Archive for the ‘坎城創意獎’ Category

我們都是神的孩子——2016 年坎城 Glass Lions 文化改變獎年度大獎得獎個案「六包裝樂團」

九月 / 19 / 2016

(2016.9.19)2015 年,坎城創意節在臉書營運長桑伯格的呼籲和支持下設立了 Glass Lions 文化改變獎。今年第二屆,年度大獎是由印度 Brooke Bond 紅標茶葉的「六包裝樂團」(Six Pack Band)獲得。

2014 年,印度法律正式認可跨性別者為「第三性」,但印度大約有 190 萬人仍然以傳統的「閹人」身份,遭社會隔離。大多「閹人」難以得到教育、工作和公共空間上的平權,許多從事性工作,或以乞討為生。著名旅遊文學作家威廉·達林普爾 1994 年出版的名作《精靈之城》中,描寫印度閹人靠在各種喜事「演出」,直到喜家拿錢打發,近似無賴實則乞討,仍然距離現狀不遠。

印度斯坦聯合利華旗下的 Brooke Bond 紅標茶葉的目的就是「大家在一起(喝杯茶)」,他們贊助由跨性別者成立的「六包裝樂團」。讓他們翻唱法瑞·威廉斯的「快樂」。這樂團也和印度著名藝人 Sonu Nigam (他最有名的當是作曲並演唱很多《三個傻瓜》電影中的歌曲)合作,推出了這首「我們都是神的孩子」(Sab Rab De Bande)單曲。

「我們都是神的孩子」描述一位典型「閹人」的故事:心裡住著另一個性別的男孩,從小愛化妝打扮。離開家成為閹人,被鄉里甚至親人排擠。 (繼續閱讀…)

「最後她還是去了相親角」(Marriage Market Takeover)個案:改變文化的行銷創意

八月 / 02 / 2016

(2016.7.26)今年五月九日,我在小魚廣告網臉書粉絲頁分享了瑞典溝通公司 Forsman & Bodenfors 為 SK-II 製作的「最後她還是去了相親角」(Marriage Market Takeover)這個個案。這次分享引起了許多的負面反應。

比如有人留言:

SK-II 這支影片很明顯的就是以拿獎為目的,人民公園相親角是個很好的素材,但我並不覺得影片有改變任何態度或行為,而片中的女性的眼淚是向社會壓力低頭,並不覺得自豪現狀。

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2016 年坎城科技創新獎入圍作品簡介:A02「創意創新」(Creative Innovation )

六月 / 12 / 2016

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(2016.6.12) 坎城創意節已於 6.1 公布 2016 年科技創新獎全部 39 件入圍作品。科技創新獎(Innovation Lions)其實分為 A01「科技創新」(Innovative Technology )與 A02 「創意創新」(Creative Innovation)兩個子項目。本篇收錄「創意創新」類入圍作品:(2016.11.22)補敘評審結果。 (繼續閱讀…)

2016 年坎城科技創新獎入圍作品簡介:A01「科技創新」(Innovative Technology )

六月 / 11 / 2016

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(2016.5.31)坎城創意節已於 6.1 公布 2016 年科技創新獎全部 39 件入圍作品。科技創新獎(Innovation Lions)其實分為 A01「科技創新」(Innovative Technology )與 A02 「創意創新」(Creative Innovation)兩個子項目。本篇收錄「科技創新」類入圍作品:(2016.7.1)依照大會評審結果與現場採訪所得補敘:

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2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(六)最驚悚的每天一秒鐘影片,為敘利亞兒童發聲

十一月 / 16 / 2015

(2015.11.16)2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助,提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。離截止期限還有一個多月又兩天。由於這次的比賽是「以社群影片主導的社群媒體創意競賽」,在這裡繼續跟大家分享坎城創意節「社群影片主導的社群媒體創意競賽」個案,是在 2014 年獲得 Cyber 網路創意獎「感染式影片」類金獅獎的「最驚悚的每天一秒鐘影片」(The Most Shocking Second A Day)。

英國跟世界許多地方都很流行「每天一秒鐘記錄生活」影片,還有很多 app 可以輕鬆拍出「每天一秒鐘」影片。但如果倫敦變成敘利亞,那會拍出什麼樣的「每天一秒鐘影片」?

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2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(五)可以做自己,就做自己

十一月 / 16 / 2015

(2015.11.16)2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助,提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。離截止期限還有一個多月又兩天。由於這次的比賽是「以社群影片主導的社群媒體創意競賽」,在這裡繼續跟大家分享 2015 年坎城創意節的社群影片主導的社群媒體創意個案。

今天介紹的是在 2015 年度的 Cyber 網路創意獎獲得銅獅獎得獎作品。背景是,澳洲的主要電信公司 Optus 要引進 Netflix 線上直播服務。因此請來在 Netflix 原創的影集裡很紅的諧星 Ricky Gervais 來代言。

結果 Ricky Gervais 在這支「廣告影片」裡講的是: (繼續閱讀…)

2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(四)參賽文件說明

十一月 / 15 / 2015

(2015.11.15)2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助,提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。因為有許多青年創意詢問,所以特別寫一篇,並舉例來做說明。

簡章中第五條第一款規定:

潮台灣作圖用.001  (繼續閱讀…)

2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(三)時事 x 行動=感動跟進——Daintree 的雅觀花紙屑

十一月 / 14 / 2015

(2015.11.14)坎城創意節台灣官方代表已經公布 2016 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的競賽簡章。今年的競賽由外交部贊助,簡章中規定的競賽任務是要使用外交部的 YouTube  Trending Taiwan 頻道來「行銷台灣」。其實是個以社群影片為主的社群媒體創意競賽。

影片是否成為「社群影片」,其實是在「是否被分享」的「結果」部分。利用時事,推出行動,並利用影片來推出、號召或說明行動,是個可能推動影片分享的方式。2015 年坎城公關獎的銅獅獎得獎作品「雅觀花紙屑」(Shred of Decency)是個很好的範例:

2015 年,當愛爾蘭將對同性婚姻合法化進行公投的前夕,Daintree 文具公司推出稱為「雅觀花紙屑」(Shred of Decency)的花紙屑包。 (繼續閱讀…)

2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(二)素材 x 觀點,想像無界限

十一月 / 10 / 2015

Young Lions

(2015.11.10)坎城創意節台灣官方代表已經公布 2016 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的競賽簡章。今年的競賽由外交部贊助,簡章中規定的競賽任務是要使用外交部的 YouTube  Trending Taiwan 頻道來「行銷台灣」。其實是個以社群影片為主的社群媒體創意競賽。

在拍攝影片時參加這樣的競賽時,沒有製作預算,又規定不能侵犯他人著作權。但或許可以藉著「素材」和「觀點」的轉換,創造動人驚喜。在這裡分享兩支影片,一支是 2015 年坎城影片創意獎的得獎作品:

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2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(一)善用 YouTube 可能性

十一月 / 02 / 2015

Young Lions

(2015.11.2)坎城創意節台灣官方代表已經公布 2016 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的競賽簡章。今年的競賽由外交部贊助,簡章中規定的競賽任務是要使用外交部的 YouTube  Trending Taiwan 頻道來「賣台灣」。這個競賽其實是個 social video  主導的社群媒體創意競賽。

什麼是 social video,我們來看看 2015 年坎城影片創意獎的一件銀獅獎得獎作品:「世上最無聊的感染式影片」:

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