小魚開書單

七月 / 15 / 2013

一直有人問「要讀什麼書?」,或是演講前要我開書單,那我就來開個書單吧!最近覺得很重要的書,我自己讀過而且演講時會用到內容的,因為最近其實很忙所以介紹先非常簡單的寫:

Herd: How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature

講群眾行為的書。作者 Mark Earls 他出身廣告業,原來是 planner,但是在工作中發現廣告產業實際操作上的很多問題(包括,用其實超級不準確的「調查」在發展洞察和策略),後來寫了這本書。(而且也退出廣告業了 Orz)

這本之前寫過很簡單的介紹

這是「有意義的行銷」的整個理論介紹。作者 Bob Gilbreath出身 P&G,曾是相當受到肯定的品牌經理,後來離開致力推廣「有意義的行銷」。

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這本書是我自己很喜歡而去買版權並且翻譯出版。因為一直很忙都沒時間推廣,這本書的原作者群是當今數位時代最重要的一群廣告創意人。他們每年都輪流在坎城創意節得獎、當評審、當研討會講師。他們互相分配題目而寫了這本書。事實上呢,小魚為什麼會變成開始在忙著演講(一個月大概都有講好幾場吧!去各大廣告公司和數位公司幫大家上課)就是因為當初在翻譯這本書時,竟然有八個月一個字都翻不下去——裡面太多新概念。於是只好乖乖開始一本一本的讀書。之後就對現在的品牌溝通趨勢有相當瞭解。在坎城創意節大概都不會聽不懂了。嗯~自己相當的推薦這本書。(請不要被他的散文形式欺騙,並沒那麼膚淺~)

品牌創新宣言。我在 Facebook 上曾經以圖片方式做了個整理。這本書是我讀 Facebook 的產品設計負責人的書(看下面)他推薦的。最可怕的就是這本書是 2006 年出版的,但是你在現在(2013)年會發現品牌溝通的方向正如作者 John Grant 當初所寫的方向在演進喔!所以他是我最喜歡的作家。(我有寫信給他喔!)這本書實體版已經將近絕版,買 Kindle 版吧!

習慣的力量:這本書太棒了。只能說,任何做廣告不是只是在求華而不實,而想要真正解決問題的專業創意人,都要讀這本書。

潛移默化力:同上。任何想瞭解溝通為何重在「影響」而非「說服」的人,也要讀這本書。

這是 Facebook 產品設計者 Paul Adams 的書。這本書可以當作入門讀物。因為作者把近年來所有重要的「行銷溝通」「品牌管理」書通通都整理得相當淺顯易懂。

 

以上,先分享這些,不相信你們看得完。但我都有看完喔!有的看了很多遍。話說,全部都看完的人來找我,通過測驗就賞~

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