2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(五)可以做自己,就做自己

十一月 / 16 / 2015

(2015.11.16)2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助,提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。離截止期限還有一個多月又兩天。由於這次的比賽是「以社群影片主導的社群媒體創意競賽」,在這裡繼續跟大家分享 2015 年坎城創意節的社群影片主導的社群媒體創意個案。

今天介紹的是在 2015 年度的 Cyber 網路創意獎獲得銅獅獎得獎作品。背景是,澳洲的主要電信公司 Optus 要引進 Netflix 線上直播服務。因此請來在 Netflix 原創的影集裡很紅的諧星 Ricky Gervais 來代言。

結果 Ricky Gervais 在這支「廣告影片」裡講的是:

Optus 要我幫他們拍廣告告訴全澳洲他們要引進 Netflix。我就說:「可是我要很多很多錢!一定要超級爆多的錢」Optus 說「OK。」我又說:「可是我不想花任何力氣。我要坐著拍。」他們又說:「OK。」然後他們說:「那你至少會稍微講一下產品吧?」我說:「可能不會耶!因為我不是很清楚 Optus 是什麼。」他們說:「這樣不行。你要給我們一支廣告。」我說:「太遲了!你們付給我的錢我已經花掉了。這支片隨便你們要不要用。」結果他們用了。

結果這支影片大紅。推出 12 天時(今年坎城報名快截止時)的效果數字是臉書澳洲收看 400 萬次(澳洲人口 2300 萬人)。成為澳洲臉書最快到達 400 萬次收視的影片。創造超過 400 萬次生意機會。全澳洲人口中每三人中有一人看過。在 2015 年坎城 Cyber 網路創意獎的「感染式影片」類拿到了銅獅獎。現在 YouTube 上的收視數字是 185 萬人次。

Optus 的社群媒體代理商 Emotive 說,他們當初的想法是:「既然我們有機會讓 Ricky Gervais 扮演自己,那幹嘛要他照劇本演呢?」而後來 Optus 想要重新再操作一次,讓 Ricky Gervais 拍「Optus 又打電話來要我代言。我要同樣的錢但是我要花更少力氣。」就沒那麼紅了。可見這種招真的也沒辦法來第二次。——第二次,很難演出第一次時的「真」。而這個「真」往往是社群影片中最重要的。(還有,品牌真的敢拿出這樣的影片。也是非常令人「哇!真的!」)

你在拍片參加這次的比賽嗎?或許,就讓你的主角扮演他自己吧!(這次的客戶也有答應我們「不審稿先上片」喔!——大家快把片子交過來!)

本文是為2016 年度的本競賽所撰寫,現在本競賽已進入到第三屆,再次附上比賽資訊:
2018 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽
競賽即刻開始,優勝團隊獲得 25 萬(含選手門票、機票、住宿、稅負等)明年前往坎城,2017.12.5 日前上傳影片
詳情:https://goo.gl/SYE9o4

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