2012 i@T Festival 講師介紹(五)Nathan Martin:由駭客行動家到溝通創新家

十月 / 06 / 2012

fb-cover

nathan_martin

圖為 Nathan 去年在 2011 年第三屆 i@T Festival 講座演講

2012 年 i@T Festival 的第五位講師,是來自匹茲堡的 Nathan Martin。

比起作廣告,Nathan Martin 更出名的作為,是名為「創作就像被釘十字架」( Creation is Crucifixion)龐克金屬樂團,以及顛覆媒體藝術集團「碳防禦同盟」(Carbon Defense League)的領導人。

1998 年,「碳防禦同盟」破解了任天堂 Gameboy 遊戲機,將名為「超級小子戰士」(Super Kid Fighter)的遊戲載入後放回貨架上。讓買到這款遊戲機的孩子能變成自己的媒體的製作人。「碳防禦同盟」因此在包括 HOPE(地球駭客同盟,Hackers on Planet Earth)、和巴塞隆納「瘋狂駭客」(Madhack)等駭客國際會議上受邀分享經驗。

2003 年,「碳防禦同盟」創造了「Re-code.com」(也參考這篇文章),這個網站讓人可以自訂認為適當的產品價格,印出條碼,並用自助服務結帳。「Re-code.com」計畫也未悄悄生滅──除了在斯洛維尼亞媒體藝術節(Slovenia Media Arts Festival )和柏林跨媒體數位文化節(Transmediale Festival )獲得「最佳」獎,也被 CNN、Salon.com、ABC News、和 USA Today 報導。

2006 年,在師長的投資下,Nathan 將原本在設計名校卡內基梅隆執行的一項人、地資料性計畫獨立,創業成立 Deeplocal ,並擔任執行長,將在駭客界打滾十年,並與主流媒體交手的經驗與長才轉為以「低等科技」(gutter technology)為品牌創造能夠跨越科技、數位,與實體界線的獨特實體世界體驗。

2009 年,Nathan 和當時僅有五位員工的 Deeplocal 與波特蘭 W+K 合作創造出 Nike 「粉筆機器人」,並將這架由農事拖拉機改裝的印字機駛過自行車環法賽的每一吋賽道,這個計畫橫掃 2009/10 年度全球廣告與溝通創意獎項,獲得包括坎城創意獎(Cannes Lions)大獎在內的重要獎項,而這只是 Deeplocal 的第一個廣告專案。

在「粉筆機器人」的成功後,Deeplocal 成為「創新」的同義詞,Nathan Martin 成為許多品牌與代理商諮商的對象,受邀直接與品牌進行創新開發,並在全球各地受邀分享經驗。Deeplocal 也在 2011 年獲得 AdAge 「年度小型代理商獎」殊榮。©賴治怡,www.kleinerfisch.com 歡迎到訪小魚廣告網,本網全部內容請勿轉載

在 2012 年第四屆 i@T Festival,Nathan Martin 再度受邀來台,他將以「小團隊快速打造大創意」(暫譯)為題在 11 月 1 日研討會進行一場發表,並指導 11 月 3 日全天的 i@T Crazy Shi@T 創意營。i@T Crazy Shi@T 創意營的入營資格必須經由參賽取得,報名詳情請見 http://www.crazyshiat.tw/

參考:

Leave a Reply