在2010年的坎城廣告節，可口可樂的行銷與廣告長暨執行副總Joseph V. Tripodi 進行了一場名為「當規模遇見故事」（Scale Meets Storytelling）的精彩研討會。主要介紹了可口可樂在2010年世界杯足球賽的品牌推廣：Joe Tripodi說：規模（size）本身不是策略，如何造就品牌的愛與價值，這是「規模」與「故事」在160個國家相遇，是可口可樂本身有史以來最大行銷案的案例。在這邊，只介紹其中的一部份：硬是憑著本身的力量，把官方版本世足賽主題曲擠出排行榜和消費者腦海的可口可樂世足賽主題曲。
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Archive for the ‘2010年坎城廣告獎’ Category
可口可樂世足賽品牌推廣：真誠造就規模——大品牌的創意溝通
七月 / 19 / 2010Chuck Porter在坎城廣告節接受專訪
七月 / 15 / 2010因為我是他的粉絲所以來翻譯一下： 繼續閱讀 »
每日一句：付費的（paid）、擁有的（owned）、和賺到的（earned）
七月 / 10 / 2010實例：客戶談話
摘自AdAge記者Jack Naff在2010年坎城對Unilever行銷與溝通長Keith Weed專訪。 繼續閱讀 »
狄運昌：「我是台灣的驕傲耶！」
七月 / 10 / 2010雖然很討厭看到自己的照片（人長得不上相也沒辦法），但是我答應Michael要把他的相片放在小魚廣告網上。因為他領到坎城設計金獅獎之後跟我說：我是台灣的驕傲耶！
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青年創意人站出來！荷蘭青年創意經驗分享
七月 / 09 / 2010
2010年坎城廣告節有場Aman Ki Asha 印度-巴基斯坦和平活動
七月 / 07 / 2010大家最近都在看10年坎城廣告獎的得獎作品，所以讓我來談一件沒有得獎的作品。——我本來以為這件作品因為趕不及沒報名，後來崔小荷找出來，在影片廣告獎有報名，但是在入圍名單止步。所以我判斷，大概是只來得及報影片，沒來得及製作適當的說明影片。也是因此，讓我花點時間來說明一下這件作品背後的故事： 繼續閱讀 »
2010年坎城廣告獎得獎作品全部上線
七月 / 04 / 2010
2010年坎城廣告獎得獎作品已經全部在官方網站上線，請點閱上面圖片或此一網址。上線期間大約會到九月份左右。請大家把握這段時間收看全部得獎作品。
坎城小報告DAY 1-3
六月 / 22 / 2010過去兩天太忙，主要是因為這次有代表任務在身。台灣團總共加起來來了有17個： 繼續閱讀 »
Cannes Lions 2010坎城廣告節行程企劃Day 3-6/22
六月 / 17 / 2010（因為明天就要出國，今天卻身體不舒服，所以今天晚上開始作的行程計畫是個簡略版。）今天是Cyber Young Lions拼24小時的日子。兩位選手將由早上8點到晚上8點間進入賽場，做出一則網路廣告。我實在很好奇今年的題目還是會出做個banner嗎？個人以為，網路青年創意競賽該到了換形式的時候咩！ 繼續閱讀 »
Cannes Lions 2010坎城廣告節行程企劃Day 2：6/21
六月 / 15 / 2010今天起是每天8.30-18.00展出報業、戶外、直效、媒體、促銷和公關類的入圍作品。要提醒大家（和我自己）注意，鈦獅跟影片有可能是輪著放，有一天有鈦獅/整合，有一天沒有。所以如果想要看完全部的鈦獅/整合影片，要小心計畫。 繼續閱讀 »
Cannes Lions 2010坎城廣告節行程企劃Day 1：6/20
六月 / 15 / 2010台灣團這次有14位一起前往坎城參加坎城廣告節（包括由倫敦前往的寒），已經被坎城主席稱為：台灣有史以來最大的代表團。另外還聽說Michael先生也會在坎城碰面。另外還有一名神祕人從倫敦寫信說會一起參加。（可以在坎城跟大夥聚一下啊！）在此飛快提供一下行程計畫： 繼續閱讀 »
2010年Cannes Lions坎城國際廣告節將於6月20-26日舉行
五月 / 18 / 2010
一年一度的Cannes Lions坎城國際廣告節將於6月20-26日於坎城舉辦。7天會期內，將有共50場研討會，19場工作坊，7場大師課，並於20-24日間每天8:30分-晚上 18:00，25日8:30-15:30，以及26日8:30-16:00間放映及展出2萬多件參賽作品以及入圍作品。
今年度的坎城仍然會有全球廣告與創意產業的領導者齊聚一堂：Facebook創辦人暨執行長，年方25的Mark Zuckerberg，獲頒坎城年度媒體人獎，將親臨坎城領取這項榮譽。名導Spikes Jonze以及著名多媒體藝術家小野洋子也將在坎城分享他們對於創作的看法。著名創意廣告公司CP+B的創辦人Chuck Porter與Droga5的創辦人Dave Droga將分享「如何白手創辦廣告公司」，可口可樂設計副總裁David Butler將分享可口可樂的設計宗旨等等。大廣告集團的領導者，如WPP集團的Martin Sorrell爵士，Publicis集團的Maurice Levy等，也都會在坎城研討會中分享他們對廣告產業的看法。數位產業年輕一代的創意導師如Nick Law、Ty Montague將要合開一場工作坊，經典級的導師Bob Greenberg當然也沒有缺席，將與R/GA發展長同台分享他對廣告產業與公司制度演化的看法。
台灣今年共有99件作品參加競賽，並且將派遣青年創意選手代表台灣參加影片青年創意競賽與網路青年創意競賽。預計將組成共10人左右的代表團參加坎城國際廣告節。
