小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 9 月(一)

九月 / 30 / 2013

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小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 9 月(二)

九月 / 30 / 2013

小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 9 月(二)

尿測馬桶,不只向酒駕「說不」!

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小魚開書單

七月 / 15 / 2013

一直有人問「要讀什麼書?」,或是演講前要我開書單,那我就來開個書單吧!最近覺得很重要的書,我自己讀過而且演講時會用到內容的,因為最近其實很忙所以介紹先非常簡單的寫: Read More »

別吵睡覺的狗——《預測分析》簡介

四月 / 29 / 2013

最近剛剛開始看這本奇書:

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恭喜,是個女孩!

三月 / 16 / 2013

最近看到這支廣告超感動的啦!目前只有找到印地語版的,可是一定要來跟大家分享。

前陣子印度的嚴重性暴力事件,大家再度關注到印度的女性地位議題。可是印度女性其實持續面對這議題,但面對社會議題的方式,我想,不只是在一直重複去說明這問題到底有多嚴重,更要採取行動對應。而且,每個腳步都重要。 Read More »

互為血親——2012 年坎城五座金獅奬得獎作品

一月 / 10 / 2013

當代廣告作品其實背後經常有相當複雜的操作。理解這些操作,會知道能做出任何作品——即使是沒在坎城創意獎得獎的作品——都沒有那麼簡單;理解「不簡單」這件事,對於作出好廣告所需的堅持與耐心可能會更有幫助。

今天介紹的「互為血親」這件作品也是一樣,背後有長達近兩年的操作。而且甚至也不是如報名資料所顯示,是後來得獎的以色列 Saatchi & Saatchi 單一一家廣告公司的創意,這件 2012 年坎城創意節五座金獅獎得獎作品的故事至少要由 2010 年坎城創意節說起:

2010 年的坎城創意節,在法國坎城(Cannes)現場的場外戶外看板上ㄧ片都是「不可能的任務簡報」(The Impossible Brief)的廣告。——媒體公司 JC Decaux 將現場的兩打看板捐出來給這個計畫作為宣導之用。

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我就是孟買——坎城創意節 2012 年影片廣告技術獎金獅獎得獎作品

一月 / 08 / 2013

坎城創意節在 2010 年起正式成立影片廣告技術獎(Film Craft Lions),影片廣告技術獎的評審團較小,比如 2012 年的影片廣告技術奬評審團連同評審團主席共九位評審,評審 1,721 件參賽作品。(不過這是和坎城創意節其他評審團相較,因為坎城創意獎中很多評審團動輒三十多人,對很多其他國際獎來說,九位評審可能已經很多了。)而和以創意總監為主的影片廣告獎(Film Lions)評審團相較,影片廣告技術獎評審則多是導演、製片,每年也會有至少ㄧ位創意總監參與評審。

2012 年的影片廣告獎有ㄧ支來自印度的金獅獎得獎作品「我就是孟買」(I AM MUMBAI),剛好在前幾天提到的 2012 年坎城創意節 BBDO 專場研討會有來自印度的 BBDO 創意總監 Josy Paul 拿出來特別解析。而且網路上也有人配了中文字幕(按「播出鍵」後可以打開字幕),所以可以特別來看一下:

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明年捉獅子~

十二月 / 25 / 2012

大家耶誕新年假期快樂!明年捉幾隻獅子來裝飾耶誕樹!
happy holidays

唯一免費的是擴散這件事:由P&G全速轉進數位廣告談起

十二月 / 21 / 2012

年初寫的文章,因為今天演講會提到但會沒有時間細說所以來刊出。話說本文拒絕轉載

今 (2012)年 1 月 27 日,全球最大廣告主 P&G 董事長暨執行長 Robert McDonald 在與投資業例行的會議中表示該公司將「節制」廣告開支,並提及「數位空間因為有 Facebook 或 Google 以及其他……投資報酬效益較高」,並舉該公司旗下品牌 Old Spice 沐浴精的廣告「賺得 18 億免費曝光」為例。次日,P&G 表示將裁撤 1,600 個「非製造相關職務」,而行銷、廣告(如  AdAge)、以 及相關工作者大量群聚的專業社交網站(如 LinkedIn)立即大量冒出「P&G要砍 1,600 個工作因為執行長發現在 Facebook 作廣告免費」的標題。其中一位刊出相關文章的網誌作者次日寫道,他因為刊出文章,一夜間獲得 36 萬多次瀏覽,並且收到許多廣告公司高階主管激動的留言和來信,大聲疾呼「網路廣告不是免費」、「客戶都這樣想就糟糕了」。筆者在小魚廣告網粉絲頁貼出相關訊息後,也的確立即有類似留言出現。不過,這類留言應該都沒搞清楚狀況,而我們的確也應該將其間牽涉到的相關概念釐清,以正視聽。 Read More »

手藝人運動與微品牌經濟

十二月 / 01 / 2012

最近在整理坎城創意節得獎作品時,看到「artisan」這個詞被用了好幾次。比如說如果你去看 Chipotle 的「人道蓄養基金會」的案例,在裡頭他們就有提到,當他們辦人道蓄養美食節時,很多「artisan」都有來參加。 Read More »