Archive for the ‘坎城創意獎’ Category

目的啟發的品牌建構Purpose-inspired brand building

十一月 / 15 / 2010

2010年的坎城廣告節(2011年起要改名坎城創意節了)有個很有趣的轉變:客戶(廠商,行銷者,marketer)自己舉辦了很多場研討會,而且不跟代理商同台,完全以行銷者觀點來闡釋本身對於行銷傳播創意的想法。10月份我到倫敦開坎城全球代表大會時,坎城的執行長有個非常有趣的比喻:客戶以前到坎城是參加廣告公司的場子,他們在廣告公司開的派對中站在角落,啜著飲料,想要搞懂面前這些創意人。之後,客戶開始參加廣告公司辦的研討會,與廣告公司同台。而2010年,包括可口可樂在內,許多客戶直接找上坎城說:我們想要自己辦研討會,不要跟任何一家我們的廣告公司同台。客戶在坎城由觀察、參與,到主導的趨勢非常明顯。P&G在2010年坎城的這場研討會:目的啟發的品牌建構(The power of purpose-inspired brand building)就是個客戶主導,想要把自己對於品牌建構的理論昭告天下的範例。 (繼續閱讀…)

坎城廣告學苑招生中(快!全球只有約30個名額)

十一月 / 09 / 2010

可曾想過,去上一個讓你哭到不行的廣告創意課? (繼續閱讀…)

2010年坎城鈦獅獎入圍作品介紹(1)Sour樂團音樂錄影帶

十一月 / 05 / 2010

2010年坎城鈦獅獎入圍作品介紹(1)Sour樂團音樂錄影帶

坎城鈦獅獎的入圍作品,如果沒有得獎的話,通常大家沒機會看到,也因為我預備舉辦一次鈦獅獎入圍/得獎作品放映會(影片全長1小時20分鐘), 今天起花點時間來介紹一下今年鈦獅獎的一些入圍作品。

SOUR樂團:“常日的音色”音樂錄影帶 (繼續閱讀…)

Young Spikes賽後訓練:2010坎城/亞洲青年創意競賽簡報挑戰

十月 / 20 / 2010

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可口可樂世足賽品牌推廣:真誠造就規模——大品牌的創意溝通

七月 / 19 / 2010

在2010年的坎城廣告節,可口可樂的行銷與廣告長暨執行副總Joseph V. Tripodi 進行了一場名為「當規模遇見故事」(Scale Meets Storytelling)的精彩研討會。主要介紹了可口可樂在2010年世界杯足球賽的品牌推廣:Joe Tripodi說:規模(size)本身不是策略,如何造就品牌的愛與價值,這是「規模」與「故事」在160個國家相遇,是可口可樂本身有史以來最大行銷案的案例。在這邊,只介紹其中的一部份:硬是憑著本身的力量,把官方版本世足賽主題曲擠出排行榜和消費者腦海的可口可樂世足賽主題曲。
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坎城國際廣告節獎項名稱中英對照

七月 / 15 / 2010

應讀者要求在網站上公佈方便查找:

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Chuck Porter在坎城廣告節接受專訪

七月 / 15 / 2010

因為我是他的粉絲所以來翻譯一下: (繼續閱讀…)

每日一句:付費的(paid)、擁有的(owned)、和賺到的(earned)

七月 / 10 / 2010

實例:客戶談話

摘自AdAge記者Jack Naff在2010年坎城對Unilever行銷與溝通長Keith Weed專訪。 (繼續閱讀…)

狄運昌:「我是台灣的驕傲耶!」

七月 / 10 / 2010

雖然很討厭看到自己的照片(人長得不上相也沒辦法),但是我答應Michael要把他的相片放在小魚廣告網上。因為他領到坎城設計金獅獎之後跟我說:我是台灣的驕傲耶!
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青年創意人站出來!荷蘭青年創意經驗分享

七月 / 09 / 2010

IMG_47432010年坎城廣告節有場大師課中,講課的不是大師,是三位年輕創意。他們是來自荷蘭的青年創意組織的秘書長和理事們。(圖為2010年坎城廣告節的青年創意特區,大師課都在這舉行。現場還有贊助廠商提供的免費果汁吧和無線上網。現場有桌椅,也有靠墊和懶骨頭沙發。很多無恥的中年創意也溜進來在這渡過許多快樂時光。) (繼續閱讀…)