因為你也一樣,都在尋找答案。——2014 年 Lions Health 坎城健康行銷傳播節引領思考「為人的艱辛」

十二月 / 25 / 2014

lions_health_withdates_白底

(2014.12.25,本文原刊小魚廣告網臉書粉絲頁。並曾被商業周刊轉載。)

是人,就有身體,就會朽壞,就有死亡。

這是「敘事醫學」(Narrative Medicine)專家,全科醫師 Rita Charon 在這場研討會中不斷提醒觀眾的四句偈語。她以三位病人的故事,搭配 Mark Rothko 的抽象畫,帶領被「召喚」到醫療行銷創意產業的人士理解「身為人的艱辛」。

Rita Charon _n

Charon 博士的某位老齡病人罹患阿茲海默症,病程最後相當快的過世。臨終前,病人的女兒告知 Charon 博士,請她到現場去診治「狀況不太好」的母親。Chraon 博士說,「我不知道當時到底是發生了什麼事,但我知道我不該干涉。」也就是說,她沒有採取任何「醫療行為」,只是陪伴家屬面對病人的臨終。並以醫師身份簽署「自然死亡」的證書。

Chraon 博士也有一位身為畫家的病患,受到許多病友的邀請,請她在他們手術時到現場去畫下當時的狀況——這些人需要的陪伴不是來自醫師,而是來自一位藝術家。Charon 博士比較身為醫者與身為藝術家的差異:

當醫者與藝術家都面對懷疑時,藝術家「進入懷疑」⋯⋯藝術家不害怕進入(懷疑),他們不是去解決,而是去看見,並表達所見。——因為這樣其他的人才能體驗。

這位具有英語文學博士學位的全科大夫說,其實我們所有的人都要學會看見「活著的艱辛」。身為醫者,也身為敘事醫學的推廣者,Charon 博士說,她的一位病人生前曾在札記中寫下「這真是漫長而奇異的旅程!」而這也就是她來到坎城,想要和全場被召喚走入健康行銷溝通專業的人分享的:「因為你也一樣,都在尋找答案。」想要理解該如何幫助別人走過這個旅程,而這就是「改變人生的創意」的意義。

Leave a Reply