不讓你用自己的語言,還叫什麼社群網站?——2015年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽個案教學(一)原生廣告

二月 / 09 / 2015

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(2015.2.9)坎城創意節的 Cyber 網路創意獎在 2014 年起將「社群媒體創意」(Social,或稱為「社會性創意」)獨立為一個競賽項目。而且下設多達 13 個子項目。在 2015 年則把 13 個子項目整併為 12 個子項目。

這這次「2015 年 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽」的過程中,我們將以 2014 年的 Cyber 網路創意獎 Social 社群媒體類的得獎作品來幫助大家瞭解社群媒體創意的可能性,也鼓勵大家參賽。

第一件作品選的是來自巴拉圭的「不是社群網站」(No Social Network)個案。這件作品參加的是「社群媒體創意」裡的「原生廣告」類競賽。也是 2014 年坎城網路創意獎中唯一在「原生廣告」類拿到獅子獎座的個案。

「原生廣告」(Native Advertising)的定義是:

在對目標對象相關的社會情境中聰明使用與投放的線上個人化品牌解決方案。評審的要點是個案對消費者的相關性,以及不突兀、自然的出現與存在方式。

 

Facebook/TiGo 電信「不是社群網站」(No Social Network)

這個個案的廣告主就是臉書與合作的電信公司夥伴 TiGo。為了要找到幫臉書(以及 TiGo)快速接觸巴拉圭國內 50% 原本不使用網路的人口,創意團隊打造了一個解決問題的方案:

讓臉書說那些人在說,但是臉書上竟然沒有的語言。

瓜拉尼語(Guarani)是美洲原住民語言中使用人數最多,也是美洲唯一有大量非原住民使用人口的原住民語言。

臉書上原本沒有「瓜拉尼語」這個選項。但事實上巴拉圭人口中說西班牙語的只有 60%,說瓜拉尼語的卻高達 90%。如果臉書不說這些人的語言,還算什麼社群網站?

創意團隊把「瓜拉尼語」選項加入臉書,很多巴拉圭人就馬上開始用臉書了。

我們在這次的比賽中要求團隊最後要交一個 10 頁內的 PDF 文件,其中第一頁是「總覽圖示」。本圖就是「不是社群網站」個案的總覽圖示:

F13-001 00657 NO SOCIAL NETWORK

 

本個案的核心執行概念則是下面這個小圖,下面的截圖取自上面的總覽圖示,說明本個案的關鍵執行:「讓臉書使用者能夠有『瓜拉尼語』可以選」。

不叫社群網站

 

社群媒體有很多創意應用的可能性,接下來的這段時間會持續為大家介紹。但如果你年滿 20 歲,還沒滿 30 歲,把握機會創造你獨創的社群媒體創意個案,優勝者前進坎城與全球青年創意一較長短。請點下面的贊助夥伴圖示看這次的競賽簡報,馬上參加 2015 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽

2015 CYL 贊助廠商 logo

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