Posts Tagged ‘Byron Sharp’

品牌如何成長 II 讀書筆記:第四章 打造心理可即性

十二月 / 29 / 2016

買了這本書好幾個月了,最近有點空來重新開始做讀書筆記:

先讀的是第四章,作者是 Jenni Romaniuk。

品牌競爭的是心理和實體上的可得性。而這章講的是心理可得性如何建立。 (繼續閱讀…)

行銷迷思與行銷科學——品牌如何成長(How Brands Grow)讀書筆記 2

九月 / 04 / 2014

Byron Sharp 教授應用「實證研究」追求「行銷科學」,誓言破除「中世紀行銷迷思」的論證是相當鋒利的。前篇說他反對「差異化」「市場區隔」和「目標行銷」。對於目標行銷,他的真言可說是「全家就是你家」,因為「別人的顧客就是你的顧客」,「你的顧客也是人家的顧客」,不必區隔來區隔去,因為世界上其實只有一種顧客,那就是「知道你是誰的顧客」。 (繼續閱讀…)

行銷迷思與行銷科學——品牌如何成長(How Brands Grow)讀書筆記

九月 / 03 / 2014

 

行銷大師科特勒(Philip Kotler)提出品牌差異化的主張,並直接評論「大眾行銷已難創造競爭力」以來,品牌差異化及其衍生概念如定位、市場區隔、目標行銷等是幾乎所有行銷教科書的主張,也深刻影響大部分廠商的行銷操作。尤其是針對目標行銷發展出的忠誠行銷和消費者關係管理行銷,以及小眾行銷、社群行銷等。

行銷策略九大謬誤

2010 年,南澳大學教授 Byron Sharp 出版 How Brands Grow 一書。在其中他將多年來致力「行銷科學」「實證行銷」,也就是對全世界多市場眾多「資料集」(data sets)的分析結果彙集,整理出行銷與行銷策略的九大謬誤: (繼續閱讀…)