Posts Tagged ‘VW’

編故事?不如找出好故事——VW VIN 903847 的故事

12 月 / 30 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes,本文經修改後於 2014.12.30 日刊登,收看小魚廣告網全部品牌內容與娛樂個案介紹,點連結。)

Vin 的故事 2

2012 年是 VW 汽車進入加拿大市場的 60 週年,為了一甲子紀念,VW 的代理商 Red Urban 提出「何不來講一輛 VW 的故事?」因為創意團隊常常在社群媒體上看到 VW 車主分享愛車故事,所以覺得,如果能把這些故事拍出來,應該很適合 60 週年紀念這件事。

Vin 的故事 1

VW 跟代理商在 VW 加拿大的檔案櫃裡找資料,在這過程中,發現有一位年輕男子跟他的 1955 年份 VW 金龜車的相片不斷出現,每次都在世界不同的角落。看來此人一會在亞洲、一會在非洲,一會又到了南美洲。 (閱讀全文…)

直白:Helmut Krone在DDB學到的第一課

1 月 / 30 / 2011

最近的枕邊書是英國名師(他也是坎城廣告學苑兩位主導教師之一)Clive Challis所寫的Helmut Krone. The Book: Graphic Design and Art Direction (Concept, Form and Meaning) After Advertising’s Creative Revolution。(其實這本書已經絕版了,在Amazon.com上應該都只能買到二手書。)

話說,Helmut Krone是當年VW廣告的藝術指導。但是他是DDB創辦差不多5年之後,才進了當時已經相當有名的DDB。

昨天看到一段很有趣的文字,描述Krone進了DDB之後學到的第一課。Clive Challis寫這本書時,蒐集了非常多的資料,訪問老廣告人以外,了Krone的家人,還去借了之前曾經想要為60年代的DDB創意革命留下紀錄,而做過口述歷史紀錄的人持有的錄音。所以這段文字先是由Krone的口述紀錄,然後參考了另一位當事人,當時DDB的撰文指導Phyllis Robinson(DDB和VW的很多廣告,特別是早期的廣告內文。都是女性撰文的手筆。)本人的回憶。

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「一個大創意vs很多的創意」

12 月 / 14 / 2007

最近看到一篇文章,是我很敬佩的廣告作家Warren Berger所寫的,(這位始終不曾離開廣告專業作家職位的廣告業記者與專欄作家,著有Advertising Today這本這本大部頭,砸人會死的鉅著──這本書我還真的買了。不過誰要跟我借我肯定翻臉。重死了!)。他幫One Show當One雜誌的主編,半年前寫了一篇文章,討論「Big idea的時代是否過去了」。原因是,當他看到今年度One Show的得獎作品如Combos、Skittles的廣告。他無法看出他們是根據Big Idea概念下的哪一個Big idea而創作。(儘管在格式上,他們都還是放著一個整個系列廣告的共用標語。) (閱讀全文…)