Google Outside ——2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎得獎作品簡介

十二月 / 08 / 2014

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(2014.12.6) 繼續介紹 Eurobest 歐洲創意節 的得獎作品。本篇的主題是 Innovation 科技創新獎的入圍作品。Eurobest 歐洲創意節 在 2014 年也首次設立 Innovation 科技創新獎。並收到由歐洲 18 國報名的 61 件作品參與競賽。評審團最後頒發 1 座大獎, 3 個創新獎,和 6 件入圍。歐洲創意節科技創新獎中的報名大國是德國(報名 12 件作品)和英國(報名 10 件作品),但向有科技強國印象的德國在這次競賽中全軍覆沒,反倒英國報名 10 件獲得 1 個創新獎盃和 4 件入圍。但本次競賽中的最大贏家應該是西班牙:報名 3 件作品,獲得年度大獎和 1 件入圍。荷蘭和俄羅斯也在 5 件和 4 件報名作品中就各獲 1 個創新獎盃。表現不錯。(但俄羅斯獲獎的作品 Megaface 是英國團隊創作。在這裡偷偷幫英國再加一分。)
Eurobest 科技創新獎 統計

2014 年 Eurobest 科技創新獎年度大獎作品「笑了才付錢」(Pay Per Laugh),小魚廣告網在今年六月的 2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(三)已經做過介紹。三座科技創新獎得獎作品之一的 Megaface 也在 2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(四)中介紹過,本文先介紹 2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎 6 件入圍作品之一的 Google Outside:

GOOGLE OUTSIDE: A STORYTELLING PLATFORM GOOGLE UK LOCATION BASED DIGITAL BILLBOARDS R/GA, London UNITED KINGDOM

Google Outside 是在 2014 年 9 月於倫敦執行。是著名數位公司 R/GA 與 Google 合作。創新不見得每次都要重頭做起,更難得的是如何運用已經存在的品牌財產創造創新體驗,團隊利用原本已經存在的 Python、Google AppEngine、Google CloudEngine、 JavaScript/HTML/CSS、Google TaskQueues 和原本就已經存在的數位戶外看板,創造出「為每個脈絡量身訂做的說故事平台」:創意團隊創造出每 30 分鐘處理大量搜尋資訊的系統,根據戶外看板所在地進行的適地性訊息投放,讓看板上的訊息變成「故事」。

比如,在倫敦地標建築「倫敦眼」的遊客,可能發現看板上適時出現「倫敦眼」的高度,回答他心裡剛剛飄過的疑問。經過王十字路的倫敦人,可能會忽然發現看板正在告訴他巴黎的天氣,和羅浮宮的開放時間。以便忽然有人一時衝動想走進歐洲之星倫敦車站搭 Eurostar 去巴黎。互動看板也會看天氣給建議:天氣太過陰冷了:不如到附近的咖啡館取個暖。忽然下起陣雨:前方有電影院,去躲個雨順便看電影吧!

R/GA 也是成功為 Beats Music 打造「人性化音樂推薦」系統的公司,在 Google Outside 計劃中,他們也寫作了專用的管理界面,讓設計、撰文、製作等創意人員能檢視系統自動產生的「故事卡」,隨時加入人性洞察,產生更有互動趣味的「故事卡」。

Google Outside 在 2014 年 9 月於倫敦首次推出,在包括 15 個地鐵站等 200 多個(網路上的資料有說 600 多個,甚至 700 多個,不過團隊的報名文件寫的是 200 多個)進行共 6 週的投放。倫敦交通局(本次活動主要使用的戶外廣告看板的媒體)稱這個計劃是「在我們的版位上進行過最創新的廣告個案」。根據創意團隊的報名文件,大眾反應也相當好:92% 看過廣告的人認為內容有趣。89% 認為內容富於資訊。78% 的人說學到新事物。68% 表示感覺內容與個人相關。最重要的是,看過 Google Outside 的人中每五人有一人下載 Google Search app。據說將來 Google Outside 有可能長期提供,也會作為推展到其他市場投放的基礎。

Google Outside 其實讓我聯想到 2014 年坎城創意節科技創新獎金獅獎得獎作品 Points。還不知道 Point 的讀者,可以看本篇的介紹:2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(一)

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