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2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節焦點回顧——關係篇:Ted Royer

9 月 / 30 / 2014

你跟客戶的關係「一言難盡」嗎?
Ted Royer 教你 Droga 5 的客戶關係經營哲學

Presidents Address_Ted Royer (2)

2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節第四天,也是最後一天的早上,由連續四場的「評審團主席講話」構成。第一個出場的是由 Droga5 才剛只有 8 位員工時就加入的 Ted Royer——其實他是 Dave Droga 在新加坡 Saatchi & Saatchi 時的子弟兵。一早就回到紐約和 Dave Droga 一起打天下。Ted Royer 的演講標題是「一言難盡」(It’s Complicated)。原來這個題目來自臉書的「關係狀態」選項,而他要講的正是「關係」這主題。 (閱讀全文…)

來幫Droga5想耶誕卡創意

12 月 / 16 / 2009

耶誕季節又到,也是各家創意廣告公司拼場尬創意的時機。今天Creativity雜誌刊出一篇創意社群耶誕卡精選,第一個被介紹的是Goodby Silvertein﹠Patners的rap新舊創意門派大戰影片。要看Jeff Goodby唱rap,還穿彩色緊身衣演出,這篇不可錯過。

不過很有教育意義的是Droga5的耶誕卡idea。Droga5給雪梨辦公室的資淺創意八德瑞克(Baldrick)24還是25天時間,讓他想出Droga5的耶誕卡創意。八德瑞克設立了一個網站+blog,從12月1號開始,每天提一個創意,讓大家評選。我說有教育意義,是,大家可以來看看他怎麼表述創意。而且看看他提創意的方向,大概當今所有的執行性創意可能性無所不包吧!比如說:

12.1:郵寄直效郵件
12.2:體驗形式的創意
12.3:社交媒體(或不社交/反社交媒體)
12.4:iphone應用
12.5:又是體驗形式的創意
12.6:環保行銷
12.7:店內促銷

(我已經開始想要期末考考這些idea的評論了。所有project作不出來的學生都可以考慮參加期末考,但是每一個idea都要寫評論。—–不如還是乖乖把project做出來吧!)

12.8:直效函件+促銷
12.9:置入性行銷

(這傢伙是跟我們開玩笑吧!在Droga5真的可以這樣提創意嗎?我們班上很多學生就是提這種創意啊!)

12.10:產品創新
12.11:新產品設計(這跟產品創新有啥不同???都是經驗改進的一種吧!)
12.12:下世代(這個idea非常老舊,至少我知道德國每年耶誕前都會出耶誕巧克力糖月曆,也是有空格裡面一天一顆,這樣不行吧!這傢伙很混說!)

12.13:行動召喚
12.14:游擊行銷
12.15:好心詐騙創意(這是個解決問題的創意,但是利用一個生活中的特別形式來包裝)
12.16:產品發展(網站的投票數越來越少,昨天16,今天4票。不知道Creativity雜誌介紹過之後會不會有起色。)

回到創意社群耶誕卡精選,倫敦奧美的iphone應用程式看起來還不賴:好像是你下載這程式,你的iphone裡頭的每張照片秀出來時都會附贈雪花片片。雖然沒有品牌獨特性。但是應該會大受歡迎。然後我還蠻喜歡“結實的戰鬥機器公司”的“耶誕廣播電台”,點可愛的收音機上面的員工肖像,就會播出該員工的點播耶誕歌曲。不過我上了幾次頻寬都好像快爆了,資料下來得很慢。但是有耐心的話還挺可愛的說。Sam Ball當然也有在裡面。他點的是鄉村福音搖滾歌手Johnny Cash的歌。