由倫敦AMV BBDO為Walkers所製作的〈歡迎來到三明治〉推廣案，是2011年首屆坎城創意效果獎的得獎作品。目前坎城官網上開放下載該案以及所有得獎作品的報名文件。我們也利用這文件來解析與學習能發揮效果的創意的思維與呈現方式，更希望儘快有機會進軍坎城創意效果獎。首先介紹的是摘要的撰寫。 Read More »
歡迎來到三明治：2011年坎城創意效果獎大獎得獎作品
七月 / 02 / 2011坎城創意效果獎Creative Effectiveness Lions
七月 / 02 / 2011
2011年度坎城國際創意節已經於6月19-25日成功舉辦。2011年度的新增獎項，是籌備兩年半才推出的坎城創意效果獎（Creative Effectiveness Lions）。創意效果獎被定義為坎城的最高級獎項，不但報名費高（每件作品報名費1,185歐元，以現在匯率計算約台幣49,450元），只有得過坎城創意獎，或是入圍過的作品，經坎城主動邀請，才能參加，過程中的實效也先經全球四大會計師事務所之一的資誠聯合會計師事務所審核，並可能在過程中多次發回報名代理商依要求重寫報名文件，才經由由包括客戶在內的資深行銷傳播專業人士組成的評審團評審。2011年第一屆的創意效果獎共有33個國家的142件作品參加，而卻有共達20位評審組成評審團。最後選出10件入圍作品，5件獅獎得獎作品，並由倫敦AMV BBDO為Walkers洋芋片製作的〈歡迎來到三明治〉（也請參考《2010年坎城廣告獎結案報告》64頁）獲得第一屆坎城創意效果獎的大獎。 Read More »
2011年坎城創意節Angry Birds研討會：
六月 / 14 / 2011
Angry Birds的推手：Rovio Mobile的「大老鷹」（Mighty Eagle，這不會就是他的職稱吧？）Peter Vesterbacka也會在2011年坎城創意節出場與全球創意行銷溝通同儕溝通。（會送Angry Birds玩具嗎？？？耶！我要去！） Read More »
2010年坎城廣告獎結案報告作品索引
六月 / 11 / 20112010年坎城廣告獎結案報告 作品索引
→作品重複或合併改列指示處
≫可與指示作品相互參考 Read More »
2011年坎城創意節W+K工作坊：非廣告企畫的企畫課
六月 / 05 / 2011
若是今年坎城有哪一場Workshop不可錯過，那應該是這一場：
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2011年坎城創意節CP+B研討會：來看CP+B！
六月 / 05 / 2011
2011年坎城創意節Kraft與CP+B大師課：如何做出讓客戶傾倒的提案
六月 / 03 / 2011
Kraft（卡夫食品）2011年在坎城的一場研討會，一場大師課都好精彩：研討會請了當今對於行銷溝通非常具有影響力的作家Malcolm Gladwell（晚點再更認真地介紹一下），大師課，則和全球頂尖的代理商CP+B中的頂尖創意總監Rob Reilly（喔～他現在是公司合夥人和全球創意總監）一起主持一場以「如何做出讓客戶傾倒的提案」為主題的大師課。這兩場研討會都由卡夫食品的行銷策略與溝通副總裁Dana Anderson負責主持。 Read More »
2011年坎城創意節Unilever研討會：新行銷世紀的新事業模式
六月 / 03 / 2011
全球大廣告主Unilever旗下品牌的廣告常在坎城獲得大獎肯定，在2011年，Unilever的執行長更將站上坎城創意節舞台，在專場研討會中向全球行銷溝通創意同儕昭告Unilever的最新傳播思考： Read More »
2011年坎城創意節可口可樂研討會：神祕連結的液體
六月 / 02 / 2011
可口可樂去年在坎城創意節的研討會非常精彩，介紹了可口可樂在09年南非世足賽的推廣案。今年，可口可樂派出三位資深高階主管，與全球行銷溝通創意同儕分享可口可樂如何在美國市場，藉著個人化，草根化，甚至是地下化的方式，達成數位、行動與獨特的品牌溝通。
2011年坎城創意節Diageo研討會：由行銷，客戶/代理商模式，到消費者/品牌關係都要全面轉變
六月 / 02 / 2011
坎城創意節已經不只是創意的場子，也是廠商昭告新趨勢，新想法的場子。今年，大廠商Diageo也來到坎城，並且舉辦這場要求行銷，客戶/代理商關係，和消費者與品牌關係徹底改變（Transforming Marketing, Transforming the Client/Agency Model, Transforming Consumer and Brand Relationships）的研討會。 Read More »
