KITKAT:「來玩」驗證 ——2014 年 Eurobest 歐洲創意節科技創新獎得獎作品簡介

十二月 / 06 / 2014

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(2014.12.8)繼續介紹 2014 年 Eurobest 歐洲創意節 的得獎作品。Eurobest 歐洲創意節 在 2014 年首次設立 Innovation 科技創新獎,並在歐洲 18 國報名的 61 件作品選出 1 件大獎和 3 座金獎得獎作品。本篇介紹 3 座金獎得獎作品中的 Kitkat:來玩驗證(PlayCaptcha)。

KITKAT: A BREAK FROM THE CAPTCHA NESTLÉ ADLUDIO, London

CAPTCHA (Completely Automated Public Turing test to tell Computers and Humans Apart)意為「全自動區分電腦和人類的公開圖靈測試」,是區分用戶是電腦或人的全自動程式,多半在使用者登入網頁時作為驗證。

在 CAPTCHA 登入驗證中,由電腦作為伺服器自動生成問題由用戶解答。問題由電腦生成並評判,但是必須只有人類才能解答。由於電腦無法解答 CAPTCHA 的問題,所以回答出問題的用戶就可以被判別是人類。圖靈測試是由人測試電腦夠不夠像人,但 CAPTCHA 是由電腦測試人夠不夠不像電腦,所以實際上是反向的圖靈測試。

全球每天據說進行多達 3 億次的 CAPTCHA 登入驗證。但大部份的登入驗證都很無聊。當時名為「未來廣告實驗室」(Future Ad Labs)的七人團隊創造出「 來玩驗證 」(PlayCaptcha)的概念——畢竟,人跟機器最大的不同之一,不就是人會玩,而機器只會工作嗎?「未來廣告實驗室」說服了 BBC、Unilever 等數個品牌和他們合作,把原本枯燥的登入驗證,變成跟品牌相關的遊戲。比如:沙拉醬品牌的登入驗證,是用滑鼠把沙拉瓶舉起來塗在麵包上;汽車的登入驗證,是拿著刷子幫汽車彩繪顏色……。但這個團隊拿來報 Eurobest 科技創新獎的,是跟 Kitkat 的合作。Kitkat 最有名而且使用多年的廣告語是「休息一下,來個 Kitkat」(Have a break, have a Kitkat.)「未來廣告實驗室」跟倫敦 JWT 一起合作的 Kitkat 品牌登入驗證遊戲,就是讓使用者在螢幕上滑動「手指」,把 Kitkat 的包裝紙劃開。這個有趣的「片刻」體現了 Kitkat 的品牌精神,也展示了「來玩驗證」的商業可能性,獲得 2014 年 Eurobest 的科技創新獎座。

「未來廣告實驗室」(Future Ad Labs)的「來玩驗證」幫該團隊在群眾募資網站 Seedrs 上成功募集了 50 萬英鎊(約合台幣 2,400 萬)。又從投資公司獲得 1 百萬美元(合 3,000 萬台幣。)這個團隊也在今(2014 )年 11 月改名叫做 Adludio。據說 Adludio 是拉丁文「來玩」(to play)的意思。該團隊創辦人之一,也是行銷長 Howard Kingston 表示,以「來玩」為名,「更能表現我們的事業的價值與任務,也就是,藉著將令人挫折的線上經驗改變成為令人享受的線上經驗,讓人們的生活更美好。」「我們的願景是提供更好的品牌經驗,以帶來 10 億個微笑。新的名稱在我們向全球擴展之際表現了這個願景。」

Adludio(來玩)的網站上顯示該公司目前提供三個產品,分別是「來玩驗證」、「來玩影片廣告」跟「來玩解鎖」,分別是將登入驗證、強制播放影音廣告,和看特定內容前必須經過的「解鎖」程序這三個討厭的經驗變成好玩品牌經驗的設計。剛剛獲得 Eurobest  科技創新獎座的 Adludio 應該很開心,已經把 Eurobest 科技創新獎座放在該公司的網站首頁上了:http://adludio.com/index.html

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