2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(四)參賽文件說明

十一月 / 15 / 2015

(2015.11.15)2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽今年由於接受外交部的贊助,提早到 2015 年 10-12 月舉行。截稿日期為 12 月 18 日。選手必須要在 12 月 18 日早上提交文件。因為有許多青年創意詢問,所以特別寫一篇,並舉例來做說明。

簡章中第五條第一款規定:

潮台灣作圖用.001  Read More »

2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(三)時事 x 行動=感動跟進——Daintree 的雅觀花紙屑

十一月 / 14 / 2015

(2015.11.14)坎城創意節台灣官方代表已經公布 2016 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的競賽簡章。今年的競賽由外交部贊助,簡章中規定的競賽任務是要使用外交部的 YouTube  Trending Taiwan 頻道來「行銷台灣」。其實是個以社群影片為主的社群媒體創意競賽。

影片是否成為「社群影片」,其實是在「是否被分享」的「結果」部分。利用時事,推出行動,並利用影片來推出、號召或說明行動,是個可能推動影片分享的方式。2015 年坎城公關獎的銅獅獎得獎作品「雅觀花紙屑」(Shred of Decency)是個很好的範例:

2015 年,當愛爾蘭將對同性婚姻合法化進行公投的前夕,Daintree 文具公司推出稱為「雅觀花紙屑」(Shred of Decency)的花紙屑包。 Read More »

2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(二)素材 x 觀點,想像無界限

十一月 / 10 / 2015

Young Lions

(2015.11.10)坎城創意節台灣官方代表已經公布 2016 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的競賽簡章。今年的競賽由外交部贊助,簡章中規定的競賽任務是要使用外交部的 YouTube  Trending Taiwan 頻道來「行銷台灣」。其實是個以社群影片為主的社群媒體創意競賽。

在拍攝影片時參加這樣的競賽時,沒有製作預算,又規定不能侵犯他人著作權。但或許可以藉著「素材」和「觀點」的轉換,創造動人驚喜。在這裡分享兩支影片,一支是 2015 年坎城影片創意獎的得獎作品:

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2016 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽教學(一)善用 YouTube 可能性

十一月 / 02 / 2015

Young Lions

(2015.11.2)坎城創意節台灣官方代表已經公布 2016 年度 Young Lions 坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽的競賽簡章。今年的競賽由外交部贊助,簡章中規定的競賽任務是要使用外交部的 YouTube  Trending Taiwan 頻道來「賣台灣」。這個競賽其實是個 social video  主導的社群媒體創意競賽。

什麼是 social video,我們來看看 2015 年坎城影片創意獎的一件銀獅獎得獎作品:「世上最無聊的感染式影片」:

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2015 台灣創意週「創意百選」影片目錄

十月 / 09 / 2015

點連結下載第一屆台灣創意週創意百選片單

2015 年坎城創意怪獸計畫題解

五月 / 02 / 2015

Cannes Chimera

(2015.5.2)看到網路媒體分享創意怪獸計畫的消息,本來是很開心的。但是寫的人好像搞不太清楚創意怪獸計畫是啥,直接寫什麼「創新計畫」,還說有「獎金」,真的拜託,網路時代打字很容易,但是寫文章請謹慎點好嗎?其實我很想退休,但是為什麼每次文章都還是要我自己寫?

2015 年的創意怪獸計畫不是創新獎 Read More »

幫我變大聲——2015年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽個案教學(五)善用名人

三月 / 12 / 2015

 

點我

(2015.3.12)前幾篇文章中,我們曾介紹社群媒體中的「原生廣告」(Native Advertising)創新社群媒體運用「社群事業」等社群媒體創意。隨著比賽截止時間接近,今天介紹創造社群聲量的速成方法:名人的運用。

酷兒唐:幫我變大聲

酷兒唐(CoorDown Onlus)是義大利的唐氏兒組織,每年都在坎城創意節以創新的創意溝通獲得肯定。每年固定在廣告中出現的孩子也儼然成為明星。有一年的坎城創意節他們還親自上台領獎,當時全場觀眾起立鼓掌,場面溫馨。

坎城創意節頒獎典禮御用主持人也曾在酷兒唐領獎時公開表達「看到這樣的作品得獎很開心,因為我也是唐氏兒父親」,獲得全場熱烈掌聲與口哨聲支持。

唐氏兒和父母都需要獲得社群的支持,卻不會有大筆推廣預算可用,這讓能用小小經費,獲得大大效果的,創意和社群媒體的力量更顯得重要。

2013 年,酷兒唐的創意動到社群媒體上。他們決定採用「名人」策略,不過這些名人當時並不知道自己即將在酷兒唐的廣告影片中演出。 Read More »

台灣在坎城創意節得獎小回顧

三月 / 03 / 2015

(2015.3.3)前幾天花了一點時間在坎城創意節資料庫裡檢視了台灣在坎城創意節的獲獎作品。先在這裡做個小回顧(因為短時間內還真的找不齊作品),先拋磚引玉一番:

用 Chinese Taipei 關鍵字(台灣在坎城被叫做 Chinese Taipei,請各位不間斷寫信去跟坎城反應,我們有一直跟坎城董事長當面表達我們的感受了。)和獎項含入圍搜尋資料庫的話,會跑出 37 筆資料。應該可以解釋為台灣從 2011 年起至少有 37 件入圍和得到獅子獎座的作品。(資料庫由 2001 年起才有資料可查詢。)

另外參考包括游明仁和常一飛等創意總監的記憶,他們記得台灣得過的獅子獎座有三座,其實我記得有四座: Read More »

恨什麼就改變什麼——Honda Grrr 的故事

三月 / 01 / 2015

Hate Change

(2015.3.1)因為整理演講內容,看到 2005 年——距今整整 10 年前的坎城創意獎大獎得獎作品 Grrr 的故事:

Grrr 是 2005 年坎城創意節 Film 影片創意獎大獎得獎作品。也是當年度鈦獅創新與整合創意獎得獎作品。在 2014 年坎城創意節的博報堂「2024 年的廣告公司」研討會中的「十年回顧」中,這件作品被標記為「整合個案」的起點。不過,當時全球廣告人對這件作品的記憶度,應該還是「Hate Something, Change Something」這特殊的策略規劃,以及跟前一年度在全球席捲創意節的「齒輪」(Cog)篇完全不同的動畫影片,風格怎麼會轉變如此鉅大?

Grrr 「恨什麼就改變什麼」的策略,是來自領導開發本田第一個柴油引擎的工程師團隊領導人 Kenichi Nagahiro 本人。

廣告公司倫敦 Wieden+Kennedy 後來在許多採訪跟公開分享的文件中描述過激發這個創意的原點,是他們跟 Kenichi Nagahiro 到本田的歐洲總部時,注重禮貌的英國廣告人,目瞪口呆地聽到他們眼中應該也是很注重禮貌、情緒溫和的日本人 Kenichi Nagahiro 猛烈批評柴油引擎「髒」「吵」「破壞環境」,「原本不願意開發」,最後竟然還冒出最強烈的「我『恨』柴油引擎」。(Kenichi Nagahiro 痛恨柴油引擎,一直拒絕開發,直到本田同意讓他「由零開始重新開發」才願意開發柴油引擎,據說在過程中申請達一百多項專利,創造出普受推崇的清潔柴油引擎。)Wieden+Kennedy 的廣告人大驚之餘,也發現他們挖到了寶——「恨的正面力量」成為推廣本田第一個柴油引擎車的策略。

接下來的動作相對簡單:Wieden+Kennedy 舉行執行比稿,由動畫團隊 Smith & Foulkes (Adam Foulkes & Alan Smith)與製作公司 Nexus Productions 執行本案。「廣告歌」「對鴿子好一點」(Be Nice to the Pigeons)由 W+K 的創意 Michael Russoff 創作詞曲——據說,提案時就是由 Russoff 本人彈吉他為 Honda 獻唱。(Honda 後來為這一波個案出了一張 CD,現在網路上還可以買到。「對鴿子好一點」收錄在本 CD 的第八軌。)然後就紅遍英國和全球創意界,並在坎城創意節拿到影片廣告大獎,也在當年度全球得了 37  個獎。

但 Wieden+Kennedy 自己最珍惜的,據說是下面這個反應:Grrr 在英國推出後大受好評,街頭都聽得到有人跟著廣告吹口哨。(電台還有 DJ 一邊主持節目一邊唱呢!)此時有人打電話給 Wieden+Kennedy,說,她是一間毒癮戒斷機構的負責人,覺得「恨什麼就改變什麼」的態度,對機構內的毒癮戒斷患者非常有用,能否索取素材呢?Michael Russoff 後來在接受美國 One Club 訪問時說:

很多人認為廣告很膚淺,因為膚淺的廣告太多了。Grrr 卻證明了廣告可以有思想,有價值。廣告可以言之有物,又有娛樂性。如果有人給你一大筆預算讓你做些什麼,你應該用這筆錢做些有用的事。因為你有機會改變人們對某些事情的想法。

 

創作團隊名單:

Advertising Agency: Wieden+Kenndy, London
Executive Creative Director: Wave London
Creative Director: Tony Davidson/Kim Papworth
Copywriter: Sean Thompson/Michael Russoff/Richard Russell
Art Director: Sean Thompson/Michael Russoff/Richard Russell
Production Company: Nexus Productions, London
Director: Adam Foulkes/Alan Smith

本文參考:

Honda diesel engines say Grrr

Honda Asks – Can hate be good?

坎城國際創意獎資料庫

維基百科

紋身師皮膚癌篩檢,透過參與平台打造解決方案——2015年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽個案教學(四)參與平台

二月 / 22 / 2015

點我

(2015.2.22)前幾篇文章中,我們介紹了社群媒體中的「原生廣告」(Native Advertising)創新社群媒體運用「社群事業」等社群媒體創意。在坎城創意節的 Cyber 網路創意獎中,Social 分為 12 個子項目,本文介紹的是「參與平台」(Engagement Platform)。
 

「參與平台」的定義是:以驅動與社群/消費者更親近關係而設計的平台,可能包括:
A) 由品牌自行擁有、控制,提供與社群溝通直接與有意義價值的自有平台;以及
B) 調整多重、既有的自有社群平台,創造出能增進與社群/消費者關係的數位生態系統。 Read More »