Archive for the ‘坎城創意獎’ Category

YouTube 48小時競賽作品選

5 月 / 28 / 2009

G蛋跟博生一一看了一輪之後,由G蛋選出的“不可思議的執行”,給跟我一樣沒時間一一收看的大家瞧瞧。真的很不賴!

G蛋說:真的比了賽你才能知道跟世界的差距。

這句話真的說得很好!G蛋跟博生加油了!努力拼坎城青年創意競賽!

YouTube坎城青年創意競賽代表權競賽展開兩週拉票期

5 月 / 15 / 2009

坎城廣告節YouTube進行的48小時的影片廣告競賽第一階段已經截止。目前正在進行作品的審核,看作品是否符合規則(包括素材必須全部原創),要通過審核的作品才會出現在YouTube上。目前YouTube的競賽活動網頁上充滿了找不到自己的影片而且沒耐心看說明的全球青年創意的抱怨。(身為在大學兼課的講師,覺得此情此景非常好笑。)總之,當所有影片審核完成之後,想要看這些作品,只要在YouTube用下列句子搜尋:This video has been made for Oxfam GB as part of the YouTube Cannes Young Lions Ad Contest或點這個連結就可以收看目前為止出現的一千多支影片。(我記得之前有2千多人將這個競賽設為我的最愛,所以搞不好到時候會有兩千多件作品。但是一千件也能讓評審看到眼睛抽筋了。)

在這個影片右下方點兩次到活動網站:

和真正的坎城青年創意競賽的兩個不同是,在這個預賽中所有使用的素材都必須是原創的。在坎城青年創意競賽時則可以使用Getty Images的素材。還有一件作品只能一個人報名。他會選兩件作品兩個人去。(這也很奇怪,那這兩個人要組成一隊代表YouTube喔!還真是合作大考驗咧!)

台灣我知道G蛋有報名參賽而且我很喜歡他們的作品。但是G蛋他作品現在還沒出現。等到這個問題澄清了再開始推。其他有參賽的人可以把作品連結寄過來給大家瞧瞧順便幫你推廣!

小魚成為坎城廣告節在台灣的獨家代表

4 月 / 29 / 2009

今天剛好是小魚的生日,而且剛好我在幾個小時前剛剛才寫完全部2008年度坎城廣告獎結案報告的內容。所以不如就來正式宣佈一個消息:

小魚我本人,已經成為坎城廣告獎在台灣的獨家官方代表。如果現在各位前往坎城官網,在Chinese Taipei(沒錯,因為很無聊的政治因素我們在坎城是叫做Chinese Taipei,不是台灣)坎城廣告節的代表目前就是小魚廣告網跟小魚本人

根據合約,代表的權限包括:

1) 全權決定推廣坎城廣告獎的方法與頻道,以增加參賽件數、代表團人數,和廣告社群中坎城廣告節的價值。

a) 在每年的12月10日之前,向坎城廣告獎主辦單位推薦評審。
b) 向台灣的廣告社群展示坎城廣告獎的得獎作品。包括,在特定的活動場地,到廣告公司去提報,組織實體展覽等。

e) 推薦並組織台灣參加坎城青年創意競賽的代表,以及台灣參加坎城廣告學苑的學生代表。
f) 在網站上展示坎城的得獎作品。
h) 可以出售廣告或相關活動贊助權。

比較重要的應該是推薦評審,推薦青年創意競賽的代表,推薦坎城廣告學苑的學生代表這三項權責。至少,我會全力推廣台灣對坎城國際廣告節的參與。因為,我們不能再像現在這樣沒有聲音下去。

其實,在過去幾年中,台灣對坎城或其他國際廣告活動的參與幾乎都是小魚在推廣。不但無酬往往還要自掏腰包。(因為不知道為什麼我們的經濟部明明有經費要提升廣告業,但是都不知道在提升什麼。而且總是比較願意辦什麼園遊會之類的活動。而不是作些小魚覺得更重要的事情。)

但是在過去都是處於一種非常不確定的狀態。比如,坎城每年一月份向各國代表詢問是否要派遣代表參與坎城青年創意競賽,因為台灣當時還有一個代表。結果由2007年起,每年小魚的處理方式都是要等到當時的正式代表放棄派遣權利,才能開始跟坎城要名額,然後再來開始找贊助或參賽者。但我們也都靠著這種克難的方法,由2007年起每年都有代表到坎城去參加青年創意競賽。今年,由於代表權當時還不在小魚手上,而且其實這件事情還是4月底才忽然搞定。到4月25日因為小魚有演講,坎城讓小魚特別在當天對參加演講的廣告同業們宣佈。結果我們今年還是採用申請而非甄選甚至競賽的方式。而要去的青年創意競賽代表有一組竟然必須自己到處募資,靠自己的存款和長官塞的紅包打點所需的費用。

坎城的代表是無給職。但是小魚有使用坎城廣告節所有內容和名稱並且找贊助的權利。我想現在最重要的工作是:

1)開始向國際廣告社群介紹台灣的傑出創意人與好作品。希望由2010年度開始,能夠再度有台灣的評審出現在坎城。(台灣上次有評審去坎城那真不知道是民國幾年了!)
2)進行比較完整的廣告作品與廣告人介紹。(上週六的演講中,小魚嘗試由這方面開始進行。)我們必須掌握坎城廣告獎的過去與現狀,才能有效的參與。不然很可能是悶著頭作人家早就做過的作品。
3)2010年度的青年創意競賽和廣告學苑代表,必須及早開始。最好的狀況是能夠組織跨公司的產業基金,進行大規模的競賽,選出代表。不過這需要大家有共識才行。如果大家都只肯送自己公司的創意去比賽,那就麻煩了。

最後小魚想要闡明的是:坎城廣告節有11個獎項,每個獎項由20-30位評審組織評審團。這11個廣告獎本身也是台灣參與國際廣告社群最好最重要的頻道。青年創意競賽和廣告學苑這些機會,也都是台灣培養未來創意主管的重要機會。好好利用這些平台,對整個台灣的廣告產業都非常重要。小魚本人能夠提供給大家的是我的熱情和努力。但是只有我一個人不夠。需要大家一起來參與。坎城國際廣告節這個平台應該是屬於大家的。希望大家都會了解,坎城廣告節不只是一個遙遠的跟你我無關的競賽。它是個非常好的平台。而且我們每個人都能由這個平台獲得許多東西。

我們就一起努力吧!有願意加入小魚組成的台灣坎城團隊的都可以來信或留言跟小魚接觸。(坎城官網上就有小魚的連絡資料啦!)

希望兩年後,我們眼中所見的廣告風景,和今天所見的一定要大大不同!

徵求台灣參加坎城青年創意競賽的代表

4 月 / 21 / 2009

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今天起至5月10日止,公開徵求台灣參加坎城青年創意競賽Young Lions的代表。

目前為台灣爭取到的是Young Lions影片類的競賽名額。如果有人願意參加網路廣告類競賽,可以代為爭取(目前名額仍然為台灣保留中)。參賽者必須自行尋找報名費與旅費的贊助,完成坎城廣告節的參加手續並付費完成,才可以申請競賽資格。也就是說,本來就計畫參加坎城廣告節青年創意行程者,如果願意代表台灣參加競賽,可以向小魚廣告網申請台灣參加坎城青年創意競賽的競賽席位。

坎城青年創意行程與青年創意競賽的參賽資格:

必須於1980年6月27日當日或當日以後出生。(指定日期當日(含)28歲以下)

坎城青年創意行程的所需費用:

– 報名費,全程1194歐元,約合台幣52059元。四天行程約687.7歐元,約合台幣29954元。
– 機票:約36000起
– 旅館:約2萬元起
– 飲食及其他:約1萬元
總計:全程約台幣12萬元,四天行程約台幣10萬元。每一團隊必須有兩名選手參加。

青年創意行程的報名與付費手續請向大會完成。機票與旅館等小魚廣告網協助提供我們目前使用的旅行社和旅館資料。台灣目前有數人準備參加今年的坎城廣告節,可以一起同行。

全程日期:2009年6月21-27日,四天行程:2009年6月21-27日。參加影片類青年創意競賽的選手需要報名全程,參加網路類青年創意競賽的選手可以僅報名四天行程。

影片類青年創意競賽的選手需於48小時內,以大會提供之手機、電腦、與編輯軟體,完成一支60秒的廣告影片。

網路類青年創意競賽的選手需於24小時內,以大會提供之電腦、與編輯軟體完成一則網路廣告。

優勝者除了獲贈大會指定之軟體等獎品,並且獲得2010年度坎城廣告節的報名費與住宿。

過去歷屆競賽題目:

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去年Film Young Lions競賽的YouTube頻道。

07年度坎城結案報告的新用途

2 月 / 27 / 2009

卡拉OK之夜那天阿溫同學特別購買一本全新的07年度坎城廣告獎結案報告給Ito桑簽名。之前我有跟Ito桑說,我們有幫他成立後援會,因為他的職稱是Idea Man,所以後援會的名稱是Idea妹後援會。他覺得很好玩,在給阿溫的簽名上真的用了這個名字:

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07年坎城廣告獎結案報告全部的書全宇宙大概剩下200本左右吧!不會再版。

要買07年坎城廣告獎結案報告的人,可以跟小魚直接聯繫。最好是一次買7本。也可以跟博客來買。(但是博客來好像都不進書。還是跟小魚直接買吧!)

絕對機器Absolut Machines

7 月 / 17 / 2008

現在開始整理08年的坎城廣告獎得獎作品了。先從網路廣告獎開始。

今天先欣賞由美麗的“絕對機器〞所演奏的音樂吧!

簡單地說,Absolut伏特加延續了與藝術家合作的傳統。這回,邀請了現代藝術家與類人工智慧研究者,建造了兩座機器。這機器能夠與人互動,機器展示的現場作為“活動”(event)的地點。而藉由網站,使用者能夠由電腦鍵盤輸入聲音,或是鍵入文字,與機器互動。看機器如何演繹你所傳遞給它的訊息。而使用者除了在網站上瞧見機器與你的溝通,更能將機器與你的“合奏”影片貼在自己的部落格上。上面的這則在YouTube上播出的影片,就是Absolut Machines整個絕對機器活動的促銷頻道之一。這隻影片的點閱人數已經超過36萬人次。

Absolut Machines是個成人網站,意思是,因為由酒商絕對伏特加贊助,進入網站之前必須先輸入出生年月日。這件作品在08年的坎城網路廣告獎得到金獅獎。

(不)懺悔錄

6 月 / 19 / 2008

現在剛好有點時間,(因為我沒去研討會),來懺悔一下好了。

達彼思的游麵說在坎城要我照顧小龍和阿德烈。結果我前天責備了小龍。昨天又把阿德烈給責備了。(他們兩個應該不敢再跟我們一起吃晚餐了。)

因為小龍說得獎作品不是回去也看得到。(我就說我不同意,因為來坎城其實不是來看得獎作品,應該是來看所有的作品,或沒得獎的作品。)

昨天阿德烈問我NikeiD是什麼。結果也被我責備了。後來崔小荷說,其實傳統的廣告公司創意不太會去看網路廣告獎的得獎作品,所以阿烈不知道去年網路廣告的大獎作品是很有理由的。

不過當時我責備他的原因是因為講到了掌握坎城的作品對創意來說並不是最重要的事。

今天早上早餐時我遇到韓國的某大創意(忘了他名字,他每年都自費來,今年還帶他16歲的女兒用──她學生入場費一起來)。我問他對這件事的意見,他說,他同意阿烈的看法,對創意來說作創意時進行的研究的確已經花很多時間精力,掌握全球的作品不見得是最重要的。不過,我說,你還不是每年都來,而且我覺得應該是不分產品類,有些是整年度最有代表性的作品,這是最重要的。如果創意到現在的此時還不知道NikeiD,不知道白開水計畫,那我就覺得不妙。他就說,他懂我意思,然後忽然跟我要名片。

很多創意怕看外國作品的原因(湘雲說她以前也是這樣)是:怕受影響。關於這我要說兩件事,一件是,我去讀博士班時,聽到過一位數學家的故事。忘記是那位數學家,好像住在高加索之類的。當時可沒有國際學術研討會,也沒有網際網路。所以這位天才數學家終其一生一直在天才橫溢地證明很多人家在世界其他地方早就證明出來的原理。

另外一個是,(這我講過一百遍了!),我有次去阿姆斯特丹時,去了林布蘭紀念館。當時剛好趕上了畢卡索展。林布蘭跟畢卡索有啥關係?畢卡索藝術生涯中有好幾年專心臨摹林布蘭,重複畫他某些畫的構圖和主題等等,然後逐漸將林布蘭的畫轉變,最後創造出自己的獨特畫風。

重點是:三層樓還是兩層樓的展間(就是在林布蘭當初住過的地方啦!),每一樓牆上都貼著好大的:「好的藝術家偷,壞的藝術家抄‧」我覺得創意人本來就要付出更多的努力,讓抄慢慢變成偷。所以,應該不要怕受到別人影響才對。

網路廣告獎的評審團主席Coleen(她人好好喔!)在評審團記者會中說,她認為,網路廣告獎跟其他的廣告獎最大的不同是,應該不會有其他的評審像網路廣告獎評審團一樣,一看到看過的手法就說;這個有人作過了!然後那件作品馬上就丟掉了。(PJ在北京帶創意營時也是,青年創意跟他過創意時,他常說,I have seen it before!然後這創意就死了!)我想,也許網路是比其他評審團更追求創新,但是不作別人作過的應該是創意(想要得獎,或只是想要作出好作品)的要務。

但是你不看,或是躲避看國際的作品的問題是,你根本不知道人家作過什麼,結果你很可能無法避免重覆別人作過的作品。所以講來講去,看別人倒底作過什麼還是很重要的。

崔小荷看完本文的預覽後說我沒有懺悔,只是陳述。好吧!其實我沒有很想懺悔,因為我覺得我的想法真的是很對的。

好吧我還是懺悔一下:小魚應該學會溫柔善巧,要像Coleen一樣,不要一下子就責備別人。好了,報告完畢!(游麵跟柱子看到本文可以簡訊給小龍跟阿烈叫他們還是可以跟小魚吃飯。應該不會再責備他們了!)

後記:(2010.2.27)在09年邀請稻本零來台灣主導Soga Soga Eureka的創意營活動,在Rei簡報時我幫他翻譯,他忽然提到畢卡索說的「好的藝術家偷,壞的藝術家抄」,我當時真是太驚訝了,不由得瞄了他一眼。「好的藝術家偷,壞的藝術家抄」變成這次Soga Soga Eureka創意營活動的主導原則。

08年坎城廣告節有年輕創意人的大師班喔

4 月 / 11 / 2008

剛剛收到的新聞信說,今年的坎城廣告節會把過去只開給學生代表的坎城廣告學苑擴大,並且結合青年創意行程,28歲以下的青年廣告人,只要參加Young Lions或學生代表行程,就有包括以下大隻廣告人在內的廣告人來給你上課喔!

Bob Isherwood, Worldwide Creative Director, Saatchi & Saatchi
David Droga, Creative Chairman, Droga5
Nick Law, Executive Creative Director, R/GA
Matt Freeman, CEO, Tribal DDB Worldwide
Paul Woolmington, Co-founder, Naked Communications
Rick Boyko, Managing Director/Professor, VCU Brandcenter
Rodney Fitch, Chairman, Chief Executive Officer, Fitch

活動的設計是,每天兩次,在一個叫作青年創意區的地方來上課。只有參加Young Lions的人才有通行證。所以說,28歲之前參加坎城廣告節真的是很划算喔!

2010年後記:坎城廣告節的大師班一直持續舉辦,成為坎城廣告節相當不錯的節目之一。

坎城團籌組中

4 月 / 10 / 2008

今年要一起去坎城的目前大概是有7-8位同業吧!其實是各自安排,但是怕途中無聊的話可以一起出發。目前我們約的時間是6.14一起出發,搭荷蘭航空(經阿姆斯特丹,到尼斯)。機票報價是47000元(含兵險機場稅)。機位和旅館最好現在要先訂了。

有興趣要去的人,目前問到的旅館每夜是82歐元/夜(冷氣多7歐)。

到底要花多少錢,有人問,回答如下:

門票:

28歲以上:

4天版:1700歐元﹦79900元
全程:1995歐元﹦93853元

28歲以下:

4天版:560歐元﹦26320元
全程:990歐元﹦63530元 (我是不是說過N次最好趁28歲以前去一次坎城!)

4天版有4天版的好處,可以讓你把目標轉開傳統廣告。也可報全程,但是前後少住一兩天甚至兩三天。

旅館:

一天38歐的聽D&AD的人說也有。一天50歐的我住過4次,但是現在已經漲到82歐一夜了。因為整天在外奔波,住沒有啥差別。

機票:如前述,大概47000或多一些。

公車:

尼斯到坎城:12歐。

吃:

可以天天吃超市買的東西(別忘了自備餐具),或跟別人一起去吃飯。巨大沙拉一份約18歐。中午的商業套餐也不貴。跟在台北吃差不多。我們這次一定會去吃生蠔。歡迎跟上。

* 上次台灣團有些人去坎城狂買名牌,回來再賣給別人。去坎城的一路買名牌好像都還不錯,不過這方面我是白癡啦!但是我可以指導各位前往退稅處的道路。我就是那種買一個90歐元的攝影機電池也會去退稅的人。

貼點好玩的照片鼓勵大家:

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著名的生蠔海鮮餐廳。必去!必去!必去!如果你一年只要吃一次生蠔,就到這邊來吃吧!(你看到的人牆是在排隊。因為這家店記得是不接受預定。)

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就是我說的那個市場。旁邊就是好吃早餐店。我每天早上都吃掉一個5歐的沙拉盅。和一堆藍莓跟蔓越莓跟櫻桃。在台灣吃櫻桃多遜啊!

下面這張相片請素食者跳過去囉!可能會覺得有點血腥。

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但是超好吃,在坎城搭公車可以到的旅遊景點Gourdon城堡,這麼大份的雙人牛排大餐是32歐元。是經典的,外頭略焦裡頭生,但是事實上是完全剛剛好的牛排。(份量絕對是個4人份,但是上次我跟朋友兩個人真的把這大塊牛排吃光光!)

作品說明怎麼製作-NorthFace富士山郵局活動

1 月 / 09 / 2008

最近大家都忙著報廣告獎,(加油!)。今天找到這個很簡單的示意板,給大家參考一下:

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這是NorthFace去年(或前年)在日本辦的活動。請注意他以插畫方式說明活動如何舉辦:

買衣服→得到明信片一張→爬到富士山上→找到日本郵政每年只有在夏天的六個星期內設在富士山頂的郵局→投郵→得到頭巾一條

活動的規模呢?一共有1380位參加者。(是一千三百八十位,你沒看錯。)

這件作品得到2007年度的坎城促銷獅獎一座。

這個示意板喔,我想用Painter畫一天也可以畫出來吧!真的不很難。請大家加油!如果需要英語說明撰寫者的話,我在國際學院有個雙語都說得很不錯的南非華人學生,可以介紹給大家。(要付她報酬!)