2014 Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品介紹

九月 / 19 / 2014

SpikesAsia_logo_portrait

(2014.9.18)Spikes Asia 亞洲創意節剛在昨日宣布 2014 年度首屆 Innovation 科技創新獎的入圍作品。在此做個簡介。Spikes Asia 亞洲創意節的 Innovation 科技創新獎是在 Cannes Lions 坎城創意節自去年(2013)年首次創設科技創新獎並大獲成功後跟著創設。同為「獅子創意節家族」(Lions Festivals)的 Eurobest 歐洲創意節也在 2014 年度創設了 Innovation  科技創新獎。(2014.11.5)將本文就 2014 年就現場聆聽入圍團隊簡報以及最後評審結果做了修訂

2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎共有 63 件作品報名。共選出 10 件入圍作品,最後僅頒發兩座錐子獎座。Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎模仿 Cannes Lions 坎城創意節,入圍團隊將舉行公開簡報,時間是 9 月 24 日早上 11.30 到 16.00,場地是在 Tech Talk。以下為首屆 Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎 10 件入圍作品。

 

聰明教科書 TXTBKS

SMART COMMUNICATIONS DDB/DM9JAYMESYFU/DIGIT MAKATI CITY

菲律賓為了解決小孩每天要背 22 本教科書上課而發明的解決方案「聰明教科書」在 2013 年度已經獲得坎城創意獎 Mobile 行動創意獎大獎。今年重新報名 Spikes Asia 首屆科技創新獎,創作公司 DDB Dm9jaymesyfu 持續創作解決菲律賓社會問題的創意,另一件作品「隨身包滅火器」也入圍今年的 Spikes Asia 科技創新獎。在評審現場是為這個團隊「創意救國」的決心感到很感動,不過評審應該是就技術創新的角度,最後沒有給這兩件作品科技創新獎座。

可樂瓶再利用 COKE 2ND LIFE CAPS

SCOCA-COLA OGILVY BEIJING

奧美北京在越南市場為可口可樂的永續性計劃製作的「可樂瓶再利用」方案,是 YouTube 上相當受歡迎的創意,目前收視數超過 414 萬。這件作品在今年坎城創意節也有報名 Innovation 科技創新獎和其他共 7 個獎,但僅在 Promo & Activation 促銷與促動與 Product Design 產品設計類入圍。這個個案在今年 4 月先在越南胡志明市推出,發送 4 萬個 16 種功能的瓶蓋。據說接下來要在全球各地推出。這件作品在 Spikes Asia 入圍,據跟評審聊天側面得知,好像是因為今年的評審團主席 Emad Tahtouh 對「不要高科技也可以做到的發明」有興趣。不過最後評審團還是以「科技創新」為考慮,這件作品沒有獲獎。

 

聰明浮標 CLEVER BUOY

OPTUS M&C SAATCHI SYDNEY

「聰明浮標」(Clever Buoy)是來自澳洲的鯊魚辨識系統。電信公司 Optus 與 Google 與鯊魚攻擊預防組織和廣告公司合作,讓海灘更安全。澳洲過去 20 年中發生過 200 起鯊魚無端攻擊人類事件。電信公司 Optus 與廣告公司合作,讓海灘更安全。一般的防鯊系統針對已經被標示過的鯊魚,但海洋中 95% 的鯊魚都尚未被標示。Clever Buoy 主動尋找鯊魚的特殊聲納,一旦發現就將訊息透過 Optus 系統以閃光通報救生塔上的救生員。這個技術有應用全球的機會。也在 2014 年 Spikes Asia 亞洲創意節 Innovation 科技創新獎獲得兩座寶貴的錐子獎座中的一座。

Honda 之聲 SOUND OF HONDA / AYRTON SENNA 1989

HONDA MOTOR CO. DENTSU TOKYO

電通為 Honda 重新參與 F1 一級方程式賽車製作的「Honda 之聲」已經在 2014 年坎城創意節獲得包括鈦獅創新獎大獎等 16 個獎項的肯定,另外有 15 項報名沒有得獎,不過也沒有報名科技創新獎。這次在 Spikes Asia 報名 Innovation 科技創新獎,由於主導的創意總監菅野薰身兼本屆 Spikes Asia 數位與行動創意獎評審團的一員,遵守規矩的他只能派出團隊中的年輕創意來現場做簡報。評審進行中只見評審苦苦想要問出這件作品「科技創新」的部分而不得。最後 Honda 之聲雖然沒有獲得科技創新獎,卻在 2014 年 Spikes Asia 席卷甚至包括影片創意獎大獎在內的四座年度大獎。

隨身包滅火器 POCKET FIREEXTINGUISHER

CITY OF LAS PINAS DDB/DM9JAYMESYFU/DIGIT MAKATI CITY

這是創作「聰明教科書」同一家公司所創作。在房舍逼仄鱗比的廉價住屋區(所謂貧民區),一旦起火往往延燒無法控制。滅火器很需要,但標準滅火器很昂貴,怎麼辦?

創意團隊提供小包裝滅火泡沫隨身包,並舉辦講習,教育與工具雙管齊下,讓更多火災初起時便能有效殲滅。這是個很棒的創意救世界的想法。不過在科技創新獎現場評審中看到,其實滅火器隨身包的執行還處於初期。雖然評審好像也想要尋找「低科技的創新」,這個目前還不太穩定的創新沒有獲得評審團肯定。

 

頭盔啟動機車 THE GOOD ROAD

CASTROL ACTIV, BANGALORE TRAFFIC POLICE OGILVY & MATHER BANGALORE

這件來自印度入圍作品的命題乍看之下並不說服人——因為機車騎士都不戴安全帽,所以設計用安全帽啟動的機車,台灣不是政策制定,大家就都戴了嗎?不過,在印度徒法不足以自行的狀況顯然更加嚴重。而創意團隊除了花五年時間,也等待科技成本降低,一步步將這個安全帽系統開發成功,更厲害的是,開發出的安全帽並不是只讓「個人」去選擇要不要戴,而是透過大企業,比如說僱用 5 萬人的工廠,規定員工「想要在這裡工作,就一定要用這安全帽啟用的機車才能上班」。讓「安全帽頭盔」不是只有「一次性」的創意獎創意。也因此獲得首屆 Spikes Asia 科技創新獎的錐子獎座肯定。

http://youtu.be/NvISHezDqrU

 

立體視訊系統 VISION SHIFT SYSTEM

SONY MARKETING DENTSU TOKYO

這個據說花了 2,000 萬日元開發的 360 立體視訊系統,是去年坎城創意節首屆 Innovation 科技創新獎入圍但沒得獎作品,在今年首屆 Spikes Asia 科技創新獎再度報名,也再度入圍。我記得去年在現場看到創意團隊(就是今年的評審之一)來簡報,講半天還是沒辦法說服評審相信為什麼值得提供這個產品經驗。今年再度努力,還是沒說服評審團。

 

S-系統 安全駕駛計劃 SAFE DRIVING PROGRAM

SAMSUNG LEO BURNETT SYDNEY

這件作品令我馬上想到 VW 的 Fun Theory「不超速大抽獎」。這也是「行為改變勝過一再教誨」創意的一個範例。三星在全球推出「不止推出產品,更推好人類」的 Launching People 計劃。在澳洲交通意外受害者 Jarrad Ingram 致力以自身出意外遭受腦傷的經驗推動大眾注重交通意外的故事啟發下,澳洲的 Launching People 計劃以三星手機為平台,招募願意藉由安全駕駛獲得獎勵的駕駛人,加入「S-系統」安全駕駛計劃。這個計劃在概念上可以回溯到紐約市教育局與三星的「百萬計劃」,還有 Fiat eco:Drive 後續的發展,一樣都藉由對於正面行為的獎勵制度培養良好行為。或許這將是未來的標準作業方式,畢竟「品牌」就是我們這時代的部族長老與行為規範。不過這件作品在科技創新上並沒獲得評審肯定。

注意力駕駛系統 ATTENTION-POWERED CAR

ROYAL AUTOMOBILE CLUB OF WESTERN AUSTRALIA FINCH SYDNEY

這件作品是今年 Spikes Asia 首屆科技創新獎評審團主席大人自己領導的應用科技專案。駕駛意外發生最多數的原因不是酒或藥物,而是注意力不集中。團隊召集了包括大腦科學家在內的科技專家團隊,研究駕駛的注意力模式。試圖發展出將來可以內建到每輛汽車裡的注意力偵測與提醒系統。(然後 Google 表示,根本就不用這麼麻煩,人類就是一切問題的核心,全面改用無人車就好了啊……)這件作品也沒有獲獎。

眠力 SAMSUNG POWER SLEEP

SAMSUNG CHEIL WORLDWIDE SEOUL

「眠力」是韓國 Cheil 集團在奧地利為三星執行的「品牌與企業社會責任」案 。「眠力」不是讓你好好睡覺的科技創新,而是在你睡覺時可以把手機硬體的運算能力捐出來,幫助奧地利維也納大學進行蛋白質序列對比的科技創新。下載免費的「Power Sleep」app,就可以在睡眠時做好事,幫助科學家找到解決癌症和帕金森氏症等的治療方案。讓你可以對人類略盡「眠力」。這件作品在 2014 年坎城創意節的科技創新獎已經入圍過,但是沒有獲得獅子獎座。在 Spikes Asia 也沒有獲獎。

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