小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 9 月(二)

九月 / 30 / 2013

小魚網 FB 貼文選輯 2013 年 9 月(二)

尿測馬桶,不只向酒駕「說不」!

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坎城創意節系統內的創意獎愈來愈注重「有效的溝通」、「問題的解決方案」,以及「品牌以具有相關性的方式服務社會」。剛結束的 Spikes Asia 亞洲創意節裡也看到很多這樣的作品。比如這件「尿測馬桶」——一直喊「向酒醉駕車說不」的溝通基本上沒用,不如採取具體做法阻止酒醉者駕車。

名為 Zouk 的連鎖酒吧從酒客到場停車時,就把鑰匙收走,換成 RFID 卡給酒客,酒客上廁所時,馬桶直接分析酒客的尿液,將分析結果藉由 RFID 傳給卡片,酒客取車時,如果卡片的資料說「你現在不適合開車」,當然會被柔性勸阻,改由代駕或計程車送回家。

據報告,活動推行兩週內,被尿測的 573 位駕駛中有 342 位接受代駕或叫計程車。

這是 2013 年 Spikes Asia 亞洲創意獎戶外廣告獎的銅獎得獎作品。

 

世界銀行-肥皂劇改變社會

南非的地下錢莊橫行:南非人向俗稱「貸款鯊魚」的錢莊借錢,錢莊會拿走他們的身分證件作為抵押,無法償還高利貸,身分會被地下錢莊轉賣。該如何教育南非人向貸款鯊魚借錢的風險,更重要的是,告訴他們,其實可以經由債務協調機制尋求脫身之道?世界銀行(World Bank)採用了電視連續劇的置入——世界銀行在頗受歡迎的連續劇《醜聞》中置入兩集的劇情,描述劇中人如何陷入債務,並在朋友的教導下如何經由債務協調機制由貸款鯊魚的掌中脫身。結果,債務協調機構的電話響個不停。這是世界銀行的 YouTube 頻道分享的「肥皂劇改變社會」的成功案例。

 

Chipotle’s 持續推行「人道蓄養」議題的新作

 

紐西蘭女青年會,10%的差異

「同工同酬」是個理想,「同工不同酬」則是個很難體會的狀態——當統計數字說,職位相同時,女性薪資平均比男性低 10%,要如何才能讓人切身體會這點?

紐西蘭女青年會(YWCA)在早餐咖啡車旁掛出牌子——今天,只要你是男的,你的咖啡就貴 10%,一下子就讓男性也感受到10% 差異的切身之痛,並獲得媒體熱烈報導。

這是剛剛結束的 Spikes Asia 亞洲創意節好幾項金、銀、銅獎的得獎作品。順帶一提,紐西蘭同工同酬法案關於女性報酬保護限制的修正案已於今年七月一日正式提出,等待國會三讀了。

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