Posts Tagged ‘Cyber Young Lions’

2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(六)最驚悚的每天一秒鐘影片,為敘利亞兒童發聲

11 月 / 16 / 2015

(2015.11.16)2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助,提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。離截止期限還有一個多月又兩天。由於這次的比賽是「以社群影片主導的社群媒體創意競賽」,在這裡繼續跟大家分享坎城創意節「社群影片主導的社群媒體創意競賽」個案,是在 2014 年獲得 Cyber 網路創意獎「感染式影片」類金獅獎的「最驚悚的每天一秒鐘影片」(The Most Shocking Second A Day)。

英國跟世界許多地方都很流行「每天一秒鐘記錄生活」影片,還有很多 app 可以輕鬆拍出「每天一秒鐘」影片。但如果倫敦變成敘利亞,那會拍出什麼樣的「每天一秒鐘影片」?

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2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(五)可以做自己,就做自己

11 月 / 16 / 2015

(2015.11.16)2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助,提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。離截止期限還有一個多月又兩天。由於這次的比賽是「以社群影片主導的社群媒體創意競賽」,在這裡繼續跟大家分享 2015 年坎城創意節的社群影片主導的社群媒體創意個案。

今天介紹的是在 2015 年度的 Cyber 網路創意獎獲得銅獅獎得獎作品。背景是,澳洲的主要電信公司 Optus 要引進 Netflix 線上直播服務。因此請來在 Netflix 原創的影集裡很紅的諧星 Ricky Gervais 來代言。

結果 Ricky Gervais 在這支「廣告影片」裡講的是: (閱讀全文…)

2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(四)參賽文件說明

11 月 / 15 / 2015

(2015.11.15)2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助,提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。因為有許多青年創意詢問,所以特別寫一篇,並舉例來做說明。

簡章中第五條第一款規定:

潮台灣作圖用.001  (閱讀全文…)

2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(三)時事 x 行動=感動跟進——Daintree 的雅觀花紙屑

11 月 / 14 / 2015

(2015.11.14)坎城創意節台灣官方代表已經公布 2016 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的競賽簡章。今年的競賽由外交部贊助,簡章中規定的競賽任務是要使用外交部的 YouTube  Trending Taiwan 頻道來「行銷台灣」。其實是個以社群影片為主的社群媒體創意競賽。

影片是否成為「社群影片」,其實是在「是否被分享」的「結果」部分。利用時事,推出行動,並利用影片來推出、號召或說明行動,是個可能推動影片分享的方式。2015 年坎城公關獎的銅獅獎得獎作品「雅觀花紙屑」(Shred of Decency)是個很好的範例:

2015 年,當愛爾蘭將對同性婚姻合法化進行公投的前夕,Daintree 文具公司推出稱為「雅觀花紙屑」(Shred of Decency)的花紙屑包。 (閱讀全文…)

2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(二)素材 x 觀點,想像無界限

11 月 / 10 / 2015

Young Lions

(2015.11.10)坎城創意節台灣官方代表已經公布 2016 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的競賽簡章。今年的競賽由外交部贊助,簡章中規定的競賽任務是要使用外交部的 YouTube  Trending Taiwan 頻道來「行銷台灣」。其實是個以社群影片為主的社群媒體創意競賽。

在拍攝影片時參加這樣的競賽時,沒有製作預算,又規定不能侵犯他人著作權。但或許可以藉著「素材」和「觀點」的轉換,創造動人驚喜。在這裡分享兩支影片,一支是 2015 年坎城影片創意獎的得獎作品:

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2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(一)善用 YouTube 可能性

11 月 / 02 / 2015

Young Lions

(2015.11.2)坎城創意節台灣官方代表已經公布 2016 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的競賽簡章。今年的競賽由外交部贊助,簡章中規定的競賽任務是要使用外交部的 YouTube  Trending Taiwan 頻道來「賣台灣」。這個競賽其實是個 social video  主導的社群媒體創意競賽。

什麼是 social video,我們來看看 2015 年坎城影片創意獎的一件銀獅獎得獎作品:「世上最無聊的感染式影片」:

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幫我變大聲——2015年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽個案教學(五)善用名人

3 月 / 12 / 2015

 

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(2015.3.12)前幾篇文章中,我們曾介紹社群媒體中的「原生廣告」(Native Advertising)創新社群媒體運用「社群事業」等社群媒體創意。隨著比賽截止時間接近,今天介紹創造社群聲量的速成方法:名人的運用。

酷兒唐:幫我變大聲

酷兒唐(CoorDown Onlus)是義大利的唐氏兒組織,每年都在坎城創意節以創新的創意溝通獲得肯定。每年固定在廣告中出現的孩子也儼然成為明星。有一年的坎城創意節他們還親自上台領獎,當時全場觀眾起立鼓掌,場面溫馨。

坎城創意節頒獎典禮御用主持人也曾在酷兒唐領獎時公開表達「看到這樣的作品得獎很開心,因為我也是唐氏兒父親」,獲得全場熱烈掌聲與口哨聲支持。

唐氏兒和父母都需要獲得社群的支持,卻不會有大筆推廣預算可用,這讓能用小小經費,獲得大大效果的,創意和社群媒體的力量更顯得重要。

2013 年,酷兒唐的創意動到社群媒體上。他們決定採用「名人」策略,不過這些名人當時並不知道自己即將在酷兒唐的廣告影片中演出。 (閱讀全文…)

紋身師皮膚癌篩檢,透過參與平台打造解決方案——2015年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽個案教學(四)參與平台

2 月 / 22 / 2015

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(2015.2.22)前幾篇文章中,我們介紹了社群媒體中的「原生廣告」(Native Advertising)創新社群媒體運用「社群事業」等社群媒體創意。在坎城創意節的 Cyber 網路創意獎中,Social 分為 12 個子項目,本文介紹的是「參與平台」(Engagement Platform)。
 

「參與平台」的定義是:以驅動與社群/消費者更親近關係而設計的平台,可能包括:
A) 由品牌自行擁有、控制,提供與社群溝通直接與有意義價值的自有平台;以及
B) 調整多重、既有的自有社群平台,創造出能增進與社群/消費者關係的數位生態系統。 (閱讀全文…)

生意的創意就是行銷的創意——2015年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽個案教學(三)社群事業

2 月 / 11 / 2015

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(2015.2.11)過去兩天我們介紹了社群媒體中的「原生廣告」(Native Advertising)創新社群媒體運用的個案。坎城創意節的 Cyber 網路創意獎中,「社群媒體運用」其實分為 12 個子項目。今天介紹的是「社群事業」(Social Business,或以社群為中心的生意創意)個案。

「社群事業」的定義是:調整、運用社群力量,以便對事業產生基本性改變的社會行動。可能包括品牌顯著的調整營運、情資、資源、銷售、產品開發或其他價值鏈上非行銷面向,以將社群與活動置於品牌活動的核心。這是坎城創意節在 2014 年全部重新修訂 Cyber 網路創意獎獎項的新設項目。但是在 2014 年舉辦第一年就有相當精彩的得獎作品。 (閱讀全文…)

創造讓沒趕上的人問「可不可以再來一次」的活動——2015年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽個案教學(二)創新社群媒體運用

2 月 / 10 / 2015

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(2015.2.10)在前一篇文章中介紹了「原生廣告」(Native Advertising)和 2014 年坎城創意獎的 Cyber 網路創意獎中「原生廣告」競賽項目的得獎作品。這篇文章則介紹也是 Cyber  網路創意獎的 Social 社群媒體創意裡的「媒體或社群創新運用(包括新興品牌平台)」類競賽項目,定義是:對既有或新興社群平台或社會行動的創意運用與詮釋。參與者的投入程度,接觸對象的規模,以及創意策略本身都將是評審的要點。

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