Posts Tagged ‘廣告作品’

一般人的耶誕節,不一般的耶誕節「廣告」—— Sainsbury’s 超市「耶誕的一天」

十二月 / 26 / 2014

(本文為Yahoo Content Marketing Forum 專欄文章,專欄連結:http://yahoo-cm.tumblr.com/tagged/cannes,本文於 2014.12.26 日經修改後刊出)

英國 Sansbury’s 超市最近推出的耶誕廣告影片「耶誕停火」在 YouTube 已經獲得超過 1,600 萬次分享。也趁此耶誕佳節回顧 Sansbury’s 超市去(2013)年度的耶誕影片「耶誕的一天」(Christmas in a Day)。

 

 
(繼續閱讀…)

2014 世界和平祈願:Sainsbury’s 超市的「耶誕停火」廣告影片

十二月 / 26 / 2014

2014 年的耶誕,英國 Sainsbury’s 超市和皇家退伍軍人協會合作,將 100 年前,一次世界大戰中真實發生的耶誕休戰事件拍成廣告影片。這支影片承繼英國的大片傳統,考據翔實,所有的場景,甚至包括「劇」中軍人所吃的硬餅乾,都是依照與軍史博物館的考證複製。還在本片的的專網上提供餅乾食譜。 (繼續閱讀…)

2010年坎城鈦獅獎入圍作品介紹(1)Sour樂團音樂錄影帶

十一月 / 05 / 2010

2010年坎城鈦獅獎入圍作品介紹(1)Sour樂團音樂錄影帶

坎城鈦獅獎的入圍作品,如果沒有得獎的話,通常大家沒機會看到,也因為我預備舉辦一次鈦獅獎入圍/得獎作品放映會(影片全長1小時20分鐘), 今天起花點時間來介紹一下今年鈦獅獎的一些入圍作品。

SOUR樂團:“常日的音色”音樂錄影帶 (繼續閱讀…)

Live-vertising的力量:有意義的實時經驗

六月 / 02 / 2010

AKQA的Paul Collins為Creativity寫了一篇關於Live-vertising的文章。先來蒐集一下相關的案例:
(繼續閱讀…)

祕密警察舞會

三月 / 24 / 2010

剛剛在找資料時看到一個活動叫做「祕密警察舞會」(Secret Policeman’s Ball),稍微找了一下資料,十分敬佩,故此記錄下來。 (繼續閱讀…)

走入式啤酒櫃到走動式啤酒櫃

三月 / 22 / 2010

Heineken 09年1月推出的Walk-in啤酒櫃廣告非常受歡迎。09年也在坎城獲得影片廣告銀獅獎。不過這個案例也不只是支影片而已。由影片、感染式行銷(學生自創自己的走入式啤酒櫃影片),新一年度更加推出巧妙的延伸廣告:走動式啤酒櫃。這裡有完整的3支廣告和個案說明: (繼續閱讀…)

胡湘雲談大眾銀行〈母親的勇氣〉廣告

三月 / 16 / 2010

最近大眾銀行的廣告影片引起相當的討論。日前和奧美的ECD胡湘雲,本片的主要創作者,線上聊這支片。經過湘雲的同意,把湘雲所說的,這整件事情的真相,核心。原話公佈。只有改了當初很快對談時的打字錯誤。以下未註明的都是湘雲的原話:

(繼續閱讀…)

New Balance的574 Clip系列廣告

一月 / 26 / 2010

幾年前被送去參加AdTech大會,好像是TWBA的創意總監還是老闆談網路廣告時代的創意原則,其中提到創意成品的量會比質更重要。(另一個用詞是“規模”scale。規模很重要。)紐約Mother幫New Balance 574做的574 Clips是個最近的範例。 (繼續閱讀…)

黃色巧克力和倫敦到南非五個月旅程

一月 / 17 / 2010

去年推出黃色樹屋(Yellow Treehouse)大受歡迎的紐西蘭黃頁商用電話簿(Yellow Pages)今年繼續真人實境秀手法的新一波廣告活動,此刻正在如火如荼進行中。這回的任務是:完全用黃頁電話簿把一種黃色味道的巧克力上市。 (繼續閱讀…)

相遇:可口可樂的快樂人生老人言

七月 / 22 / 2009

之前說過在坎城的時候遇到西班牙的評審 Hugo,他說他今年得了一金兩銅,但是比起金獅獎作品他更珍惜的是銅獅獎的得獎作品。我今天終於看到這件作品了:

可口可樂近年來的品牌主張和溝通策略都是在談:可口面的人生。談的當然是人生的快樂與幸福。而西班牙 McCann 廣告的這個創意團隊說服了客戶,找來全西班牙最老的老人(102 歲了!),安排他老遠去見一名全西班牙最年輕的人:三天後即將出生的寶寶。讓老人給寶寶建議。為什麼?因為,在這個全球經濟動盪,壞消息不斷傳來的時節,老人能給這世界的最新來訪者什麼樣的人生智慧呢?如果是你,又會對來到世界的新生兒說些什麼呢?

老人跟嬰兒說的是:我來看你的原因,是因為他們都說,你選了一個最不好的時機來到這世界,但是,這只會讓你更堅強!就拿我來說吧!我渡過比這更壞的日子,但最後,你只會記得好的事情。人生中不要浪費時間在些沒有意思的事情上,這種事可真多!要盡量去找能讓你快樂的事,因為,在人生中,時光可是飛快地流逝。我已經活了 102 歲了,而且還要多活幾年。因為我可以跟你保證,關於這個人生,你唯一會不喜歡的事情是,它實在太短了。而你這一生的目的就是快快樂樂!

創意的執行不止於此,McCann 還跟醫院合作裝置了一個特別的嬰兒床,剛出生的寶寶打理完後都先送進這個裝置了攝影機並且連上網路的嬰兒床,全世界(會說西班牙語)的人都可以去告訴這些寶寶你最想告訴它的話。

在這每天都看到負面新聞的世界,這樣的溫馨美好的事情造成了大話題,連追著政客和名流的記者也歡迎這樣的話題,而讓這些政客和名人也分享了他們對世界新訪客們的祝福。

McCann 在最後還幫所有參與的家庭,和全世界送給他們最好的話語,編製成一本禮物書,讓這些在所謂最壞的時刻來到這世界的寶寶們有個永久的紀念。

的確是個非常感人的作品哪!要是我是想出這廣告的人,也會像 Hugo 一樣驕傲的!。(©賴治怡,www.kleinerfisch.com 歡迎到訪小魚廣告網,本網全部內容請勿轉載