微天才

十月 / 27 / 2012

Malcolm Gladwell 以 The Tipping Point 成名,是影響廣告與行銷產業思考的當代重要作家。他也在去年被 Kraft 食品請到坎城創意節做了一場演說。(這邊有人上傳了全部演講內容。http://youtu.be/xI3uMZuYLvk)

最近兩天重看他的 What the Dog Saw。覺得他的序寫得真是好。

在序裡他寫「如何找到點子」。這位專業作家分享的第一個秘訣是: Read More »

坎城創意獎得獎作品集 DVD 發售中,歡迎典藏

十月 / 26 / 2012

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Cannes Lions DVD 2013

2012、2013 年坎城創意獎作品集官方超級完整版(家用版)。百分之百英國進口。全部僅進口 80 份,坎城創意節已經停止發售作品集 DVD,最後兩年度售完即絕版。歡迎典藏。
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2012 i@T Festival 門票早鳥價即將截止,請即購票

十月 / 25 / 2012

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累積四年經驗,費一年籌劃,邀集全球六位行銷、廣告、品牌打造大師齊聚台北的 2012 i@T Festival,將於 2012 年 11 月 1 日 – 3 日起舉辦三天。早鳥票優惠價將於今日截止,請即購票!另有研討會 5,000 人師生專區票,不可錯過。

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小魚廣告網新書出版《數位廣告:過去、現在、未來》提供直購服務

十月 / 24 / 2012

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《數位廣告:過去、現在、未來》
Creative Social 授權國際中文版
2012.10.27 日於台灣正式出版 

全書為文字書,菊 16 開,內文 256 頁。建議售價 NT 350 元。

即日起提供限期直購(本文刊岀即表示進行中,不需另外詢問,直接匯款來信即可)。原則上每週二、四處理訂單,次日寄書,請把握轉帳時間。限期直購價每本(八折)NT 280 元,郵運費另加 65 元起,詳情如下: Read More »

2012 i@T Festival 講師介紹(六)田中 耕一郎:持續尋求後數位時代的獨特品牌故事

十月 / 07 / 2012

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圖為田中耕一郎於 2009 年擔任第一屆 i@T Festival 講師時的留影

就像英文常說的「Last but not least」──留在最後介紹的講師,往往是最珍重的,因為,我們今年首次邀請了在 2009 年第一屆 i@T Festival 時就來過的田中 耕一郎再度參與 i@T Festival。

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2012 i@T Festival 講師介紹(五)Nathan Martin:由駭客行動家到溝通創新家

十月 / 06 / 2012

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圖為 Nathan 去年在 2011 年第三屆 i@T Festival 講座演講

2012 年 i@T Festival 的第五位講師,是來自匹茲堡的 Nathan Martin。 Read More »

低等技術,高等創意:Deeplocal 的創作哲學

十月 / 06 / 2012

也是去年(2011年)寫的。也是因為 2012  i@T Festival 馬上要再度邀請 Nathan Martin 來,所以再來分享一次。

Nike/Livestrong〈粉筆機器人〉(Chalkbot):能讓消費者成為品牌倡導者的後數位賺得媒體操作一文中,曾經介紹過 2010 年在坎城創意節獲得兩座大獎的〈粉筆機器人〉(Chalkbot)案例。本文則是由於〈粉筆機器人〉的創作團隊領導人,匹茲堡 Deeplocal 公司執行長 Nathan Martin 即將應邀來台擔任 i@T數位嘉年華的講師,特別介紹他對於技術利用上的「低等技術」(gutter technology)哲學。 Read More »

Nike/Livestrong〈粉筆機器人〉(Chalkbot): 能讓消費者成為品牌倡導者的後數位賺得媒體操作

十月 / 06 / 2012

這篇也是之前寫的文章,因為 Deeplocal 的 Nathan Martin 應我們之邀,再度來台當 i@T Festival 講師,因此再度刊出。

Nike 贊助傳奇自由車手阿姆斯壯(Lance Armstrong)的 Livestrong 抗癌基金會,在 2009 年自由車環法賽期間推出的〈粉筆機器人〉(Chalkbot),利用環法賽觀眾在地上 用黃色(環法賽領騎衫的顏色,也是環法賽代表色,更是抗癌成功後七次在環法賽獲勝的阿姆斯壯抗癌大業 Livestrong 基金會的代表色──話說,不論藥不藥的,我仍然支持 Armstrong 。也很高興 Nike 繼續支持他。)粉筆寫字鼓勵選手的可愛傳統,在全球最具影響力自由車賽 25 天的賽程中,讓大眾能由 Twitter 和 banner 廣告上輸入對於癌症的相關訊息,並且經由「粉筆機器人」 將訊息印在環法賽的路面上。環法賽道上的黃色抗癌訊息,隨著選手的推進,出現於特別洽談的運動頻道轉播螢幕,與環法賽相關的各項媒體報導,是個成功「綁架」事件賺媒體版面的操作。

圖說:〈粉筆機器人〉是後數位操作的範例:經由在實體世界創造大規模互動環境與數位和實體世界的使用者互動,並引發報導,賺得媒體。 Read More »

2012 i@T Festival 講師介紹(四)原野 守弘:只有新的創意程序才會產生新的創作

十月 / 05 / 2012

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接下來介紹 2012 i@T Festival 六位講師中的第四位。Party 創辦人原野 守弘。 Read More »

一萬一千條故事線,一萬一千種說故事的方式:Samsung Anyfilms

十月 / 03 / 2012

繼續介紹 2012 i@T Festival 的講師,來介紹早自 2005 年就有的作品。這是 Samsung 為打響品牌,推廣手機所做的廣告,但是並不是這次的韓國講師 Thomas 的作品,而是日本人原野 守弘和美國創意團隊的作品。在原野守弘的大師課中,應該會講到他如何在一個會議中就取得這次的業務,並獲得六百萬美元預算進行這個專案的來龍去脈。

2012 年,是 Cannes Lions 坎城創意節和 Spikes Asia 亞洲廣告節都同時創立「品牌內容與娛樂獎」的同一年。但品牌內容與娛樂卻是整整 10 年前的大熱門議題。而當時的原野守弘也因此有機會為 Samsung 操刀,以「執行製片」的角色,企劃了本案。 Read More »