目的啟發的品牌建構Purpose-inspired brand building

11 月 / 15 / 2010

2010年的坎城廣告節(2011年起要改名坎城創意節了)有個很有趣的轉變:客戶(廠商,行銷者,marketer)自己舉辦了很多場研討會,而且不跟代理商同台,完全以行銷者觀點來闡釋本身對於行銷傳播創意的想法。10月份我到倫敦開坎城全球代表大會時,坎城的執行長有個非常有趣的比喻:客戶以前到坎城是參加廣告公司的場子,他們在廣告公司開的派對中站在角落,啜著飲料,想要搞懂面前這些創意人。之後,客戶開始參加廣告公司辦的研討會,與廣告公司同台。而2010年,包括可口可樂在內,許多客戶直接找上坎城說:我們想要自己辦研討會,不要跟任何一家我們的廣告公司同台。客戶在坎城由觀察、參與,到主導的趨勢非常明顯。P&G在2010年坎城的這場研討會:目的啟發的品牌建構(The power of purpose-inspired brand building)就是個客戶主導,想要把自己對於品牌建構的理論昭告天下的範例。 Read More »

坎城廣告學苑招生中(快!全球只有約30個名額)

11 月 / 09 / 2010

可曾想過,去上一個讓你哭到不行的廣告創意課? Read More »

2010年坎城鈦獅獎入圍作品介紹(1)Sour樂團音樂錄影帶

11 月 / 05 / 2010

2010年坎城鈦獅獎入圍作品介紹(1)Sour樂團音樂錄影帶

坎城鈦獅獎的入圍作品,如果沒有得獎的話,通常大家沒機會看到,也因為我預備舉辦一次鈦獅獎入圍/得獎作品放映會(影片全長1小時20分鐘), 今天起花點時間來介紹一下今年鈦獅獎的一些入圍作品。

SOUR樂團:“常日的音色”音樂錄影帶 Read More »

Young Spikes賽後訓練:2010坎城/亞洲青年創意競賽簡報挑戰

10 月 / 20 / 2010

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更多關於Dreaming in Mono的故事:如此這般的客戶

10 月 / 09 / 2010

聽說了和Dreaming in Mono有關的更多故事,一定要來談談Shaun Russell這位客戶: Read More »

關於瑞典和設計

10 月 / 05 / 2010

關於瑞典和設計,最近讀了《極地之光:瑞典.設計經濟學》,整理出以下的摘錄。(並未完全忠於原文。)

20世紀初。瑞典斯莫蘭省貧癠的土地上,一個姓坎普拉的男子,因為貧窮舉槍自盡。2006年,他的孫子因為創辦IKEA,成為世界首富。 Read More »

i@T 創意營發出入伍令

9 月 / 30 / 2010

2010 i@T數位嘉年華之NKV創意營今起發出入伍令。收到入伍令的學員,請立刻上i@T Festival粉絲頁報到並作自我介紹。
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瑞典國軍Swedish Armed Forces個案介紹

9 月 / 27 / 2010

2010年i@T Festival邀請的另一位講師Klas Lusth,將介紹瑞典國軍近年來的案例。因為瑞典國軍的網路遊戲實在很高難度,先介紹一下,大家有空先練習。 Read More »

北歐麥當勞Dreaming in Mono個案介紹

9 月 / 26 / 2010

小魚花了10個月策展,將在十月份舉辦的2010 i@T Festival,預定邀請來自瑞典Perfect Fools的Tony Högqvist和他在ACNE的朋友Klas Lusth。(請參考一下這份新聞稿吧!話說這活動已經全部都爆滿了,所以,請不用打聽時間地點。EDM上故意地沒有寫。)Tony要講的案例是今年2月的冬季奧運前,北歐麥當勞在整個北歐區推出的整合推廣活動Dreaming in Mono,所以今天起就來慢慢整理出這個案例中的影片元素,先來一起預習一下。

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i@T Festival 2010將於10月7日起展開,共舉行4天

9 月 / 23 / 2010
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Nu kör vi! 我們走:前進數位新版圖

第二屆,2010年i@T數位嘉年華將於10月7日起正式展開 Read More »