可口可樂快樂機器Happiness Machine不但創造出933萬次收視，（話說，我前兩天看時，收視數字是931萬，已經推出了超過一年，兩天內還持續增加2萬次收視。本片的長尾效應真的挺強的！），也啓發了後來巴西，阿根廷等等的快樂機器，不過，原始的概念，是起自美國亞特蘭大市的一家小公司Definition 6，而2011年i@T Festival所邀請的另一位講師Paul Hernacki，就是Definition 6的技術長。
可口可樂快樂機器
Read More »
技術人員第一個回應一定要是：Yes！技術長Paul Hernacki如是說
10 月 / 02 / 2011可口可樂快樂機器：感染不是策略，只是可能發生的成果
10 月 / 02 / 2011在討論賺得媒體的概念時，我們知道賺得媒體與社交媒體（social media）不同，前者來自公關，偏向公關原來所說的免費媒體（free media）概念，而後者比較是指所謂的感染式（viral）廣告或行銷。在此我們就來看看全球大廣告主，全世界最大的飲料公司，旗下擁有超過500個飲料品牌的可口可樂在2010年度成功的感染式/社交媒體案例〈可口可樂快樂機器〉（Happiness Machine）
可口可樂〈快樂機器〉。為消費者帶來快樂驚喜的片刻。
Read More »
《淘氣鬼改變世界》：關於Nathan Martin的小故事
9 月 / 30 / 2011這是 2011 年 Nathan 應邀擔任 2011 年第三屆 i@T Festival 講師時所寫的，現在已經是 2012 年，我們要在第四屆 i@T Festival 再度邀請 Nathan 來。時間是 11 月 1-3 日。請勿錯過。
《淘氣鬼改變世界》（不是很精確的翻譯）是這次 i@T Festival 邀請來台的講師 Nathan Martin 所開的書單之一。這本書描述的是各個文化中都有的淘氣鬼（比如，盜火的普羅米修斯，西遊記故事中的美猴王）卻是改變世界的動力。Nathan 本人應該就是這樣的一個淘氣鬼。
2011 i@T數位互動嘉年華預備起跑：徵求志工
9 月 / 27 / 20112011 i@T數位互動嘉年華預備起跑：徵求志工
服務時間：2011年10月9日晚上-10月12日晚上
活動內容：講座，創意營現場調度，幫忙排鼎泰豐，等等
請來信至kleinerfisch@gmail.com報名 Read More »
Spikes Asia 2011亞洲廣告節行程計畫Day 3
9 月 / 16 / 201120號是Spikes Asia最後一天，晚上的重要活動當然是頒獎典禮。坎城和Spikes的頒獎典禮都很長，而且可完全沒有表演節目喔！但是頒獎典禮是一次對今年度作品有概念的重要機會，因為通常銀奬以上的作品會放映。所以不可錯過，另外，頒獎典禮結束後的派對氣氛還不錯，尤其越晚越好。（當大部份人都走了，只剩下自己人時），今年台灣參加Spikes Asia的代表主要分兩批，微軟數位廣告團有許多高階媒體公司與客戶的主管大概有十幾廿人，另外的數位公司，廣告公司代表也有約30人，加起來有大概54個人喔！到時候頒獎典禮完在外頭集合一起去閉幕派對囉！（因為要走一段，去年我們還是迷路了一番，眼看今年應該也還是會迷路的～～）。
賴治怡《坎城廣告獎結案報告2010年臺灣版》RMB 116起 斷貨大拍賣，要買要快，機會難再
9 月 / 16 / 2011
Spikes Asia 2011亞洲廣告節行程計畫Day 2
9 月 / 08 / 20112011年Spikes Asia亞洲廣告節的第二天，作品展方面：入圍作品開始展出。亞洲廣告節的展出環境無法與坎城廣告節相比，去年只是在研討會場旁展出。不過如果剛好演講不是很精彩時，站起來就可以走到旁邊看作品，隨時可以回座位，也是蠻方便的XD。然後，10點起到18.20間竟然有12場研討會和3場Workshop。必須事先規劃一下，留出休息用餐時間，不然會發瘋的。晚上7點起則是區域性廣告節的特色活動：代理商大串門子之旅。共有5家公司open house歡迎各國代表上門。
Read More »
Spike Asia2011亞洲創意節行程規劃-Day 1
8 月 / 31 / 2011歡迎來到三明治：2011年坎城創意效果獎大獎得獎作品
7 月 / 02 / 2011由倫敦 AMV BBDO 為 Walkers 所製作的〈歡迎來到三明治〉推廣案，是 2011 年首屆坎城創意效果獎的得獎作品。目前坎城官網上開放下載該案以及所有得獎作品的報名文件（原連結已失效）。我們也利用這文件來解析與學習能發揮效果的創意的思維與呈現方式，更希望儘快有機會進軍坎城創意效果獎。首先介紹的是摘要的撰寫。 Read More »
坎城創意效果獎Creative Effectiveness Lions
7 月 / 02 / 2011
2011年度坎城國際創意節已經於6月19-25日成功舉辦。2011年度的新增獎項，是籌備兩年半才推出的坎城創意效果獎（Creative Effectiveness Lions）。創意效果獎被定義為坎城的最高級獎項，不但報名費高（每件作品報名費1,185歐元，以現在匯率計算約台幣49,450元），只有得過坎城創意獎，或是入圍過的作品，經坎城主動邀請，才能參加，過程中的實效也先經全球四大會計師事務所之一的資誠聯合會計師事務所審核，並可能在過程中多次發回報名代理商依要求重寫報名文件，才經由由包括客戶在內的資深行銷傳播專業人士組成的評審團評審。2011年第一屆的創意效果獎共有33個國家的142件作品參加，而卻有共達20位評審組成評審團。最後選出10件入圍作品，5件獅獎得獎作品，並由倫敦AMV BBDO為Walkers洋芋片製作的〈歡迎來到三明治〉（也請參考《2010年坎城廣告獎結案報告》64頁）獲得第一屆坎城創意效果獎的大獎。 Read More »
