2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節焦點回顧——關係篇:Ted Royer

九月 / 30 / 2014

你跟客戶的關係「一言難盡」嗎?
Ted Royer 教你 Droga 5 的客戶關係經營哲學

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2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節第四天,也是最後一天的早上,由連續四場的「評審團主席講話」構成。第一個出場的是由 Droga5 才剛只有 8 位員工時就加入的 Ted Royer——其實他是 Dave Droga 在新加坡 Saatchi & Saatchi 時的子弟兵。一早就回到紐約和 Dave Droga 一起打天下。Ted Royer 的演講標題是「一言難盡」(It’s Complicated)。原來這個題目來自臉書的「關係狀態」選項,而他要講的正是「關係」這主題。 Read More »

2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節焦點回顧——靈感篇:Casey Neistat

九月 / 29 / 2014

優先順序是由行動表達

Casey Neistat 的反骨創意人生

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2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節焦點回顧——台灣篇

九月 / 29 / 2014

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2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節已於 9 月 22-26 日成功舉辦。在此回顧今年台灣在 Spikes Asia 留下的軌跡。

 

評審參與

來自台灣的林友琴(Jean Lin)擔任 2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節 Digital & Mobile 數位與行動創意獎的評審團主席。米蘭的李惠穎(Vicky Lee) 擔任 Digital & Mobile 數位與行動創意獎的評審。圖為 Digital & Mobile 數位與行動創意獎評審團合照(Vicky ,圖左一;Jean,圖左四) Read More »

2014 Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品介紹

九月 / 19 / 2014

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(2014.9.18)Spikes Asia 亞洲創意節剛在昨日宣布 2014 年度首屆 Innovation 科技創新獎的入圍作品。在此做個簡介。Spikes Asia 亞洲創意節的 Innovation 科技創新獎是在 Cannes Lions 坎城創意節自去年(2013)年首次創設科技創新獎並大獲成功後跟著創設。同為「獅子創意節家族」(Lions Festivals)的 Eurobest 歐洲創意節也在 2014 年度創設了 Innovation  科技創新獎。(2014.11.5)將本文就 2014 年就現場聆聽入圍團隊簡報以及最後評審結果做了修訂

2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎共有 63 件作品報名。共選出 10 件入圍作品,最後僅頒發兩座錐子獎座。Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎模仿 Cannes Lions 坎城創意節,入圍團隊將舉行公開簡報,時間是 9 月 24 日早上 11.30 到 16.00,場地是在 Tech Talk。以下為首屆 Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎 10 件入圍作品。 Read More »

行銷迷思與行銷科學——品牌如何成長(How Brands Grow)讀書筆記 2

九月 / 04 / 2014

Byron Sharp 教授應用「實證研究」追求「行銷科學」,誓言破除「中世紀行銷迷思」的論證是相當鋒利的。前篇說他反對「差異化」「市場區隔」和「目標行銷」。對於目標行銷,他的真言可說是「全家就是你家」,因為「別人的顧客就是你的顧客」,「你的顧客也是人家的顧客」,不必區隔來區隔去,因為世界上其實只有一種顧客,那就是「知道你是誰的顧客」。 Read More »

行銷迷思與行銷科學——品牌如何成長(How Brands Grow)讀書筆記

九月 / 03 / 2014

 

行銷大師科特勒(Philip Kotler)提出品牌差異化的主張,並直接評論「大眾行銷已難創造競爭力」以來,品牌差異化及其衍生概念如定位、市場區隔、目標行銷等是幾乎所有行銷教科書的主張,也深刻影響大部分廠商的行銷操作。尤其是針對目標行銷發展出的忠誠行銷和消費者關係管理行銷,以及小眾行銷、社群行銷等。

行銷策略九大謬誤

2010 年,南澳大學教授 Byron Sharp 出版 How Brands Grow 一書。在其中他將多年來致力「行銷科學」「實證行銷」,也就是對全世界多市場眾多「資料集」(data sets)的分析結果彙集,整理出行銷與行銷策略的九大謬誤: Read More »

為什麼要把孩子帶到這世上?——Unilever 讓人「看到」光明未來

八月 / 01 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes
 

為什麼要把孩子帶到這世上?

2013 年 11 月 20 日,在聯合國為了紀念 1989 年通過《兒童權利公約》而設立的國際兒童日(Universal Children’s Day)當天,Unilever 推出「為什麼要把孩子帶到這世上」(Why bring a child into this world?)影片。影片中,正等待孩子誕生的準父母受邀前來,首先觀賞了一支呈現世上戰火與恐怖主義連綿,天災人禍不斷,飲水食物等資源缺乏,環境污染的影片。影片詢問準父母的是:「為什麼要把孩子帶到這世上?」

接著,準父母再度觀賞一支影片,Unilever 在影片中告訴父母:也許有些關於你的孩子將會身處其中的這個世界的事情你該知道——而且這些事情是真的,已經在發生的:每天都有更多農產品以創新方式栽培出來。新科技將使數億人能有淨水飲用,因此不會發生所謂的「水資源戰爭」。現在每年造成數億兒童生病的病菌,只要使用簡單的一般產品(如用肥皂洗手)就能防止。你的孩子比現在存在世界上的任何人有更高的機會擁有健康的心臟——不過,心碎的機會,每個人都逃不了的,還是一樣多……
 

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BMW 「約聘駕駛」的完全創意執照

六月 / 30 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes
 

「裝腔作勢的人」開的車

2000 年時,調查發現,超過 70% 18-36 歲的美國人覺得 BMW 的車主買 BMW 是為了「讓別人印象深刻」;30% 的人把 BMW 列入「想要『打進(某階層)』的人」買的車——這比例比前一代整整多出一倍。創意團隊,BMW 在美國合作的代理商 Fallon,用「裝腔作勢者」(poser)描述消費者對 BMW 車主的看法。這當然不是好消息,特別是,BMW 未來銷售的命脈——年輕世代——對「想要的車」的期待中,「駕馭樂趣」卻整整成長了 12%。BMW 的入門車款 3 系列,當時也遭遇 Mercedes、Jaguar 與 Lexus 都針對豪華車入門市場推出新產品的多方夾擊。 Read More »

苛伯推薦 Wheat Thins 麥麩薄片

六月 / 30 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes

維基百科把 Stephen Colbert 的姓中譯為「苛伯」,相當傳神。這位原本受訓當演員,後來卻對「即興劇」表演更有興趣的主持人,在喜劇中心頻道以自己的名字為節目名稱的「苛伯報告」(The Colbert Report)談話節目中發展出獨特的伶牙俐嘴即興演出。(話說,苛伯即將更上一層樓——他已經於 2014 年 4 月份內定,將于大衛·萊特曼 2015 年退休後接掌萊特曼的長青夜間談話節目 Late Show。) Wheat Thins 麥麩薄片與「苛伯報告」的合作,則是苛伯式即興演出幫助品牌翻新的傑出之作。 Read More »

POM Wonderful 敬獻史上最賣電影

六月 / 30 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes
 

令人疑惑的得獎個案

2011 年推出的 《POM Wonderful 敬獻史上最賣電影》(POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold)是 2012 年舉辦的坎城首屆品牌內容與娛樂獎中相當特別,甚至可能相當令人疑惑的得獎個案。
 

 
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