Posts Tagged ‘P&G’

不滿意就是改變的開始:P&G 前行銷長 Jim Stengel 揭幕「改變人生的創意」

十二月 / 25 / 2014

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(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)Cannes Lions 坎城創意節今(2014)年首度舉辦的 Lions Health 健康行銷創意節第一場研討會。由前 P&G 行銷長 Jim Stengel 作分享。

Lions Health 健康行銷創意節的口號是「改變人生的創意」(Life Changing Creativity),而 Jim Stengel 的分享充分體現了這個主張——他首先分享他與父親的合照。

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Jim 的父親當初不幸罹患血癌,而「你們」——在座的健康行銷產業的各位,幫助帶給他父親九年的生命,讓他父親得以看到自己的孩子成長,能看到 Jim 自己大學畢業。Jim Stengel 說,在他擔任 P&G 行銷長期間,致力將「目的」(參考「目的啓發的品牌建構」概念)帶給包括衛生紙,洗衣精這類的產品。但健康行銷產業卻是將「存在目的」帶給能夠挽救人命的產品與概念。 (繼續閱讀…)

所有行銷策略都應該起自「為什麼」:再論「目的啟發的行銷」

一月 / 02 / 2014

AdAge 雜誌在 2013 年底發表了由可口可樂公司全球碳酸飲料品牌中心資深副總裁 Wendy Clark 的專文「所有行銷策略都應由『為什麼』開始」(All Marketing Strategies Should Start With ‘Why’),Wendy Clark 在文章一開始先提及以著作《由「為什麼」開始,偉大的領導者如何激勵所有人產生行動》(Start With Why: How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action)知名的作家 Simon Sinek 的同名 TED 演說。這篇演說的確啟發人心,因此先將重點詳細記錄於下:

Sinek 的 TED 演說的重點就是他因以知名的「金色環圈」分析:

金色環圈 (繼續閱讀…)

唯一免費的是擴散這件事:由P&G全速轉進數位廣告談起

十二月 / 21 / 2012

年初寫的文章,因為今天演講會提到但會沒有時間細說所以來刊出。話說本文拒絕轉載

今 (2012)年 1 月 27 日,全球最大廣告主 P&G 董事長暨執行長 Robert McDonald 在與投資業例行的會議中表示該公司將「節制」廣告開支,並提及「數位空間因為有 Facebook 或 Google 以及其他……投資報酬效益較高」,並舉該公司旗下品牌 Old Spice 沐浴精的廣告「賺得 18 億免費曝光」為例。次日,P&G 表示將裁撤 1,600 個「非製造相關職務」,而行銷、廣告(如  AdAge)、以 及相關工作者大量群聚的專業社交網站(如 LinkedIn)立即大量冒出「P&G要砍 1,600 個工作因為執行長發現在 Facebook 作廣告免費」的標題。其中一位刊出相關文章的網誌作者次日寫道,他因為刊出文章,一夜間獲得 36 萬多次瀏覽,並且收到許多廣告公司高階主管激動的留言和來信,大聲疾呼「網路廣告不是免費」、「客戶都這樣想就糟糕了」。筆者在小魚廣告網粉絲頁貼出相關訊息後,也的確立即有類似留言出現。不過,這類留言應該都沒搞清楚狀況,而我們的確也應該將其間牽涉到的相關概念釐清,以正視聽。 (繼續閱讀…)

買不起,但賺得到的規模:Old Spice的0元社交媒體廣告

七月 / 22 / 2010

最近網路上最熱門的大概就屬Old Spice剛剛結束的社交軟體+YouTube活動。就像某網站說的,除非你最近刻意關掉電視又避開網路,不然不會不知道這個極為成功的促銷活動。 (繼續閱讀…)