Archive for the ‘坎城創意獎’ Category

帶50人去坎城

12 月 / 20 / 2007

剛剛跟某大廣告公司網友聊天,得知,明夏將有中國某大廣告公司進行一個帶50人去坎城的活動。據網友說,該公司明年將選拔50位年輕人到坎城,不管是廣告、室內設計、服裝設計、建築、藝術,只要跟創意有關的都有機會去坎城,因為要送中國年輕人去看世界。由這家公司的廣州分公司負責所有費用。

我問,一家廣告公司怎麼可以有錢到這種程度。他答,「我們公司一年營業額人民幣15億,你說呢?」

雖然程度上不能相比,但我想到這次去北京時聽說的,中國藝術家艾未未的作品
《童話》帶1001人去德國的計畫。在這個網頁有相當清楚的的說明

讀者可以看一下這篇文章中,這1001人到德國的計畫是怎麼樣,在多快的期間籌齊。

另外我想到什麼呢?這期,我寫了一篇題為〈沒人栽培你,你可以栽培自己〉的文章刊登在adm廣告雜誌上,介紹這次的One Show北京創意營活動。廣告雜誌將這篇文章和這次一起去的陳郁臻和遷治宇的文章,在剛出版的本期共作了八頁的特別報導。

這個特別報導的前面則是另一個特別報導。主題是稱為〈台北廣告節〉的活動。我看了幾次,現在想起這活動的印象只記得4A公司的廣告人在信義區扮妝遊行。

最近我常常把我們此行到北京的費用──不到3萬元──拿來作為除法計算式的分母。比如,拆「大中至正」四個字177萬,可以送59個年輕創意人去參加One Show這次的創意營。有錢的媒體或網路公司,辦一次款待客戶的吃吃喝喝費用,可以送約30個人去參加這次的創意營。台北的廣告人跑去三峽扮妝遊行一天,把「終身成就獎」、「最佳XX獎」頒來頒去,並出版特刊的費用,我想可以送十幾個人去參加創意營吧!

要是一個國家或市場的廣告業的錢是拿出來送年輕人去看世界,另外一個國家或市場的廣告業的錢是拿來,嗯,辦桌,扮妝,辦終身成就獎,辦,高級客戶高級餐廳旅遊盛地一日數日遊,幾年之後,兩地年輕創意人的職涯發展,或兩地廣告業的專業發展會有什麼樣的差別?不問可知吧!

最近有個機會跟坎城廣告獎的主席通訊,他告訴我,巴西的廣告業近來,年年由各廣告公司出錢合成一個基金,送數十位年輕廣告人去參加坎城的青年創意營行程。「巴西過去五年的所有廣告獎,每一個都有由這些去過的年輕人參與。」

What do you say?

*

後記:

這個計畫後來沒有實現。聽說是被主管單位否決了。我們好像要感謝他們讓兩岸的經驗差距沒有那麼快、那麼激烈地拉開囉!

白開水計畫

7 月 / 08 / 2007

話說回來,今年整個坎城我最佩服的作品,是Droga 5的「白開水計畫」(Tap Project)。我在鈦獅獎作品放映時看見就非常佩服,看到這件作品得獎很開心,發現原來是Droga 5的作品時心中則直說「難怪」。

http://www.youtube.com/watch?v=Uzs-Lm0AvRU (閱讀全文…)

你的下輩子已經準備好了

7 月 / 02 / 2007

來講個跟廣告有點關又沒有什麼關係的故事,也是此行看到的:

回台前一天,我在慕尼黑附近的旅館裡拼命拆拿到的一堆雜誌。(誰想為一堆廣告雜誌付行李超重費啊!)看到某雜誌有一篇講一位廣告人的故事。恕我完全沒有他的名字或相片啦!當時已經累到不想作拍照或記筆記的動作了。 (閱讀全文…)

柏林創意管理學院工作坊

7 月 / 01 / 2007

先跳接到Day 4,我在今天參加了由柏林創意管理學院所舉辦的工作坊。因為這個工作坊在下午兩點舉行,我在新導演作品展結束後直接衝回旅館去睡午覺,兩點差五分時才衝到工作坊的舉辦地點。沒想到我認識的一堆人全在現場:JWT的全球創意總監Craig Davis、JWT印度全國(共同)創意總監Josy Paul,最近到JWT的另一位創意總監,日本電通的鏡明和Sawamoto(許多Wow Wow電視廣告影片的創作者)……,當然還有慈祥的Michael Conrad爺爺。本來是預定25人參加的工作坊,最後只來了一半,而且幾乎不是媒體就是亞洲創意人。(亞洲創意人比較用功嗎?嘻嘻。)

柏林創意管理學院是由原Leo Burnett廣告全球創意總監Michael Conrad退休後創辦。在工作坊中得知,柏林創意管理學院所使用的「Six Pillars」是由Michael Conrad所獨創。在這場不惜相當工本租下Majestic飯店會議室舉辦的工作坊,則是由柏林創意管理學院的院長 Casse教授闡述這「創意領導六柱」,並以一個「自我檢測表」讓學員討論後回答「正確」的管理方式。

在此讓我們先拋開「創意領導六柱」,我以「自我檢測表」中的一個問題──也就是工作坊現場討論的一個問題,來讓大家先自我檢測一下你的創意管理方式。明天再來公布由柏林創意管理學院所認定的「正確」答案。

狀況:
貴公司是市場領導者,貴公司成員也想出了許多想法來擴張業務。你不久前才重新界定整個團隊的願景,你也知道成員對此相當投入。你即將離開出差,正在思考行前該對團隊成員說些什麼。

選項:
A. 什麼都不要說
B. 分享一些你對貴公司未來的關鍵想法,讓他們繼續思考。
C. 舉行一次最後的會議,確認每件事都沒問題。
D. 說明你的期望並在行前設定時間表。

請大家作答,只能選一個答案,而且一定要選出上列其中的一個選項。答案將在另文中公布。

順便介紹一下柏林創意管理學院的學費,是45萬歐元。約合202萬台幣。上述費用不包含機票和住宿。這個學程的EMBA學位將分柏林、倫敦、芝加哥、紐約、東京等地完成,所以你還必須加上來回各地的必要費用。(難怪我學弟吳思穎寧願跑去阿根廷學拉丁舞也不想去上這個課~~。)

柏林管理學院的網站是www.berlin-school.com。以英文上課。Conrad和Casse教授的英文都很好懂。

07坎城網路青年創意競賽

7 月 / 01 / 2007

台灣在今年的坎城廣告獎參加了青年創意競賽中的網路廣告競賽項目。今年的網路和平面競賽的題目都是「玩的權利」(The rights to play)。我們的參賽者Hide和Awing在比賽時間截止前就完成作品出來了。然後一起參加了廣播、媒體與戶外廣告的頒獎典禮。在場外跟現在駐在新加坡的有名印度創意人Sonal和他剛到手的戶外廣告獎金獅獎一起拍了照。

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(在坎城跟人「借」金獅來拍照還蠻流行的。就在頒獎典禮結束後走過去跟拿金獅的人說「我們沒得獎,但可以跟你借你的獅子來拍個照嗎?」就對啦!)

結果我們的代表HideAwing沒有得獎。得獎作品在這裡可以看到

話說回來,我看到日本的得獎代表姓名是中村洋基Hiroki Nakamura搭配一位網路設計師參賽。中村洋基去年在坎城已經得過一個網路廣告金獅獎啦!他也是創作日本MSN線上比手劃腳作品的人。其他兩隊得獎的人馬我不認識,但看日本的陣仗,不由得我再度感概──台灣廣告人的年歲太大啦!我們的廣告人甚至很多是讀完研究所再去作創意,而別國的創意開始作廣告的年歲都比我們輕。最著名的例子如Dave Droga讀完高中就決定不上大學,跑去上AWARD廣告學校。他20歲就當創意總監,22歲就當上公司合夥人,不到30歲就就當上Saatchi & Saatchi亞太區創意總監了。30歲,我們很多廣告人才剛從研究所畢業咧!人家可能已經作很多年的廣告,是狠辣的專業高手啦!

又附:Hide的此行圖文集

Cannes Lions 07 Day 1

6 月 / 30 / 2007

回頭用中文重寫坎城2007的經歷囉!

今天的大事當然是,要到坎城。這次我是受微軟邀請,跟也是他們邀請的青年創意人Awing和Hide及台灣團的共九位團員同行。在尼斯機場時,竟然是「加長禮車」來接。讓Awing和Hide很興奮。我們問司機載過哪些名人,他說他載過布萊德‧彼特「和他的新太太」,還有勞勃狄尼洛。──不過不是在這輛車裡!哈!

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Hide跟Awing在這輛車裡挺開心的。(其實他們很緊張啦!)

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Hide和Awing在坎城大會堂前:

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到了以後,我們跟來自北京奧美的龍哥和他的兩位創意同儕阿雄和大聖共進午餐,晚餐也一起吃了。但從此之後我就沒在坎城再見過他們啦!(今年度的坎城廣告節有一萬一千多人參加。我們都被這麼多的人給吞沒了)

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龍哥來自台灣,目前是北京奧美的創意總監。他說,在台灣時,只會想要參加時報廣告獎等local的獎項,得得獎,大家就開心了。現在(在北京奧美),參加地方獎得獎也沒有用,老板也不會高興。都要向全球廣告獎看,要得全球廣告獎才行。

吃完午餐Hide和Awing就去參加說明會和簡報。我則去參加研討會。等到簡報完,中午的飯檔再度集合吃晚餐。本來以為今年青年創意競賽會出跟地球暖化相關的題目。(這畢竟是D&AD和One Show今年都出過的題目啊!)結果大出意外,簡報是推動兒童都有運動權的組織。聽Awing講(活潑大方的Awing真的很適合當台灣的青年廣告大使,但是為什麼妳此行的報告還沒給我寫出來啊?),簡報包括影片(讓他們看在戰地長大的小孩,拿起機關槍就朝朋友指去。因為這就是他們學到的啊!)和說明,也讓他們實際看到這個運動的象徵物──一顆紅色的球。說實在我覺得這個簡報還相當難。特別是對來自台灣,對這類國際議題不太了解的我們,有點出乎意外。不過從Awing和Hide的說明中可以看出青年創意競賽的簡報作得相當好,他們也很快掌握要點。有趣的是,一起吃晚餐的龍哥和他的組員也很認真地幫忙想這個網路競賽的創意。(很高品質的兩岸合作與交流啊!)

吃完飯我們都快累倒了。跟Awing和Hide一起去買完水之後我就回去蒙頭大睡。他們則開始動腦會議,第二天他們八點鐘就要進去把競賽作品作完啊!我則是第二天早上7.30就跟D&AD的人有早餐約會。

附言,運動權組織的簡報結果是用在網路和平面類的青年創意競賽。影片類的最後的確還是出了全球暖化議題。容後再稟。

2006年度坎城廣告名片大複習(2)

5 月 / 08 / 2007

Ariston Aqualtis
導演:Dario Piana

去年坎城廣告獎中的影片廣告只有20件金獅獎作品,其中七件都是英國作品奪去。(Sony Bravia LCD在音樂運用重覆得一隻金獅獎,所以應該算是19件中的六件。)Ariston Aqualtis這支來自義大利的作品也能勝出得到金獅,不容易。

導演Dario Piana原來是位活躍於藝術、電影和廣告影片界的有趣人物。

這位導演藝術學校畢業後畫了6年的漫畫。(是全彩義大利漫畫,不是黑白日本漫畫~~。)才去義大利的JWT工作。廣告公司作了三年就去製作業打拼了。跟著一家小製作公司學會了和影片製作相關該知道的事。也跟義大利電影界的人物開始合作。他拍過350支廣告影片,得到兩支坎城金獅、3隻銀獅、4隻銅獅。他的簡介中最重要的訊息可能是:由於他當過插畫家,因此他每次在拍攝影片時,會先把所有的畫面詳細畫好,也就是說,在畫故事板時他就在考慮他認為是“影片的骨幹”的剪接問題了。他當導演還會自己選鏡頭和燈光咧!如果想要看這位導演親自畫的故事板長什麼樣子,沒問題,在他的官方網站上有的!因為這位多才多藝的導演還把拍廣告畫的Storyboard給出書啦!

YouTube有兩支Aritson影片,應該分別是播出版和導演版,一定要比較一下喔!

Smooth-E Baby Face Foam洗臉皂
導演:Thanochai Sornsriwichai

泰國著名的女創意Jureeporn Thaidumrong在職涯高峰急流湧退,離開Saatchi & Saatchi自創Jeh United(Jeh是泰語“姐”,跟漢語一樣可指大姐頭)。創辦一年內,就以這系列超長廣告影片讓全球創意大吃一驚。據說這系列廣告影片的背景是韓劇《大長今》在泰國熱映期間,抽取《大長今》角色所創造,也在該劇上映時段放映。另外值得一提的是,據說這系列廣告在坎城影片廣告獎評審期間本來根本沒有得獎,是包括評審團主席Dave Droga及亞洲評審為之力爭,敗部復活而得到系列金獎。在坎城廣告節放映時,這支影片引起兩極反應,不知背景各國創意人頗有噓聲,而知道背景的則大力鼓掌。最近我在國際學院的課堂上放給學生看,文化背景也頗有差異的學生都覺得真的很讚。

Thanonchai Sornsriwichai這位泰國導演近年來靠得獎廣告在Gunn Report總是排名前列。他的新作中我覺得這兩系列還蠻有趣的,特別是我自己剛從曼谷回來,覺得這兩套廣告「泰」得很可愛:

2006年坎城廣告名片大複習

5 月 / 07 / 2007

開始準備參加坎城廣告節,先來複習一下去年度的得獎作品:

去年全球四千多支廣告影片,最後得金獎的不過20支。先從酒精飲料類的3支影片作品──其中一支是首獎作品──開始複習起。

影片廣告首獎:Guinness “Noitulove”
導演:Danny Kleinman

本片在冰島拍攝。是Danny Kleinman自謂在2005年度拍得最享受的作品。Kleinman說拍得享受的原因是因為冰島非常美。但事實上,在本片拍攝過程中,Kleinman跟特效公司Framestore必須密切合作,一起討論並發展所需的效果技術,並且先期確保拍攝方式正確。Kleinman說事實上,以本片想達成的野心來說,預算相當節儉。雖然拍這樣的片,對所有的合作者都是挑戰,Kleinman最稱讚的是客戶,因為客戶在拍攝剛結束時必須通過的是一堆看來相當粗略的片段。

插播:Danny Kleinman在2005年度另一得意之作Adidas “Impossible Field”

這是Kleinman自認在05年跟Guinness在難度上難分軒桎的兩片之一。本片的難度:怎樣讓整場在漂浮的場線上進行的球賽看來真實,危險,卻要安全地完成。而且這些大牌球星實際上根本不是同時在現場,怎樣讓他們的互動真實。哎,不容易。

Stella Artois Ice Skating Priests
導演:Jonathan Glazer

比利時啤酒Stella Artois以“Reassuringly Expensive”強調高品質、高價位的策略已行之20多年。每年推出一兩支歐風法語大片。去年度請得早已前進好萊塢拍劇情長片的Jonathan Glazer回到廣告圈來拍攝這支非常優雅而戲味十足的影片。多支Stella Artois大片的創意人Vince Squibb本身經常身兼撰文、藝術指導、創意總監等角色。(不知道他是否那種客戶把著完全不讓別人碰一下的討厭創意人。)自己也是導演喔!

在2007年度的D&AD入選名單中找了一下,只有這支Interbrew Stella Artois廣告入選,故事類似,標語改為Prefection has its price. 雖然是“導演”技術獎的“入選”(in-book),不過這不是Vince Squibb的正宗Stellla Artois之作,而是加拿大多倫多與瑞典斯德哥爾摩Lowe廣告合作的Stella Artois廣告影片。導演是Mattijs van Heijningen。已經在Marketing雜誌3月份的Marketing Awards得到評審團攝影特別獎的電影攝影師是Joost van Gelder。

Carlton Draught Beer “Big Ad”
導演:Paul Middleditch

記得在哪裡看到過,說Carlton Draught最近兩三年早就以“啤酒就是啤酒,幹嘛那麼囉唆”的定位進行廣告,頗為成功,這才拍了這支Big Ad廣告。在全球一炮而紅。看完Guinness和Stella Artois的廣告,再來看Carlton Draught的廣告,馬上看出英國在pub故作氣質狀的飲酒法跟澳洲把生啤酒當開水喝的飲酒法果然是不同。

導演 Paul Middleditch據說10歲就開始拍片子,而且是不折不扣的劇情片導演。不過雖然在紐、澳頗有名氣,在Big Ad爆紅前應該是沒多少人知道他吧!不過聽說他是以幽默、喜劇拿手的導演呢!

這支在我看來頗為可怕的Big Ad續集“閃啤酒”廣告影片,已經被預測會在2007年坎城奪得金獅啦。(真的會嗎?不如大家來賭一把。)也可以說是電影《閃舞》的模擬嘲諷啦!但實在挺四不像的。而且為何要在現在去模擬嘲諷《閃舞》呢?不太解。在導演介紹頁右邊的就是這支Flashbeer廣告啦!(Youtube的好像每支都下載得很慢。)

Getty Image 2007年度新攝影師甄選

12 月 / 12 / 2006

每年的坎城廣告節也是年度重要甄選的發表場合。如Saatchi & Saatchi的新導演作品展(New Directors’ Showcase),以及重要圖片公司Getty Images的年度新攝影師甄選。

Getty Images的年度新攝影師甄選(New Photographers 2007)目前應該正如火如荼進行中。去年度(New Photographers 2006)選出的35位新攝影師中,有兩位中國現代藝術家曹斐,和邢丹文 。New Photographers 2006的入選攝影師與代表作品可以看Getty新攝影師專案的網站

其中所列的入選攝影師還是2006年度的。

有志讓作品被全球廣告人和遊客看見的攝影工作者,請將作品和簡介傳到電子郵箱:newphotographers@gettyimages.com 。參考曹斐邢丹文的網站,把你的個人作品和經歷好好整理一下,並準備英文材料,應該有助入選。

請大家熱烈將本文傳給你認識的攝影師朋友。

「這是事實」——阿根廷總統競選廣告

7 月 / 14 / 2006

(2006.7.14 首次發文,2014.11.18 修改內文)2006 年坎城廣告獎的頒獎典禮上,在一片得獎的(英國)大片中,有一支來自阿根廷的影片,雖然只得到銀獅獎,卻在頒獎典禮中播放時,獲得全場觀眾瘋狂的口哨和掌聲,大家都是一片「為什麼這樣的片子只得到銀獎?」和「為什麼我沒有先想到!」的佩服之感。

這支影片以非常簡單的形式呈現,畫面上只有如詩行般排列的文字,由橫跨螢幕的色幅每次明示一行文句,色幅首先向下,文句讀道:

中文字幕版:

-這是事實
-即使翻轉現狀
-我們不會成為全世界最好的國家 (閱讀全文…)