互為血親——2012 年坎城五座金獅奬得獎作品

一月 / 10 / 2013

當代廣告作品其實背後經常有相當複雜的操作。理解這些操作,會知道能做出任何作品——即使是沒在坎城創意獎得獎的作品——都沒有那麼簡單;理解「不簡單」這件事,對於作出好廣告所需的堅持與耐心可能會更有幫助。

今天介紹的「互為血親」這件作品也是一樣,背後有長達近兩年的操作。而且甚至也不是如報名資料所顯示,是後來得獎的以色列 Saatchi & Saatchi 單一一家廣告公司的創意,這件 2012 年坎城創意節五座金獅獎得獎作品的故事至少要由 2010 年坎城創意節說起:

2010 年的坎城創意節,在法國坎城(Cannes)現場的場外戶外看板上ㄧ片都是「不可能的任務簡報」(The Impossible Brief)的廣告。——媒體公司 JC Decaux 將現場的兩打看板捐出來給這個計畫作為宣導之用。

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我就是孟買——坎城創意節 2012 年影片廣告技術獎金獅獎得獎作品

一月 / 08 / 2013

坎城創意節在 2010 年起正式成立影片廣告技術獎(Film Craft Lions),影片廣告技術獎的評審團較小,比如 2012 年的影片廣告技術奬評審團連同評審團主席共九位評審,評審 1,721 件參賽作品。(不過這是和坎城創意節其他評審團相較,因為坎城創意獎中很多評審團動輒三十多人,對很多其他國際獎來說,九位評審可能已經很多了。)而和以創意總監為主的影片廣告獎(Film Lions)評審團相較,影片廣告技術獎評審則多是導演、製片,每年也會有至少ㄧ位創意總監參與評審。

2012 年的影片廣告獎有ㄧ支來自印度的金獅獎得獎作品「我就是孟買」(I AM MUMBAI),剛好在前幾天提到的 2012 年坎城創意節 BBDO 專場研討會有來自印度的 BBDO 創意總監 Josy Paul 拿出來特別解析。而且網路上也有人配了中文字幕(按「播出鍵」後可以打開字幕),所以可以特別來看一下:

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明年捉獅子~

十二月 / 25 / 2012

大家耶誕新年假期快樂!明年捉幾隻獅子來裝飾耶誕樹!
happy holidays

唯一免費的是擴散這件事:由P&G全速轉進數位廣告談起

十二月 / 21 / 2012

年初寫的文章,因為今天演講會提到但會沒有時間細說所以來刊出。話說本文拒絕轉載

今 (2012)年 1 月 27 日,全球最大廣告主 P&G 董事長暨執行長 Robert McDonald 在與投資業例行的會議中表示該公司將「節制」廣告開支,並提及「數位空間因為有 Facebook 或 Google 以及其他……投資報酬效益較高」,並舉該公司旗下品牌 Old Spice 沐浴精的廣告「賺得 18 億免費曝光」為例。次日,P&G 表示將裁撤 1,600 個「非製造相關職務」,而行銷、廣告(如  AdAge)、以 及相關工作者大量群聚的專業社交網站(如 LinkedIn)立即大量冒出「P&G要砍 1,600 個工作因為執行長發現在 Facebook 作廣告免費」的標題。其中一位刊出相關文章的網誌作者次日寫道,他因為刊出文章,一夜間獲得 36 萬多次瀏覽,並且收到許多廣告公司高階主管激動的留言和來信,大聲疾呼「網路廣告不是免費」、「客戶都這樣想就糟糕了」。筆者在小魚廣告網粉絲頁貼出相關訊息後,也的確立即有類似留言出現。不過,這類留言應該都沒搞清楚狀況,而我們的確也應該將其間牽涉到的相關概念釐清,以正視聽。 Read More »

手藝人運動與微品牌經濟

十二月 / 01 / 2012

最近在整理坎城創意節得獎作品時,看到「artisan」這個詞被用了好幾次。比如說如果你去看 Chipotle 的「人道蓄養基金會」的案例,在裡頭他們就有提到,當他們辦人道蓄養美食節時,很多「artisan」都有來參加。 Read More »

聲明:除非特別註明請轉載,請不要轉載本網誌任何文章

十二月 / 01 / 2012

話說本人不愛文章被轉載。也在網誌上標示得很清楚了。只要看得懂中文的人應該都可以看到本網誌的聲明。

我在自己的網誌寫文章,並沒有拿任何人的任何稿費。

我沒有必要去幫任何商務網站──只要你的網站有刊登廣告收廣告費,或收訂閱費,你就是商務網站──賺廣告費或註冊費。

我希望尤其是中國的網站要學會「尊重」這件事。我希望我的讀者到我的網站來看我的文章,跟我互動。請問你在未知會我的狀況下全文轉貼我的文章,掠奪我跟我的讀者直接互動的機會,甚至讓我變成幫你的網站賺稿費的工人,是尊重嗎?

我沒有什麼遠大志向,就是想跟我自己的讀者像朋友般直接互動。所以,我不想被不知道是誰的人轉載給不知道是誰的人看。我的網站也沒收廣告費。保持非商業運用的狀態。我自己付網站的註冊費,接受朋友的贊助,讓朋友的網路服務幫我提供網站伺服服務。如果我對我的朋友有義務,就是讓讀者回流到這個網站,而不是讓我的文章到別的網站去服務別人的商業目的。

人各有志,人各有堅持,不管這堅持多愚蠢,還是必須受到尊重。這才是文明,不了解尊重就不會有文明。就是野蠻。

總之,我不接受文章被轉載。請把我的文章從你的不管有多少人看,多有影響力的網站下架。

不謝了!

 

小事改變世界:行為科學幫歐巴馬連任

十一月 / 27 / 2012

紐約時報在 11 月 12 日刊出了這篇以行為科學對歐巴馬連任成功的競選過程所做的貢獻為主題的文章,大概會重新興起另一波行為科學熱。 Read More »

OK Go+X =創作者新商業模式 and/or 品牌溝通模式?

十一月 / 26 / 2012

今年六月的坎城創意節時,OK Go 樂團的主唱與吉他手 Damian Kulash 也到了坎城,並參與了一場研討會。之前我沒有時間詳細了解背景。只隱約知道這兩年 OK Go 在 Spikes Asia 亞洲創意節和 Cannes Lions 坎城創意節也得了好多個獎。比如說與 Google 合作的 All is not lost是網路金獅獎的得主:

all is not lost

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2012 年「創意怪獸」計畫第一輪入圍創意揭曉,10 團隊各獲 10 萬美金獎勵,繼續角逐百萬美金首獎

十一月 / 06 / 2012

 

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在今年坎城之前,曾介紹過「創意怪獸計畫」。 這是 Cannes Lions 坎城國際創意節於 2012 年 2 月 29 日宣佈與微軟創始人 Bill Gates 與夫人所設立之比爾與米蘭達蓋茲基金會(Bill & Melinda Gates Foundation)合作,設立的徵稿計畫。創意怪獸(Cannes Chimera)計畫,徵求全球創意溝通產業提出創意,有機會接受2011年坎城創意獎諸大獎得獎代理商中的資深創意領導人指導,獲得最高 100 萬美元的計畫共同改變世界。創意怪獸計畫第一輪的執行細節,可以參考之前的介紹。最主要的要點是:不比執行,比概念。因此所有參加者的提案是以文字撰寫在最多兩頁(正反兩面)的 A4 紙張上。

最近的發展則是,第一年度,第一輪的入圍作品已經揭曉。共在來自全球 85 個國家的 914 件作品中精選出 10 件入圍作品。 Read More »

Nathan Martin 明天(11.1)研討會的作品影片連結,請先收看

十一月 / 01 / 2012

明天要聽 Nathan 研討會 的大家注意:因為這場研討會會用網路視訊舉辦。在過程中不會放映影片。Nathan 現在提供了所有的影片的連結,請大家先看影片。到時後不會花時間放影片,而是會快速說明每件作品當時的創作背景,以下為影片依照次序的出現連結:為了快速發表先貼出連結並分享。

Nike Chalkbot: http://deeplocal.com/videos/18
Toyota Prius Mind-Controlled Bike: http://deeplocal.com/videos/3
BFGoodrich Awesomecross: http://www.youtube.com/watch?v=JBA35qwsMpM&feature=related
Write the Headline (with Kobe Bryant): http://deeplocal.com/videos/12
EA Sports Balls to the Brits: http://deeplocal.com/videos/14
Conan Hugging Loveseat: http://deeplocal.com/videos/2
National Geographic Channel Mission Expedition: http://deeplocal.com/videos/7
GAP Project Reindeer: http://deeplocal.com/videos/10
NogPong: http://deeplocal.com/videos/11
Toyota Hybrid Roller Coaster: http://deeplocal.com/videos/6
Reebok FistList Box: http://deeplocal.com/videos/19