由坎城「品牌內容與娛樂獎」理解「品牌內容」最佳實踐

六月 / 30 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes

 

「品牌內容與娛樂」成為行銷生態系重要組成

據說「品牌內容」(Branded Content)的概念與用詞 ,是在 BMW「約聘駕駛」(The Hire)系列於 2001 年推出同時被首度創造與應用。對坎城創意獎歷史稍有認知的人可能記得,BMW「約聘駕駛」當年在坎城創意節面臨竟然沒有適當獎項可以報名的窘境,坎城創意節也在次年立即為這件作品特別設立了一個全新獎項——以鈦金屬打造的鈦獅獎座為名,獎勵「指出產業未來方向的概念創新」的「鈦獅創新獎」。

2001 年度還創新到擾亂坎城國際創意獎的「品牌內容與娛樂」,到了 2012 年度成為坎城創意節正式獎項,並造成坎城創意節執行長 Philips Thomas 所說的「我們以為第一屆會有 400 件個案報名參賽,結果收到 800 件個案報名」,報名超過預期整整一倍的狀況。2013 年,坎城品牌內容與娛樂獎收到來自 57 國的 968 件個案報名後,坎城創意節「品牌內容與娛樂獎」已經累積來自全球 57 國,超過 1,768 件品牌內容與娛樂個案,並可合理預期即將在 2014 年六月再增一千件以上年度新個案的資料集(data set)。(註) Read More »

2014 坎城健康行銷節不負責任導覽 Day 2

六月 / 10 / 2014

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坎城創意節今年新設為期兩天的健康行銷創意節(Lions Health)。這是小魚委託由讀者留言者中精選出來的特約記者 Justine (最下面有她的自我介紹,還有我是看讀者留言挑人的沒錯)撰寫的不負責導覽。Justine 也將和小魚一起在今年的坎城進行知識採擷。
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2014 坎城健康行銷節不負責任導覽 Day 1

六月 / 10 / 2014

lions_health_withdates_白底  

坎城創意節今年新設為期兩天的健康行銷創意節(Lions Health)。這是小魚委託由讀者留言者中精選出來的特約記者 Justine (最下面有她的自我介紹,還有我是看讀者留言挑人的沒錯)撰寫的不負責導覽。Justine 也將和小魚一起在今年的坎城進行知識採擷。 Read More »

2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(六)

六月 / 08 / 2014

Innovation

(2014.6.9) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍名單中最後五件作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)改寫內文並補敘 2014 年度坎城評審結果。

 

NRMA- CRASH TEST DRIVE VIRTUAL CRASH TEST

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2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(五)

六月 / 07 / 2014

Innovation

(2014.6.7) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)改寫內文並補敘 2014 年度坎城評審結果。

 

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2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(四)

六月 / 06 / 2014

Innovation

(2014.6.5) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)修改內文並補敘評審結果。

 

PROTECTION AD CHILD LOCATOR AD + APP

FCB BRASIL São Paulo BRAZIL

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 16 件入圍作品來自巴西。在 2013 年度,巴西 Nivea 防曬乳推出了所有人都會搶著要的「廣告」——在雜誌廣告上附贈的太陽能手機充電器!這麼棒的創意當然有在坎城得獎: Read More »

2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(三)

六月 / 05 / 2014

Innovation

(2014.6.5)繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)修改內文並補敘評審結果。

 

PAY PER LAUGH PAYMENT SCHEME PER LAUGH

THE CYRANOS MCCANN WORLDGROUP EUROPE Barcelona SPAIN

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎的第 11 件入圍作品來自西班牙, Read More »

2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(二)

六月 / 04 / 2014

Innovation


(2014.6.3) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)修改內文並補敘 2014 年評審結果。

 

GABRIEL HEAT STROKE PREVENTION SYSTEM

LDV UNITED Antwerp BELGIUM

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2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(一)

六月 / 03 / 2014

Innovation


(2014.6.2) 坎城創意節剛剛公佈 2014 年 Innovation 科技創新獎的 30 件入圍名單。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。今年坎城 Innovation 科技創新獎的評審團主席是由 AKQA 董事長暨 WPP Ventures (世界最大傳播集團內負責投資數位創新事業的公司) 總經理 Tom Bedecarré 帶領。

2014 年坎城 Innovation 科技創新獎各國入圍統計分別為:

美國 9 件
英國 3 件
日本、巴西、比利時、俄羅斯 各 2 件
加拿大、奧地利、西班牙、新加坡、秘魯、義大利、澳洲、德國、法國、印度 各 1 件

以下介紹2014 年坎城 Innovation 科技創新獎入圍作品:(2014.11.15 修改內文並補註 2014 年坎城創意節各創意獎評審結果。)

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接觸點企畫 Connection Planner 是什麼?

五月 / 28 / 2014

「接觸點企畫」(Connection Planner)這個詞彙,看 Google 搜尋的結果,好像是 2009 年開始被提出來。之前風靡一時,跟企畫有關的職稱則是「業務企畫」(Account Planner)。而有一說指「接觸點企畫」事實上就是「業務企畫與媒體企畫兩者的結合」。在 BMW「約聘駕駛」(The Hire)這個 2001 年執行的經典案例的坎城創意獎報名文件裡,代理商一開始就說,他們是運用了「接觸點企畫」的專業,才得知「BMW 的消費者根本就沒在電視機前,而是以驚人的速度擁抱網路」。

接觸點企畫的要點是什麼呢?一句話總結就是: Read More »