Archive for the ‘坎城國際創意節’ Category

我們都是神的孩子——2016 年坎城 Glass Lions 文化改變獎年度大獎得獎個案「六包裝樂團」

九月 / 19 / 2016

(2016.9.19)2015 年,坎城創意節在臉書營運長桑伯格的呼籲和支持下設立了 Glass Lions 文化改變獎。今年第二屆,年度大獎是由印度 Brooke Bond 紅標茶葉的「六包裝樂團」(Six Pack Band)獲得。

2014 年,印度法律正式認可跨性別者為「第三性」,但印度大約有 190 萬人仍然以傳統的「閹人」身份,遭社會隔離。大多「閹人」難以得到教育、工作和公共空間上的平權,許多從事性工作,或以乞討為生。著名旅遊文學作家威廉·達林普爾 1994 年出版的名作《精靈之城》中,描寫印度閹人靠在各種喜事「演出」,直到喜家拿錢打發,近似無賴實則乞討,仍然距離現狀不遠。

印度斯坦聯合利華旗下的 Brooke Bond 紅標茶葉的目的就是「大家在一起(喝杯茶)」,他們贊助由跨性別者成立的「六包裝樂團」。讓他們翻唱法瑞·威廉斯的「快樂」。這樂團也和印度著名藝人 Sonu Nigam (他最有名的當是作曲並演唱很多《三個傻瓜》電影中的歌曲)合作,推出了這首「我們都是神的孩子」(Sab Rab De Bande)單曲。

「我們都是神的孩子」描述一位典型「閹人」的故事:心裡住著另一個性別的男孩,從小愛化妝打扮。離開家成為閹人,被鄉里甚至親人排擠。 (繼續閱讀…)

2015 年坎城創意怪獸計畫題解

五月 / 02 / 2015

Cannes Chimera

(2015.5.2)看到網路媒體分享創意怪獸計畫的消息,本來是很開心的。但是寫的人好像搞不太清楚創意怪獸計畫是啥,直接寫什麼「創新計畫」,還說有「獎金」,真的拜託,網路時代打字很容易,但是寫文章請謹慎點好嗎?其實我很想退休,但是為什麼每次文章都還是要我自己寫?

2015 年的創意怪獸計畫不是創新獎 (繼續閱讀…)

紋身師皮膚癌篩檢,透過參與平台打造解決方案——2015年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽個案教學(四)參與平台

二月 / 22 / 2015

點我

(2015.2.22)前幾篇文章中,我們介紹了社群媒體中的「原生廣告」(Native Advertising)創新社群媒體運用「社群事業」等社群媒體創意。在坎城創意節的 Cyber 網路創意獎中,Social 分為 12 個子項目,本文介紹的是「參與平台」(Engagement Platform)。
 

「參與平台」的定義是:以驅動與社群/消費者更親近關係而設計的平台,可能包括:
A) 由品牌自行擁有、控制,提供與社群溝通直接與有意義價值的自有平台;以及
B) 調整多重、既有的自有社群平台,創造出能增進與社群/消費者關係的數位生態系統。 (繼續閱讀…)

生意的創意就是行銷的創意——2015年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽個案教學(三)社群事業

二月 / 11 / 2015

點我

(2015.2.11)過去兩天我們介紹了社群媒體中的「原生廣告」(Native Advertising)創新社群媒體運用的個案。坎城創意節的 Cyber 網路創意獎中,「社群媒體運用」其實分為 12 個子項目。今天介紹的是「社群事業」(Social Business,或以社群為中心的生意創意)個案。

「社群事業」的定義是:調整、運用社群力量,以便對事業產生基本性改變的社會行動。可能包括品牌顯著的調整營運、情資、資源、銷售、產品開發或其他價值鏈上非行銷面向,以將社群與活動置於品牌活動的核心。這是坎城創意節在 2014 年全部重新修訂 Cyber 網路創意獎獎項的新設項目。但是在 2014 年舉辦第一年就有相當精彩的得獎作品。 (繼續閱讀…)

沒有動物的旅遊,也可以很美好——2010 年坎城創意節 Film Young Lions 影片青年創意競賽得獎作品

十二月 / 28 / 2014

(2014.12.29)最近幾天河馬「阿河」的消息好令人心疼。被媒體與網民暱稱為「阿河」的河馬,前幾天在移居搬運途中跳車重傷,已令人難過。沒想到命運多舛的「阿河」竟然緊接著又在搬運途中因吊繩斷裂,再度由兩公尺高重摔,其後更在 12 月 29 日不幸死亡。在此祝願「阿河」在天堂,過著安全、安詳,遠離恐懼與勞役的後河馬生。

Cannes Lions 坎城創意節每年都會舉辦全球青年創意參與的「青年創意競賽」。其中,影片青年創意競賽(Film Young Lions)的競賽方式,是發給每組青年創意(每組由兩人組成)一台具有攝影功能的手機,讓他們在 48 小時內就指定主題完成一支影片。

2010 年坎城影片青年創意競賽的題目是旅遊動物權:很多人旅遊時會去騎大象、看海獅玩球,還有些人會去看馬戲團裡的動物表演,或是,去動物園看動物展出等等。但在旅遊中提供「餘興」的動物行程,往往是在動物的痛苦(鞭笞、處罰、挨餓、從小被帶離族群、囚禁……等等)上,提供人類「快樂」。世界動物保護組織 World Animal Protection (當時簡稱 WSPA)希望參加坎城影片青年創意競賽的青年創意們能夠利用影片提醒大家,別將旅遊中的快樂,建築在動物的痛苦上。而當年獲得金獎的團隊,就是以下面的這支影片,獲得評審的肯定:

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Beats 打造 30 億美元品牌的秘密:創意夥伴就是家人

十二月 / 25 / 2014

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(2014.12.25 整理,原刊小魚廣告網臉書粉絲頁)2014 年坎城創意節有一場研討會是由剛剛被 Apple 以 30 億美元收購的 Beats 全球行銷執行副總裁 Omar Johnson (下圖左)和倫敦 R/GA 副總裁、總經理暨執行創意總監 James Temple (下圖右)一起講「打造十億美元品牌」。R/GA 創辦人 Bob Greenberg 有來幫他們相當稱職地開場。開場時 Bob 老先生說:本來我們這場研討會的名字叫「打造十億美元品牌」,但是現在必須要修改。然後接著說:要改成「打造三十億美元品牌」。(全場瘋狂鼓掌。)

OmarJohnson (繼續閱讀…)

2014 第六屆 i@T Festival 與講師簡介

十一月 / 12 / 2014

(2014.11.14)2014 年第六屆 i@T Festival,在 2013 年以可口可樂 Small World Machines 在全世界重要獎項獲得 40 座獎項,在坎城創意節就獲得 15 個獎項的的製作團隊 The SuperGroup 超級天團在 10 月 16-17 日於淡江大學臺北校區舉辦整整兩天的互動創意營。超級天團兩位創辦人和開發團隊開發者,以互動方式親自指導八個團隊,將 maker 文化與創意科技師(creative technologist)的思考與實作技術植入台灣溝通公司。
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The SuperGroup 超級天團為了準備本次活動,由全公司 22 人中的 7 位成員組成核心團隊,每天花至少 15 分鐘動腦,並結合 Arduino 與 Rasperry Pi 和三種程式語言,花兩個月時間,開發出讓對電腦科技與程式語言一無所知的人也能在短時間以簡單指令控制的物件控制單板電腦 OctoPi(意為「章魚派」,章魚是指這台單板電腦只要外插就能執行包括聲、光、動力裝置等多項物件與效果控制元件,就如章魚般有多手功能。)並為 8 個團隊共裝置 10 台 OctoPi 。為了趕上國際快遞,最後階段,the SuperGroup 超級天團全公司,包括設計,都學會用焊槍幫忙銲接 OctoPi。

The SuperGroup 超級天團帶著來自全公司的關注與祝福,成功在 10 月 16-17 日舉辦兩整天的互動創意營,為舉辦六年的 i@T Festival 創造有史以來最佳的創意營經驗。

 

The SuperGroup 超級天團

「超級天團」The Super Group 是一家具有全傳播服務能力的獨立設計與互動行銷公司。致力利用已經實證效力的科技,結合啟發人心的創意,創造世界級的行銷解決方案,創造可實測的效果。

「超級天團」創辦於 2002 年,至今已在利用創新科技、強化新興科技與設計和社群的力量上累積 12 年的專業。「超級天團」在品牌新上市、強化品牌力,以及為品牌招募新顧客與保持既有顧客上表現傑出。「超級天團」的成就是來自紮實的調查、策略性強大的行銷方法學,以及可靠的技術。「超級天團」的團隊包括策略家、設計師,以及專精互動與跨平台體驗和行銷策略的科技開發專家。「超級天團」的直接客戶包括 Johnson & Johnson、可口可樂公司、美國國務院,ING、Jay-Z 的「搖滾國度」,以及迪士尼。 (繼續閱讀…)

2014 坎城健康行銷節不負責任導覽 Day 2

六月 / 10 / 2014

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坎城創意節今年新設為期兩天的健康行銷創意節(Lions Health)。這是小魚委託由讀者留言者中精選出來的特約記者 Justine (最下面有她的自我介紹,還有我是看讀者留言挑人的沒錯)撰寫的不負責導覽。Justine 也將和小魚一起在今年的坎城進行知識採擷。
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2014 坎城健康行銷節不負責任導覽 Day 1

六月 / 10 / 2014

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坎城創意節今年新設為期兩天的健康行銷創意節(Lions Health)。這是小魚委託由讀者留言者中精選出來的特約記者 Justine (最下面有她的自我介紹,還有我是看讀者留言挑人的沒錯)撰寫的不負責導覽。Justine 也將和小魚一起在今年的坎城進行知識採擷。 (繼續閱讀…)

2014 年坎城創意節 Innovation 科技創新獎入圍作品(五)

六月 / 07 / 2014

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(2014.6.7) 繼續介紹坎城創意節 2014 年 Innovation 科技創新獎入圍作品。這是由來自全球 36 國的 206 件參賽作品中挑出的 30 件入圍作品。入圍團隊將於 6 月 17 和 18 日兩天在坎城國際創意節會場內進行公開評選,並於 6 月 21 日的頒獎典禮中公開得獎作品。評選作品也將由 Intel 贊助在坎城國際創意節會場內展出。(2014.11.15)改寫內文並補敘 2014 年度坎城評審結果。

 

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