2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節第四天，也是最後一天的早上，由連續四場的「評審團主席講話」構成。第一個出場的是由 Droga5 才剛只有 8 位員工時就加入的 Ted Royer——其實他是 Dave Droga 在新加坡 Saatchi & Saatchi 時的子弟兵。一早就回到紐約和 Dave Droga 一起打天下。Ted Royer 的演講標題是「一言難盡」（It’s Complicated）。原來這個題目來自臉書的「關係狀態」選項，而他要講的正是「關係」這主題。 Read More »
2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節已於 9 月 22-26 日成功舉辦。在此回顧今年台灣在 Spikes Asia 留下的軌跡。
來自台灣的林友琴（Jean Lin）擔任 2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節 Digital & Mobile 數位與行動創意獎的評審團主席。米蘭的李惠穎（Vicky Lee） 擔任 Digital & Mobile 數位與行動創意獎的評審。圖為 Digital & Mobile 數位與行動創意獎評審團合照（Vicky ，圖左一；Jean，圖左四） Read More »
（2014.9.18）Spikes Asia 亞洲創意節剛在昨日宣布 2014 年度首屆 Innovation 科技創新獎的入圍作品。在此做個簡介。Spikes Asia 亞洲創意節的 Innovation 科技創新獎是在 Cannes Lions 坎城創意節自去年（2013）年首次創設科技創新獎並大獲成功後跟著創設。同為「獅子創意節家族」（Lions Festivals）的 Eurobest 歐洲創意節也在 2014 年度創設了 Innovation 科技創新獎。（2014.11.5）將本文就 2014 年就現場聆聽入圍團隊簡報以及最後評審結果做了修訂
2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎共有 63 件作品報名。共選出 10 件入圍作品，最後僅頒發兩座錐子獎座。Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎模仿 Cannes Lions 坎城創意節，入圍團隊將舉行公開簡報，時間是 9 月 24 日早上 11.30 到 16.00，場地是在 Tech Talk。以下為首屆 Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎 10 件入圍作品。 Read More »
Byron Sharp 教授應用「實證研究」追求「行銷科學」，誓言破除「中世紀行銷迷思」的論證是相當鋒利的。前篇說他反對「差異化」「市場區隔」和「目標行銷」。對於目標行銷，他的真言可說是「全家就是你家」，因為「別人的顧客就是你的顧客」，「你的顧客也是人家的顧客」，不必區隔來區隔去，因為世界上其實只有一種顧客，那就是「知道你是誰的顧客」。 Read More »
行銷大師科特勒（Philip Kotler）提出品牌差異化的主張，並直接評論「大眾行銷已難創造競爭力」以來，品牌差異化及其衍生概念如定位、市場區隔、目標行銷等是幾乎所有行銷教科書的主張，也深刻影響大部分廠商的行銷操作。尤其是針對目標行銷發展出的忠誠行銷和消費者關係管理行銷，以及小眾行銷、社群行銷等。
2010 年，南澳大學教授 Byron Sharp 出版 How Brands Grow 一書。在其中他將多年來致力「行銷科學」「實證行銷」，也就是對全世界多市場眾多「資料集」（data sets）的分析結果彙集，整理出行銷與行銷策略的九大謬誤： Read More »
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2013 年 11 月 20 日，在聯合國為了紀念 1989 年通過《兒童權利公約》而設立的國際兒童日（Universal Children’s Day）當天，Unilever 推出「為什麼要把孩子帶到這世上」（Why bring a child into this world？）影片。影片中，正等待孩子誕生的準父母受邀前來，首先觀賞了一支呈現世上戰火與恐怖主義連綿，天災人禍不斷，飲水食物等資源缺乏，環境污染的影片。影片詢問準父母的是：「為什麼要把孩子帶到這世上？」
接著，準父母再度觀賞一支影片，Unilever 在影片中告訴父母：也許有些關於你的孩子將會身處其中的這個世界的事情你該知道——而且這些事情是真的，已經在發生的：每天都有更多農產品以創新方式栽培出來。新科技將使數億人能有淨水飲用，因此不會發生所謂的「水資源戰爭」。現在每年造成數億兒童生病的病菌，只要使用簡單的一般產品（如用肥皂洗手）就能防止。你的孩子比現在存在世界上的任何人有更高的機會擁有健康的心臟——不過，心碎的機會，每個人都逃不了的，還是一樣多……
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2000 年時，調查發現，超過 70% 18-36 歲的美國人覺得 BMW 的車主買 BMW 是為了「讓別人印象深刻」；30% 的人把 BMW 列入「想要『打進（某階層）』的人」買的車——這比例比前一代整整多出一倍。創意團隊，BMW 在美國合作的代理商 Fallon，用「裝腔作勢者」（poser）描述消費者對 BMW 車主的看法。這當然不是好消息，特別是，BMW 未來銷售的命脈——年輕世代——對「想要的車」的期待中，「駕馭樂趣」卻整整成長了 12%。BMW 的入門車款 3 系列，當時也遭遇 Mercedes、Jaguar 與 Lexus 都針對豪華車入門市場推出新產品的多方夾擊。 Read More »
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維基百科把 Stephen Colbert 的姓中譯為「苛伯」，相當傳神。這位原本受訓當演員，後來卻對「即興劇」表演更有興趣的主持人，在喜劇中心頻道以自己的名字為節目名稱的「苛伯報告」（The Colbert Report）談話節目中發展出獨特的伶牙俐嘴即興演出。（話說，苛伯即將更上一層樓——他已經於 2014 年 4 月份內定，將于大衛·萊特曼 2015 年退休後接掌萊特曼的長青夜間談話節目 Late Show。） Wheat Thins 麥麩薄片與「苛伯報告」的合作，則是苛伯式即興演出幫助品牌翻新的傑出之作。 Read More »
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2011 年推出的 《POM Wonderful 敬獻史上最賣電影》（POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold）是 2012 年舉辦的坎城首屆品牌內容與娛樂獎中相當特別，甚至可能相當令人疑惑的得獎個案。
