消費者接觸點清單

2 月 / 01 / 2011

這是看Doritos的Effie行銷效果獎論文看到以後抄下來的。應該大家都用得上吧! Read More »

直白:Helmut Krone在DDB學到的第一課

1 月 / 30 / 2011

最近的枕邊書是英國名師(他也是坎城廣告學苑兩位主導教師之一)Clive Challis所寫的Helmut Krone. The Book: Graphic Design and Art Direction (Concept, Form and Meaning) After Advertising’s Creative Revolution。(其實這本書已經絕版了,在Amazon.com上應該都只能買到二手書。)

話說,Helmut Krone是當年VW廣告的藝術指導。但是他是DDB創辦差不多5年之後,才進了當時已經相當有名的DDB。

昨天看到一段很有趣的文字,描述Krone進了DDB之後學到的第一課。Clive Challis寫這本書時,蒐集了非常多的資料,訪問老廣告人以外,了Krone的家人,還去借了之前曾經想要為60年代的DDB創意革命留下紀錄,而做過口述歷史紀錄的人持有的錄音。所以這段文字先是由Krone的口述紀錄,然後參考了另一位當事人,當時DDB的撰文指導Phyllis Robinson(DDB和VW的很多廣告,特別是早期的廣告內文。都是女性撰文的手筆。)本人的回憶。

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前進數位新版圖,前進超越媒體檔期的對話

1 月 / 22 / 2011

記2010 i@T Festiva

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評審團主席忠告:2010坎城網路廣告獎主席Jeff Benjamin的建言

1 月 / 21 / 2011

繼續分享2010年坎城廣告獎評審團主席的忠告。今次請出網路廣告獎評審團主席Jeff Benjamin。

Jeff Benjamin也乃是擁有維基網頁的人物。根據上述網頁,他的生日是1975年1月22日,並且是大學退學生,沒修完的主修是政治學。所以會繞著跟廣告如此無關的訊息打轉,乃是因為Benjamin先生目前在當今廣告業傳奇的創意廣告公司CP+B擔任創意長,故此不太需要特別介紹他。

Cannes Report對Jeff Benjamin的2010年評審團主席七問七答如下: Read More »

評審團主席忠告:2010坎城媒體廣告獎主席Laura Desmond的建言

1 月 / 19 / 2011

繼續分享2010年坎城廣告獎評審團主席的忠告。這回出場的是媒體廣告獎評審團主席Laura Desmond。

Laura Desmond是Starcom Media Vest Group(簡稱SMG)全球執行長,管轄全球110家辦公室的6千多名員工。她本人戰功彪炳,獲獎無數。而這次的評審團主席忠告也非常值得參考: Read More »

2008年坎城廣告獎結案報告 作品索引

1 月 / 02 / 2011

2008年坎城廣告獎結案報告 作品索引

→作品重複或合併改列指示處
≫可與指示作品相互參考 Read More »

2009年坎城廣告獎結案報告作品索引

1 月 / 01 / 2011

2009年坎城廣告獎結案報告 作品索引

→作品重複或合併改列指示處
≫可與指示作品相互參考 Read More »

策略是什麼?The Advertising Concept Book的定義

12 月 / 26 / 2010

The Advertising Concept Book這本書最有趣的地方,應該是作者把所有廣告經典的名作都給畫成草稿。除了規避著作權問題,也讓本書的概念:概念是王道,更加凸顯。作者Pete Barry在紐約的雪城大學教廣告設計,不過他本是英國人,出身倫敦的Ogilvy。他的網站也是廣告教師和學生都相當好的參考。

本書對於策略和概念的解釋在第二章。標題就是,Strategy。

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評審團主席忠告:2010坎城公關獎主席Paul Taaffe的建言

12 月 / 24 / 2010

在Cannes Report*看到這篇採訪,來整理一下。

2010年坎城公關獎的評審團主席是Hill & Knowlton的董事長暨執行長Paul Taaffe,他本是澳洲人,後來在英國工作,現在在美國工作。據說在他經營下,Hill & Knowlton成為所有公關公司集團中最跨國化的。 Read More »

Bill Bernbach的創意(人員)管理術

11 月 / 23 / 2010

買了這本講Bernbach和Doyle Dane Bernbach廣告的書Nobody’s Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising,裡面有一段寫到Bernbach管理創意人員的經典場面: Read More »