2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(三)時事 x 行動=感動跟進——Daintree 的雅觀花紙屑

十一月 / 14 / 2015

(2015.11.14)坎城創意節台灣官方代表已經公布 2016 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的競賽簡章。今年的競賽由外交部贊助,簡章中規定的競賽任務是要使用外交部的 YouTube  Trending Taiwan 頻道來「行銷台灣」。其實是個以社群影片為主的社群媒體創意競賽。

影片是否成為「社群影片」,其實是在「是否被分享」的「結果」部分。利用時事,推出行動,並利用影片來推出、號召或說明行動,是個可能推動影片分享的方式。2015 年坎城公關獎的銅獅獎得獎作品「雅觀花紙屑」(Shred of Decency)是個很好的範例:

2015 年,當愛爾蘭將對同性婚姻合法化進行公投的前夕,Daintree 文具公司推出稱為「雅觀花紙屑」(Shred of Decency)的花紙屑包。

英文批評看不順眼認為有傷「風化」不「雅觀」的行為者,會說他們「假如還知道要顧到雅觀」(If they have a shred of decency.),而 “shred“ 也是碎屑或碎成紙屑的意思。雅觀花紙屑號稱「百分之百回收謊言」製作——文具公司把反對同志婚姻、常常醜化婚姻的組織所印製的反同志文宣回收做成花紙屑,專門提供在同志婚姻中使用。這個「把謊言變成祝福」的行動,真的被許許多多的媒體報導,也幫助文具公司銷售上升。 Daintree 文具之前其實正是因為前東主反對同志婚姻的行為引起軒然大波,導致生意下滑而不得不出售,也因為這次的行動幫新東主洗刷品牌之前「對同志不友善」的名聲,一躍成為「最支持同志婚姻」的品牌。

小魚選這件作品當作教案,是因為這個個案無論執行或影片都很簡單。回收反對者的文宣,拿去變成紙屑又變成商品和行動,真的太巧妙了!而這裡貼的兩支影片製作都不難,活動網站也就是這兩支影片組成:一支影片說明活動,一支作為活動的「影片廣告」,影片廣告也直接變成「活動說明影片」的素材。。活動說明影片在 YouTube 上顯示有七萬四千多次的收視。而活動也相當成功,回收反對同志婚姻所做的花紙屑都賣光了——紐西蘭和加拿大都有人專程來買「雅觀花紙屑」。如前所說,還獲得一缸子的媒體報導。對了,話說,愛爾蘭也在 5 月 22 日的公投中以 62.07% 的贊成票,通過同性婚姻合法化喔!

最近有很多選手寫信還有臉書訊息來問,這次比賽的到底要針對「台灣人」還是「外國人」。其實我覺得這問題如果有答案,應該不是「台灣人」或「外國人」二選一。而是「會支持你的想法的人」。不論是感動一萬人,或是感動兩位評審,只要能像這個個案一樣,找到一個很棒的點,找到一個很棒的行動讓人跟進。

想出來了嗎?現在到 12 月 18 日還有整整一個月又四天,祝各位靈感泉湧!

本文是為2016 年度的本競賽所撰寫,現在本競賽已進入到第三屆,再次附上比賽資訊:
2018 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽
競賽即刻開始,優勝團隊獲得 25 萬(含選手門票、機票、住宿、稅負等)明年前往坎城,2017.12.5 日前上傳影片
詳情:https://goo.gl/SYE9o4

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