00

地點:臺北市羅斯福路三段244巷2號2樓?02-23641996

入場:向卡夫卡點一杯低消飲料

※為了解現場人數,請留下你的連絡方式,讓我們可以提前做準備

姓名:
電話:

Email:

younglion.tw@gmail.com

2010年坎城網路青年創意競賽台灣選手雅婷經驗分享

七月 / 23 / 2010

坎城廣告節 青年創意競賽實錄
by謝雅婷,2010年坎城網路青年創意競賽台灣選手 (繼續閱讀…)

可口可樂世足賽品牌推廣:真誠造就規模——大品牌的創意溝通

七月 / 19 / 2010

在2010年的坎城廣告節,可口可樂的行銷與廣告長暨執行副總Joseph V. Tripodi 進行了一場名為「當規模遇見故事」(Scale Meets Storytelling)的精彩研討會。主要介紹了可口可樂在2010年世界杯足球賽的品牌推廣:Joe Tripodi說:規模(size)本身不是策略,如何造就品牌的愛與價值,這是「規模」與「故事」在160個國家相遇,是可口可樂本身有史以來最大行銷案的案例。在這邊,只介紹其中的一部份:硬是憑著本身的力量,把官方版本世足賽主題曲擠出排行榜和消費者腦海的可口可樂世足賽主題曲。
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狄運昌:「我是台灣的驕傲耶!」

七月 / 10 / 2010

雖然很討厭看到自己的照片(人長得不上相也沒辦法),但是我答應Michael要把他的相片放在小魚廣告網上。因為他領到坎城設計金獅獎之後跟我說:我是台灣的驕傲耶!
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台灣青年創意在2010坎城

七月 / 09 / 2010

台灣青年創意在坎城,這是在青年創意特區席地而坐一起討論網路青年創意競賽的作品。(請注意左下角露出的那本是……2009年坎城廣告獎結案報告!) (繼續閱讀…)

青年創意人站出來!荷蘭青年創意經驗分享

七月 / 09 / 2010

IMG_47432010年坎城廣告節有場大師課中,講課的不是大師,是三位年輕創意。他們是來自荷蘭的青年創意組織的秘書長和理事們。(圖為2010年坎城廣告節的青年創意特區,大師課都在這舉行。現場還有贊助廠商提供的免費果汁吧和無線上網。現場有桌椅,也有靠墊和懶骨頭沙發。很多無恥的中年創意也溜進來在這渡過許多快樂時光。) (繼續閱讀…)

2010年坎城廣告獎得獎作品全部上線

七月 / 04 / 2010

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2010年坎城廣告獎得獎作品已經全部在官方網站上線,請點閱上面圖片或此一網址。上線期間大約會到九月份左右。請大家把握這段時間收看全部得獎作品。

坎城小報告DAY 1-3

六月 / 22 / 2010

過去兩天太忙,主要是因為這次有代表任務在身。台灣團總共加起來來了有17個: (繼續閱讀…)