2010/01/26New Balance的574 Clip系列廣告 幾年前被送去參加AdTech大會，好像是TWBA的創意總監還是老闆談網路廣告時代的創意原則，其中提到創意成品的量會比質更重要。（另一個用詞是“規模”scale。規模很重要。）紐約Mother幫New Balance 574做的574 Clips是個最近的範例。New Balance 574的這批球鞋號稱利用NB 993和996鞋款的零碎材料手工製成，只手工製造480雙，Mother的做法是，拍攝480支廣告影片，也就是說480雙574手工製跑鞋都有一支影片。也就有一個故事可以說。
消費者買到這批鞋中的任一雙，裡面都插有一張拍立得。（這張拍立得本身也是張交換卡喔！像球員卡那樣的，不過是球鞋卡。）上面有一個系列號碼。上到網站比對自己的鞋子，找到相應的照片之後放映影片，影片放完之後要輸入你的那雙鞋裡的那張拍立得上的編號才能對你的專屬影片「宣告所有權」。宣告所有權之後會怎樣呢？每次播放影片最後就會出現你的大名啦！
Creativity雜誌有篇這個系列廣告的介紹，要訂戶才能看。（訂一下吧！沒有很多錢。內容很豐富。）
作品的創作團隊是藝術指導Mark Aver和Jed Grossman，這系列廣告的媽咪（職稱真的就叫做Mother，這是Mother廣告的特色之一。他們公司沒有業務。客戶有問題的話就直接找做的人。對文案有不了解找文案，對藝術指導有不了解找藝術指導。沒有任何人可以幫別人發言。這是上次去北京，紐約Mother的ECD Linux講的。但是每個廣告還是有個媽咪。有點像整合或流程管控的人。）Imogen Bailey和“創意技術指導creative technologist”（對，這個職稱也早該出現了吧！）Rey Peralta。他們說，因為這系列鞋子是經典限量收藏款，一定會在幾個小時內賣光，所以他們想要創造出讓品牌溝通會比銷售期間更長壽的廣告，還有讓買的人覺得他買到的鞋款真的超級物超所值。
大家一定很想知道480支影片怎麼執行的吧！哈！他們每天出去手上拿一支Flip（Mino HD或Ultra HD，有人想知道Flip長什麼樣子的話，我有兩支，崔荷有一支。我的其中一支小桃紅這裡有照片。下拉下拉下拉，我故意放去年全部坎城的文章大集錦。）和拍立得。（文章中記者問了個問題真是專業啊！就是：現在不是很難取得底片了嗎？你們拍攝時這個有沒有成為問題？）每天要拍個25支左右。演員跟我們台灣這邊做廣告一樣，先拉廣告公司的員工，路人，或是NB工廠的員工囉！（順便強調一下NB是完全在美國製造，不像他牌有用很多第三世界國家的血汗工廠。）協力的製作公司是Almighty out of Boston。（Almighty out of Boston的網站上就有幫NB拍的“Made in USA"廣告。把NB和星條旗給牢牢結合在一起。美國人搞民族主義真的......有點怪。）
前面說到量跟規模比質說不定更重要了。但是不是說質就不重要了。這件工作的品質不是表現在每支廣告裡面如何精雕細琢，而是在資料整理的品質上。（試想想有480雙長得各自不同的鞋，有480組拍立得跟480組Flip拍出來的影片。）（難怪以前傳統廣告時代有很多創意名人是獅子座。現在可能是......很會做收納的星座。哈！）
本文附贈：佐藤可士和的超整理術（p.s.我查過了，他的生日是2月11日，水瓶座，哈！）
2010/01/19
潛能創意盃與坎城青年創意競賽聯合招募培訓選手
2010年坎城青年創意競賽與微軟潛能創意盃聯合報名招募與培訓選手，在此，經過主協辦單位小心謹慎地校對之後，附上前年度與今年度的一些作品範例，重新發佈。
一、聯合招募：波蘭世界大賽與坎城影片青年創意競賽
潛能創意盃今年共有三個競賽項目，跟我們有關的是數位創作(Digital Media)的競賽。潛能創意盃的數位內容競賽在台灣會經過三輪比賽。1月25日截止的是第一輪的預賽。在2月27-28日，舉行第二輪比賽，與潛能創意盃和坎城青年創意競賽類似，27號給簡報，24小時內，選手必須創作完成一件作品。然後選出3-5個團隊進入選手村(培育計畫)，由3月開始展開約17週的培訓。在培訓階段，我們會邀請業界創意總監、過去參賽的代表，和小魚本人，以及專業英語老師等給選手全方面的培訓。培訓的選手要在這段期間交出一件作品（不見得是這三個月內做出來的，只要與所要求的簡報主題符合都可以交），這件作品就會拿去參加潛能創意盃的比賽，這個第三輪比賽是在2010 4/5-5/2間將作品上傳與全球學生競賽，到5月底就知道誰有資格在7月份前往波蘭參加潛能創意盃的全球總決賽。（所以除了台灣區的三輪之外，還有波蘭的全球總決賽。請看上表說明。）
二、坎城影片青年創意競賽
同時，我們會在選手村的培訓過程中挑選一隊選手，代表台灣參加6.20-26號間舉行坎城影片青年創意競賽。這兩位選手同時獲得的是青年創意行程的贊助。（跟學生行程不一樣喔！多了豪華的開幕和閉幕晚宴。）
三、贊助方案
教育部的贊助方式提供機票與日費額補助，兩人合計約可獲得19-21萬元（因為匯率關係將有所浮動）。選手仍必須自行向校方申請其他的補助。但是根據潛能創意盃的LJ和Elain跟我說的，每個學校對於學生可以去參加國際大賽基本上都會有補助經費。之前也都是這樣。總之選手自己必須要去向學校或不管是誰籌募的經費是2萬多左右。
四、培訓與實習
但是我們贈送給選手的方案包括：培育計畫。以及，在上海、北京、台北的廣告公司的實習機會。（我們幫選手談到的是實習機會，要到上海或北京的話必須自己打理機票食宿。）
五、三年計畫
教育部的這個計畫是個三年計畫，因此，我們今年如果執行成效良好（就是說各位同學如果有得獎，或是到時候有什麼可以讓教育部官員覺得真的送你們去很棒的話，明年有機會擴大舉辦。也許贊助費用或贊助的項目會更多喔！所以，同學們加油吧！！！）
六、與坎城以及Spikes Asia青年創意競賽結合的選手培訓
坎城系統中有坎城青年創意競賽，以及亞洲廣告節的整合青年創意競賽。我們希望利用這個機會對台灣的青年創意和學生進行長期的培訓。因此我們也計畫將這次的選手村培訓與其他青年創意競賽的培訓相結合，並且持續舉行。請同學們密切注意小魚廣告網這邊的報導囉！
下面欣賞一下一些作品：
07 年全球決賽世界冠軍作品。主題："Technology enabling us to live healthier lives"。
06年全球決賽世界冠軍作品
今年已經繳交的作品(全球都有喔！）http://imaginecup.com/Competition/Leaderboard.aspx
潛能創意盃中文官網：
總覽: http://www.microsoft.com/
比賽規則與資格: http://www.microsoft.com/
報名與提交方式: http://www.microsoft.com/
平台與作品要求: http://www.microsoft.com/
比賽日期: http://www.microsoft.com/
評分標準: http://www.microsoft.com/
獎項: http://www.microsoft.com/
請參考作品繳交教學，快速完成交件
2010/01/17
黃色巧克力和倫敦到南非五個月旅程 去年推出黃色樹屋（Yellow Treehouse）大受歡迎的紐西蘭黃頁商用電話簿（Yellow Pages）今年繼續真人實境秀手法的新一波廣告活動，此刻正在如火如荼進行中。這回的任務是：完全用黃頁電話簿把一種黃色味道的巧克力上市。
黃色巧克力任務網站在這邊。這位Josh先生從“到底黃色巧克力是什麼味道呢？”開始，使用了黃頁上的各色商家來設計口味，之前進行了口味票選，現在黃色巧克力則已堂堂進入生產。如果你到網站上註冊的話，有機會成為首先試吃世界上第一條黃色巧克力棒的人。而黃色巧克力的滋味將於二月推出。（以便有銷售數字來趕上三月底截止的坎城廣告獎報名，哈！）
說到真人實境秀，小魚本人的一位舊識乃蝶小姐，最近活生生成為另一個冒險的主角，乃蝶是英國美女，出身上流社會（所以當然她也是愛丁堡大學畢業的。我並不是。我會認識乃蝶是因為她表親Brian是Copy Book的出版人(我是譯者），我以前去英文都住Brian家，所以乃蝶來台灣讀中國時經過我安排住在我高中同學家，然後之後變成我去香港和倫敦都住乃蝶家），會講日文（主修），中文（副主修），德文（高中第二外語），法文（奶奶是比利時人），還有英文（當然了），畢業之後考上會計師事務所（年薪馬上等於台幣110萬），然後也順利考上會計師執照（年薪變成220萬台幣）。乃蝶的中文非常之好，好到可以在MSN上交講中文的男友。也到香港和中國工作過。前陣子金融危機，她開始朝娛樂業發展。然後，不知道怎麼搞得她竟然在今年的1月2日展開這個LandRover計畫，要花5個月從倫敦開Range Rover到南非的Cape Town。沿途將經過法國、義大利、希臘、土耳其、敘利亞、Jordan、埃及、蘇丹、衣索比亞、肯亞、烏甘達、盧安達（？？？？真的嗎！）等20個國家。
請看這邊的地圖。
我記得乃蝶的爸爸曾是英國奧會的主席之類的人物。她自己本人身高有180公分以上吧！以前從事擊劍運動。不過要開5個月的車經過黑色非洲。呼～希望一切平安。
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