青年創意人站出來!荷蘭青年創意經驗分享

7 月 / 09 / 2010

IMG_47432010年坎城廣告節有場大師課中,講課的不是大師,是三位年輕創意。他們是來自荷蘭的青年創意組織的秘書長和理事們。(圖為2010年坎城廣告節的青年創意特區,大師課都在這舉行。現場還有贊助廠商提供的免費果汁吧和無線上網。現場有桌椅,也有靠墊和懶骨頭沙發。很多無恥的中年創意也溜進來在這渡過許多快樂時光。)

荷蘭青年創意(Dutch Young Creative) 是由荷蘭的年輕創意成立的組織,主要的組織者應該是這個叫做Young Dogs Foundation(小狗基金會)的集合體。(現在大家知道小魚廣告網的小魚當初是怎麼來的了!當初想到小魚時,不是代表我自己,而是代表年輕創意。只是後來大家都自動叫我小魚。小魚這才變成小魚的。)小狗基金會限定由28歲以下的廣告人(不限創意人,業務、策略、媒體人員都可以)加入,並在自己的工作外志願經營。小狗基金會的委員會成員(請看這頁,上面的相片就是現在的委員會成員,請用你的瀏覽器翻譯成英文來看,也可以翻譯成很好笑的中文)每週一在某餐廳/酒館聚會一次,但是每天都不斷尋找贊助者和客戶,委員會的成員必須加入基金會達兩年以上,以確保能夠有足夠的團體知識傳承給下一代。委員會的成員是無給職。

小狗基金會作些什麼呢?他們打電話給客戶(他們說,不要怕,拿起電話,打給可口可樂,打給任何客戶),告訴客戶,我們是青年創意組織,我們想要提案給你,請給我們簡報。提案的客戶付基金會提案費,讓基金會能送人去參加坎城廣告節,基金會也組織慈善公益主題的簡報,這就不要求公益組織付費。獲得簡報之後,他們就在組織內進行比稿。選出優勝者提案給客戶。他們也不間斷進行募款。(跟廣告公司和如Getty Images這樣的服務商。別忘了青年創意很快就會變成創意服務的決策者。服務商是會買單經營你們的。)所以每年可以送35個人參加坎城廣告節。(他們會租一輛巴士由荷蘭開到坎城。這輛巴士,小狗基金會的網站上說,只有贏過比稿的人才可以搭。)

小狗基金會每次由客戶那兒獲得簡報,進行比稿時,是由一位資深創意人(通常是創意總監,小狗們說,還是需要創意總監來幫忙辨認出好創意),一位消費者(消費者可以提供不同的觀點),以及兩位小狗基金會的委員會成員組成評審會。(點這裡有評審會和比稿時的相片。還有08跟09年時在坎城的相片。10年的看樣子還沒上傳。)

在荷蘭,坎城青年創意競賽也是由荷蘭青年創意組織來舉辦的!既然組織每年都可以送35位青年創意到坎城,(儘管他們搭巴士,是比較便宜,不像我們搭飛機),從35位中間挑出8位甚至10位,參加坎城的影片、平面、網路、媒體,和青年行銷者等五項青年創意競賽,當然不是問題。但是重點應該是,荷蘭的年輕創意能夠藉著這個平台的經營,互相認識,主動接觸業界的創意總監和客戶,建立人脈,並且培養組織和管理能力,為自己未來的廣告生涯打好重要的基礎。荷蘭青年創意組織的三位代表,在這個大師課中向全球的所有年輕創意發出邀請:大家回到自己的國家之後,進行組織,明年誰做到像他們所做到的,來到坎城,荷蘭青年創意就請你喝香檳!

台灣的青年創意,請站出來打造屬於自己的未來吧!不要等人送你去坎城,不要等你的老闆幫你改變台灣的廣告環境,主動伸手掌握未來,未來才會屬於你!有興趣瞭解荷蘭青年創意和小狗基金會如何運作,請寫信給他們info@jongehonden.nl。有意利用台北市廣告代理職業工會或坎城青年創意競賽的平台作為你的青年創意組織的根據,寫信給小魚info@kleinerfisch.com。(請快行動,不要像阿溫一樣等到已經快滿28歲了才知道可以作這種事啊!)(或是像有人快滿38歲了,就只能悵然留言了……)

p.s.按FB分享會變成亂碼的問題已經解決了。

3 Responses to “青年創意人站出來!荷蘭青年創意經驗分享”

  1. Mouse表示:

    我….我快要滿38歲了….

    小魚 回應:

    你有中年危機喔!我看你已經在兩個地方留言說你要38歲了~~那你就趕快得個金獅獎吧~

  2. 小魚表示:

    修正一下,得獎不是人生的全部。那你就趕緊做出像Lead India或是印度巴基斯坦和平計畫這樣的作品吧!

Leave a Reply