Cannes Lions 2010坎城廣告節行程企劃Day 2:6/21

六月 / 15 / 2010

今天起是每天8.30-18.00展出報業、戶外、直效、媒體、促銷和公關類的入圍作品。要提醒大家(和我自己)注意,鈦獅跟影片有可能是輪著放,有一天有鈦獅/整合,有一天沒有。所以如果想要看完全部的鈦獅/整合影片,要小心計畫。還有,一直看某類的廣告一定會覺得很無聊,甚至會開始罵髒話;可是別忘了評審跟你看得是幾乎一樣的順序。而且他們還在更不舒服的小房間。所以那種無聊感是坎城經驗很重要的一部份。以後你才知道作一般水準的廣告在這一片廣告紅海中是完全沒有被肯定的可能的。

今天的研討會是10點鐘開場,

10.00-10.45是
From Hollywood To Madison Avenue:
A tale about fundamental changes in advertising

這場研討會由GoViral這家數位技術公司Nokia(客戶)一起主持,主題是品牌置入內容,要廣告產業向娛樂業效法:選秀節目將音樂娛樂化之後,挽救了音樂產業。廣告業現今的典範是:Endemol由Sony贊助下作的KateModernRed Bull的品牌娛樂(應該是指這個吧?),和Apple產品的how-to影片(??)。但是廣告業真的想要變成品牌內容的專家,還要跟好萊塢學些什麼呢?這場好像可以去聽一下。

11點的是OgilvyOne的
Can You Sell, Or Else?

這場研討會搭配一個不知道為什麼就是不給台灣參加的網路銷售競賽。(我有寫信去問坎城跟OgilvyOne,總之我鬧了一番之後,好像是紐約OgilvyOne回信說,台灣就是不能參加)題目是:賣一塊磚頭。現在得獎的人和他們上傳的銷售短片已經在YouTube上展出:www.youtube.com/Ogilvy 大家參考一下。這場的主持人,倫敦奧美集團的副董事長Rory Sutherland是位長得很有喜感且妙語如珠的人。英文好的可以去領略一下。

在此以上的同時,也就是

10.00-12.00 有一場workshop

Writing For Digital Media

主題是數位撰文。看起來非常適合傳統廣告的撰文去哪!有下面的原則,還有實作練習:

–     七種保證有效的撰文原則讓你寫出讓人一目瞭然的網站文字(小魚本人非常需要這訓練哪!)

–     為什麼寫網路撰文不該有起承轉合?

–    七種必要的主題句;3種絕對不息任何代價避免的文字

–     五種保證有效的電子郵件開場白

–   為什麼可信度(credibility)是數位撰文的必要之事,如何使用(不知道可信度是指啥?)

11.00-12.00有個大師課(說是只有28歲以下年輕人可以去,但是其實去年我也常常溜進去,而且大師課通常內容蠻好的)

A Nest For Ideas

對於創意來說,從對的公司開始創意生涯是非常重要的事情。這場就是在談什麼樣的環境才是有創意的環境這類的事情。由LatinWorks的創意頭兒來分享。LatinWorks是專門創作拉丁美洲裔市場廣告的公司。最近幾年也都有得獎作品。吃糖果的怪駱馬好像就是這家的。

到了中午還是休息一下吧!(但是議程設計完全沒有留吃飯的時間哪!!)

12.00-12.45

Electronic Arts (EA)
Lean Forward: Gaming Is The Next Big Thing

這場的主持人的組合有三個:客戶是雷諾的傳播經理,媒體則是EA(藝電)。主題是由遊戲製入廣告(in-game advertising)到社交遊戲(social gaming,好像主要指和社交媒體平台整合的遊戲)所有跟遊戲和遊戲作為廣告媒體有關的事情。然後可能會showcase跟運動結合的遊戲。

13.00-13.45

Ideas People Want to Spend Time With

這場的詳細說明還沒出來,是由JWT的三位大頭要來分享三個對產業造成影響,在全世界每個角落都產生有力的互動性創意。(???)

同時,有一場workshop:

12.30-14.30

Every Action Must Pay Back: How Design Is A Key Player In Creating A Brand Equity And A Strong Brand Value

主持人是09年坎城設計獎的評審團主席,個性非常開朗的Sylvia Vitale Rotta女士。她是號稱消費性品牌設計專家的Team Creatif的創辦人。這場workshop的主題是:帶來實效的設計:每個設計動作都必須帶來效果。設計建構品牌的五個任務是:創造印象、創造貨架佔有率、創造知名度、增進產品的商品架構廣度和深度、增進品牌價值。

14.00-14.45

Where Does Inspiration Come From?

這個研討會是Wunderman集團主持,據說研究了主動的跟被動的創意,然後試圖找出靈感的來源。嗯嗯~

14.00-15.00 這場號稱大師課,但是不是大師上課喔!而是荷蘭青年創意組織上課。應該非常有趣,年輕創意應該要去參加。我想我也馬會去這場。

How To Wage War On Your Friends And Both End Up At Your Favourite Agencies

主題是:如何向你最好的朋友開戰並且都進到你們最喜歡的廣告公司。

15.00-15.45

The Cinema Medium – Connecting Technology, The Audience And The Advertiser

SAWA是坎城廣告節當初創辦的單位之一,這個電影院廣告組織(坎城廣告節當初是從坎城影展分出來的,而電影院廣告組織是坎城廣告節的創辦單位之一)每年固定會向全球創意呈現電影院環境在五感方面的最新突破。今年也不例外。這場研討會不是在二樓的德布西廳而是在五樓的Estérel Cinema。不要跑錯地方。

15.00-17.00

同時,有一場workshop:

The Ad Break Is Broken: An Eardrum RADIOlogy Workshop

是廣播廣告的專門研討會。我想我不如去喝杯咖啡好了。況且,網路青年創意競賽快要開始了。應該跟準備跟選手會合來去報到:

16.00- 網路青年創意競賽選手報到:要展開一小時的訓練

17.00-網路青年創意競賽選手題目簡報(明天早上8點到晚上8點之間要完成一個網路廣告)

16.00-16.45 有場研討會

Unlocking The Power Of Mobile

內容是手機行銷的消費者研究。

17.00-17.45

Lessons From When Soho’s Mad Men Ruled The World

這場研討會很怪……英國(和印度及菲律賓)廣告人要來分享從廣告史(老廣告)中學到的創意之道。阿嗯~

(不如快點去吃點東西吧!因為接下來有個兩小時的頒獎典禮哪!通常出來的時候已經餓死了!而且選手簡報完出來,大家一起來研究簡報咩!)

19.30-21.30

促銷與促動、公關、直效廣告獎頒獎典禮

典禮完之後,有代表雞尾酒會,Laurent你不要忘記你要陪我出席,雖然我們兩個都不喝酒……

3 Responses to “Cannes Lions 2010坎城廣告節行程企劃Day 2:6/21”

  1. Piepie 說:

    Writing For Digital Media這場請幫我做筆記啊~呵呵~我好上進

  2. 阿溫 說:

    我也拜託寒香這場幫我錄音+筆記!哈~

    小魚 回應:

    那你們跟他要吧!因為我在別的地方忙我沒去。

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