Archive for the ‘品牌內容與娛樂’ Category

編故事?不如找出好故事——VW VIN 903847 的故事

十二月 / 30 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes,本文經修改後於 2014.12.30 日刊登,收看小魚廣告網全部品牌內容與娛樂個案介紹,點連結。)

Vin 的故事 2

2012 年是 VW 汽車進入加拿大市場的 60 週年,為了一甲子紀念,VW 的代理商 Red Urban 提出「何不來講一輛 VW 的故事?」因為創意團隊常常在社群媒體上看到 VW 車主分享愛車故事,所以覺得,如果能把這些故事拍出來,應該很適合 60 週年紀念這件事。

Vin 的故事 1

VW 跟代理商在 VW 加拿大的檔案櫃裡找資料,在這過程中,發現有一位年輕男子跟他的 1955 年份 VW 金龜車的相片不斷出現,每次都在世界不同的角落。看來此人一會在亞洲、一會在非洲,一會又到了南美洲。 (繼續閱讀…)

奧斯卡自拍——做足功課,快速反應,成為 2014 奧斯卡最大贏家

十二月 / 27 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes,本文經修改後於 2014.12.27 日刊登)

2014 年度的第 61 屆坎城創意節剛剛在 6 月 15-22 日成功舉辦,並在 22 日,第四場,也是最後一場的頒獎典禮中揭曉了最新的 Branded Content & Entertainment 品牌內容與娛樂獎得獎名單。2014 年度,舉辦才剛滿第三屆的品牌內容與娛樂獎在來自全球 62 個國家的 1,178 件報名作品中,共有 91 件作品入圍,評審最後頒出 35 座銅獅獎,20 座銀獅獎,與 11 座金獅獎,評審團也重新提供了「品牌內容與娛樂」的界定,也就是:「好到消費者不知道那是行銷的行銷」(marketing so good that consumers don’t know it’s marketing)。 不過,最引人注意的,也是評審團記者會中第一個被記者提出的問題,當然是:為什麼沒有大獎?評審團的回答則是:經過長時間論辯,無法選出任何一件作品同時符合各個指標,因此決定要讓 11 座金獅獎得獎作品共同指出行業未來的方向。

OscarSelfie

11 座金獅獎其實是由 9 件作品共同獲得,其中最值得一提的應該是三星的「奧斯卡自拍」。 (繼續閱讀…)

一般人的耶誕節,不一般的耶誕節「廣告」—— Sainsbury’s 超市「耶誕的一天」

十二月 / 26 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes,本文於 2014.12.26 日經修改後刊出)

英國 Sansbury’s 超市最近推出的耶誕廣告影片「耶誕停火」在 YouTube 已經獲得超過 1,600 萬次分享。也趁此耶誕佳節回顧 Sansbury’s 超市去(2013)年度的耶誕影片「耶誕的一天」(Christmas in a Day)。

 

 
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2014 年 Eurobest 歐洲創意節得獎作品簡介

十二月 / 04 / 2014

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(2014.12.4)跟坎城創意節一樣是「獅子創意節家族」(Lions Festival)Eurobest 歐洲創意節 已在 12 月 3 日揭曉得獎作品。今天起就一個一個來看。歐洲創意節比 Spikes Asia 亞洲創意節 聽說辦得還要更好,因為是獅子創意節家族百分百直屬的會展。而且歐洲創意創新的腳步一向踏得更前。

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Branded Content & Entertainment 品牌內容與娛樂獎年度大獎 (繼續閱讀…)

為什麼要把孩子帶到這世上?——Unilever 讓人「看到」光明未來

八月 / 01 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes
 

為什麼要把孩子帶到這世上?

2013 年 11 月 20 日,在聯合國為了紀念 1989 年通過《兒童權利公約》而設立的國際兒童日(Universal Children’s Day)當天,Unilever 推出「為什麼要把孩子帶到這世上」(Why bring a child into this world?)影片。影片中,正等待孩子誕生的準父母受邀前來,首先觀賞了一支呈現世上戰火與恐怖主義連綿,天災人禍不斷,飲水食物等資源缺乏,環境污染的影片。影片詢問準父母的是:「為什麼要把孩子帶到這世上?」

接著,準父母再度觀賞一支影片,Unilever 在影片中告訴父母:也許有些關於你的孩子將會身處其中的這個世界的事情你該知道——而且這些事情是真的,已經在發生的:每天都有更多農產品以創新方式栽培出來。新科技將使數億人能有淨水飲用,因此不會發生所謂的「水資源戰爭」。現在每年造成數億兒童生病的病菌,只要使用簡單的一般產品(如用肥皂洗手)就能防止。你的孩子比現在存在世界上的任何人有更高的機會擁有健康的心臟——不過,心碎的機會,每個人都逃不了的,還是一樣多……
 

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BMW 「約聘駕駛」的完全創意執照

六月 / 30 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes
 

「裝腔作勢的人」開的車

2000 年時,調查發現,超過 70% 18-36 歲的美國人覺得 BMW 的車主買 BMW 是為了「讓別人印象深刻」;30% 的人把 BMW 列入「想要『打進(某階層)』的人」買的車——這比例比前一代整整多出一倍。創意團隊,BMW 在美國合作的代理商 Fallon,用「裝腔作勢者」(poser)描述消費者對 BMW 車主的看法。這當然不是好消息,特別是,BMW 未來銷售的命脈——年輕世代——對「想要的車」的期待中,「駕馭樂趣」卻整整成長了 12%。BMW 的入門車款 3 系列,當時也遭遇 Mercedes、Jaguar 與 Lexus 都針對豪華車入門市場推出新產品的多方夾擊。 (繼續閱讀…)

苛伯推薦 Wheat Thins 麥麩薄片

六月 / 30 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes

維基百科把 Stephen Colbert 的姓中譯為「苛伯」,相當傳神。這位原本受訓當演員,後來卻對「即興劇」表演更有興趣的主持人,在喜劇中心頻道以自己的名字為節目名稱的「苛伯報告」(The Colbert Report)談話節目中發展出獨特的伶牙俐嘴即興演出。(話說,苛伯即將更上一層樓——他已經於 2014 年 4 月份內定,將于大衛·萊特曼 2015 年退休後接掌萊特曼的長青夜間談話節目 Late Show。) Wheat Thins 麥麩薄片與「苛伯報告」的合作,則是苛伯式即興演出幫助品牌翻新的傑出之作。 (繼續閱讀…)

POM Wonderful 敬獻史上最賣電影

六月 / 30 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes
 

令人疑惑的得獎個案

2011 年推出的 《POM Wonderful 敬獻史上最賣電影》(POM Wonderful Presents: The Greatest Movie Ever Sold)是 2012 年舉辦的坎城首屆品牌內容與娛樂獎中相當特別,甚至可能相當令人疑惑的得獎個案。
 

 
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由坎城「品牌內容與娛樂獎」理解「品牌內容」最佳實踐

六月 / 30 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes

 

「品牌內容與娛樂」成為行銷生態系重要組成

據說「品牌內容」(Branded Content)的概念與用詞 ,是在 BMW「約聘駕駛」(The Hire)系列於 2001 年推出同時被首度創造與應用。對坎城創意獎歷史稍有認知的人可能記得,BMW「約聘駕駛」當年在坎城創意節面臨竟然沒有適當獎項可以報名的窘境,坎城創意節也在次年立即為這件作品特別設立了一個全新獎項——以鈦金屬打造的鈦獅獎座為名,獎勵「指出產業未來方向的概念創新」的「鈦獅創新獎」。

2001 年度還創新到擾亂坎城國際創意獎的「品牌內容與娛樂」,到了 2012 年度成為坎城創意節正式獎項,並造成坎城創意節執行長 Philips Thomas 所說的「我們以為第一屆會有 400 件個案報名參賽,結果收到 800 件個案報名」,報名超過預期整整一倍的狀況。2013 年,坎城品牌內容與娛樂獎收到來自 57 國的 968 件個案報名後,坎城創意節「品牌內容與娛樂獎」已經累積來自全球 57 國,超過 1,768 件品牌內容與娛樂個案,並可合理預期即將在 2014 年六月再增一千件以上年度新個案的資料集(data set)。(註) (繼續閱讀…)