Aman Ki Asha 印度-巴基斯坦和平活動

七月 / 07 / 2010

大家最近都在看 10 年坎城廣告獎的得獎作品,所以讓我來談一件沒有得獎的作品。——我本來以為這件作品因為趕不及沒報名,後來崔小荷找出來,在影片廣告獎有報名,但是在入圍名單止步。所以我判斷,大概是只來得及報影片,沒來得及製作適當的說明影片。也是因此,讓我花點時間來說明一下這件作品背後的故事:

印度與巴基斯坦是在血泊中誕生的國家。當年,宗主國英國在印度大地風起雲湧的民族主義風潮下,不得不離開印度,將印度大地交還給這塊土地的子民。但民族主義帶來的自覺,卻也造成印度族群之間的歧異。(更正確地說,應該是不同幫的政客之間的歧異。)在壓力之下,英國在地圖上劃了一條線,北方是回教國巴基斯坦,南方則是印度。(孟加拉是後來才另外成立的。)印度大地原本多半是和平相處的各宗教人民,忽然之間接到命令,回教徒全部要向北到巴基斯坦,印度教徒(其中最主要的就是錫克教徒)則要往南到印度報到。這就是所謂的「大分裂」。大分裂過程中,人民盲目發洩必須拋棄家園、流離失所的怒氣與挫折,印度教徒與巴基斯坦教徒都進行武裝攻擊血洗忽然出現的「敵人」,過程中保守估計死亡達 15 萬人。兩國立國之後,共發生三次正式的武裝衝突,小規模衝突更是不斷。而 2008 年 11 月26 日的孟買恐怖攻擊之後,印度外長慕克吉直接點名巴基斯坦難脫干係,原本終於進行的全面對話遭到中斷。而《印度時報》卻在這個背景下,於孟買恐怖攻擊一週年的紀念日,要求曾經創作「領導印度」(Lead India)計畫的創意人 Agnello Dias 製作代表印度向巴基斯坦伸出橄欖枝的和平訊息。


在 2010 年坎城影片廣告節入圍的廣告影片。大意如下:
在印度巴基斯坦邊界某處;
(巴基斯坦老人伸出四隻指頭,代表這首歌的歌名有四個字)
望遠鏡後的印度年輕人(應該是士兵啦!沒事跑到邊界的瞭望塔去幹嘛!)開始猜:第一個字,嗯,是心……
(老人繼續演,士兵繼續猜):花,綻放,啊!是 Shahrukh Khan 電影的主題曲!
(老人的同伴給他打 pass,士兵繼續猜):第二個字,害羞,害羞的女英雄,這女英雄不會是新娘吧?!跟英雄私奔了!在馬背上……英雄的心……新娘……有啦!
(叫夥伴):趕快打電話給廣播電台!(瞭望塔上的夥伴們齊聲大喊):打給電台!(電話亭這邊的印度人很神氣地打給印度之聲):印度之聲嗎?我們要點播!
(巴基斯坦這邊,大家緊張地等在收音機旁):印度之聲,接下來的點播歌曲是電影《真心偷新娘》的主題曲……
(邊界兩邊的人歡欣鼓舞的場面,和 Aman Ki Asha 的主題曲…)

Agnello Dias 在創造出「領導印度」計畫前,在印度的 Leo Burnett 工作長達12 年。2005 年底,他「想看看 Leo Burnett 以外的環境」,到 JWT 工作。他多年的忠誠客戶《印度時報》也跟著他到 JWT,並且共同創作了「領導印度」計畫。(請參考《08 年坎城廣告獎結案報告》36 頁) 「領導印度」計畫之後緊接著的是「教育印度」(Teach India)計畫,都讓全球的創意同儕震驚與敬佩:廣告竟然可以這樣改變國家與社會!Agnello Dias 在「領導印度」計畫的成功與光榮(包括為印度奪下第一座坎城大獎與第一座坎城鈦獅獎)之後離開 JWT(他說,不想再把人生花在解決一些一再重複的老問題。如果要解決問題也要是用自己的方式創造出來的),與長年的老夥伴 Santosh Padhi 團圓(Santosh 近年來著名的作品是 08 年得到許多獅子的 Luxor 螢光筆系列,請參考《08 年坎城廣告獎結案報告》143頁)。兩位資深廣告人創辦了Taproot India 廣告。 (《印度時報》也跟著來到這家小小的新公司。)Taproot India 的員工離開了中央空調的冷氣大樓,在孟買的河邊找到一個沿河的平房作為辦公室。全員很開心地拍了在新辦公室外邊的河畔綠蔭下的留影。沒想到,當天晚上公司就遭到火災。將當時所有的作品檔案都付之一炬。

Agnello Dias 是在 2010 年坎城廣告節的獨立代理商報告研討會中回憶這段往事。當他說到公司正式成立不到幾小時就起火,他們得抱著電腦狼狽逃竄,觀眾中還發出笑聲。但當他繼續說道,因為失火,這套後來得到 2010 年坎城報業廣告金獅獎的作品不得不重新執行,並在螢幕上放出作品時,嘻笑轉為嚴肅。因為大家都看得出這套作品藝術表現的費工。當他接下來介紹印度巴基斯坦和平計畫時,全場氣氛更變為肅穆。


Geo電視台為印巴和平計畫製作的主題曲音樂錄影帶。歌詞大約如下:

此時,還是看得到陰影
但過去的時代已不復返
喔!讓我們展開織毯,重新奏起歡迎的鼓聲
用彩繪的雙手向大地致敬,傾聽她的歌聲
風箏由陽台上飛起
眼光將要相遇
醒來吧!張開你的眼睛,讓我們穿越邊界一起遊戲
這回可不讓你回去了
我看不見的時候,你還是在我目光中
這首歌的歌聲就是聯繫我們的橋樑

Agnello Dais 說,當《印度時報》的客戶告訴他,要他來創作印-巴和平計畫時。他這個素來不知道怕的人卻真的怕了。(世界上當然有不愛和平愛記仇的人。而且不少。)這套作品包括平面廣告、影片廣告、兩國詩人與音樂家共同創作的紀念音樂專輯,以及印度與巴基斯坦的藝人同台的文藝節與和平獻演會,活動網站等。也和「領導印度」與「教育印度」相同,受到印度重要的演藝/政治人士如巴米塔巴遷等的加持。但是除了影片廣告在 10 年坎城報名外,其他作品看起來都來不及整合,也還沒有具體的效果支持。目前在網路上也還找不到有英文翻譯(研討會中有英文翻譯版本)的影片廣告。


阿米塔巴遷在印巴和平活動的影片中朗誦與上面的影片中相同的文字。

阿米塔巴遷曾在媒體報導中解釋他為何要做上面的演出:他出身錫克教家庭(大分裂中,本來主要居住在龐遮普的錫克教是主要被迫南遷的族群之一),他的媽媽就是在現今巴基斯坦的 Faisalabad 出生成長。他說,印度和巴基斯坦幾乎是相同的民族,語言、文化、吃的東西、喜好,都很相近。

在 2010 年坎城廣告節獨立代理商報告研討會的現場,當 Agnello Dias 介紹完印度-巴基斯坦和平計畫的系列作品,全場響起的熱烈掌聲持續很久仍不止歇。會後有無數人上台向 Agnello Dias 致意。有機會作這樣的作品。這樣的創意人可以睥睨坎城和世界上任何一個廣告獎的!──說不定可以得到諾貝爾和平獎呢!哎~海峽兩岸的各位創意人,誰將首先為兩岸和平做出貢獻呢?

Peace~

3 Responses to “Aman Ki Asha 印度-巴基斯坦和平活動”

  1. piepie 說:

    真的需要解釋啊。在網路上不到英文版,就看不太明白

    小魚 回應:

    現在有翻成中文了。我去代表網站把整個研討會的影片調出來查那段影片的英文翻譯。

  2. 小魚 說:

    附帶報告,你的留言被本blog的機器人掃去垃圾夾了,我偶然把它救出來~~

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