清水 幹太 台北故事集

八月 / 03 / 2016

(2016.8.3)發現之前有寫過幹太的故事,但是當時沒時間只有草草發佈在臉書上,原文是在 2015 年 9 月 8  日發表在台灣創意週臉書粉絲頁。轉錄如下:

清水 幹太

清水幹太

小魚今天要去新加坡參加明天開始舉行三天的 Spikes Asia 亞洲創意節,臨行前來介紹一下這次會從紐約到台灣參加創意週的清水幹太(Qanta Shimizu)。

幹太之前有來過台灣參加我們的活動兩次。跟台灣很多人結為好友。他真的是個傳奇人物。 Read More »

「最後她還是去了相親角」(Marriage Market Takeover)個案:改變文化的行銷創意

八月 / 02 / 2016

(2016.7.26)今年五月九日,我在小魚廣告網臉書粉絲頁分享了瑞典溝通公司 Forsman & Bodenfors 為 SK-II 製作的「最後她還是去了相親角」(Marriage Market Takeover)這個個案。這次分享引起了許多的負面反應。

比如有人留言:

SK-II 這支影片很明顯的就是以拿獎為目的,人民公園相親角是個很好的素材,但我並不覺得影片有改變任何態度或行為,而片中的女性的眼淚是向社會壓力低頭,並不覺得自豪現狀。

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2016 坎城創新節新創營隊入選名單

六月 / 15 / 2016

(2016.6.15)坎城創意節在 2016 年度舉辦的新創營隊已在來自全球的申請中遴選 10 個團隊。這個新創營隊是由 2015 年度在坎城創意節發表新創加速器實驗成果,震驚業界的 R/GA ,以及 Google Zoo 主辦。(2015 年台灣創意週播放了這場研討會的全程中文字幕版。)本文就來看看今年入選的是哪些新創公司。
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2016 年坎城科技創新獎入圍作品簡介:A02「創意創新」(Creative Innovation )

六月 / 12 / 2016

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(2016.6.12) 坎城創意節已於 6.1 公布 2016 年科技創新獎全部 39 件入圍作品。科技創新獎(Innovation Lions)其實分為 A01「科技創新」(Innovative Technology )與 A02 「創意創新」(Creative Innovation)兩個子項目。本篇收錄「創意創新」類入圍作品: Read More »

2016 年坎城科技創新獎入圍作品簡介:A01「科技創新」(Innovative Technology )

六月 / 11 / 2016

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(2016.5.31)坎城創意節已於 6.1 公布 2016 年科技創新獎全部 39 件入圍作品。科技創新獎(Innovation Lions)其實分為 A01「科技創新」(Innovative Technology )與 A02 「創意創新」(Creative Innovation)兩個子項目。本篇收錄「科技創新」類入圍作品:(2016.7.1)依照大會評審結果與現場採訪所得補敘:

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2015 年 Eurobest 歐洲創意節 Innovation 創新獎入圍、得獎作品簡介

十一月 / 19 / 2015

(2015.11.19)歐洲創意節昨天發布 2015 年度 Innovation 創新獎入圍作品。(2016.1.3 根據得獎名單與報名文件補敘)

三個字的地址:3 Words to Address the World – WHAT3WORDS London(年度大獎!)

這件作品是入圍作品中唯一一件在 A01 類——創新科技類( Innovative Technology incl. standalone solutions not in association with a brand or creative campaign)入圍的作品。「三個字」全球地址定位系統已經在 2015 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎獲得年度大獎,再度在 Eurobest 歐洲創意節獲得年度大獎。

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2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(六)最驚悚的每天一秒鐘影片,為敘利亞兒童發聲

十一月 / 16 / 2015

(2015.11.16)2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助,提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。離截止期限還有一個多月又兩天。由於這次的比賽是「以社群影片主導的社群媒體創意競賽」,在這裡繼續跟大家分享坎城創意節「社群影片主導的社群媒體創意競賽」個案,是在 2014 年獲得 Cyber 網路創意獎「感染式影片」類金獅獎的「最驚悚的每天一秒鐘影片」(The Most Shocking Second A Day)。

英國跟世界許多地方都很流行「每天一秒鐘記錄生活」影片,還有很多 app 可以輕鬆拍出「每天一秒鐘」影片。但如果倫敦變成敘利亞,那會拍出什麼樣的「每天一秒鐘影片」?

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2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(五)可以做自己,就做自己

十一月 / 16 / 2015

(2015.11.16)2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助,提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。離截止期限還有一個多月又兩天。由於這次的比賽是「以社群影片主導的社群媒體創意競賽」,在這裡繼續跟大家分享 2015 年坎城創意節的社群影片主導的社群媒體創意個案。

今天介紹的是在 2015 年度的 Cyber 網路創意獎獲得銅獅獎得獎作品。背景是,澳洲的主要電信公司 Optus 要引進 Netflix 線上直播服務。因此請來在 Netflix 原創的影集裡很紅的諧星 Ricky Gervais 來代言。

結果 Ricky Gervais 在這支「廣告影片」裡講的是: Read More »

2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(四)參賽文件說明

十一月 / 15 / 2015

(2015.11.15)2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助,提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。因為有許多青年創意詢問,所以特別寫一篇,並舉例來做說明。

簡章中第五條第一款規定:

潮台灣作圖用.001  Read More »

2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(三)時事 x 行動=感動跟進——Daintree 的雅觀花紙屑

十一月 / 14 / 2015

(2015.11.14)坎城創意節台灣官方代表已經公布 2016 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的競賽簡章。今年的競賽由外交部贊助,簡章中規定的競賽任務是要使用外交部的 YouTube  Trending Taiwan 頻道來「行銷台灣」。其實是個以社群影片為主的社群媒體創意競賽。

影片是否成為「社群影片」,其實是在「是否被分享」的「結果」部分。利用時事,推出行動,並利用影片來推出、號召或說明行動,是個可能推動影片分享的方式。2015 年坎城公關獎的銅獅獎得獎作品「雅觀花紙屑」(Shred of Decency)是個很好的範例:

2015 年,當愛爾蘭將對同性婚姻合法化進行公投的前夕,Daintree 文具公司推出稱為「雅觀花紙屑」(Shred of Decency)的花紙屑包。 Read More »