2015 年坎城創意怪獸計畫題解

五月 / 02 / 2015

Cannes Chimera

(2015.5.2)看到網路媒體分享創意怪獸計畫的消息,本來是很開心的。但是寫的人好像搞不太清楚創意怪獸計畫是啥,直接寫什麼「創新計畫」,還說有「獎金」,真的拜託,網路時代打字很容易,但是寫文章請謹慎點好嗎?其實我很想退休,但是為什麼每次文章都還是要我自己寫?

2015 年的創意怪獸計畫不是創新獎

創意怪獸計畫在 2015 年是第五屆。過去四年辦了四次,但是老實說我個人感覺不是非常成功。最主要的問題應該是沒人搞得清楚他們在幹嘛。在坎城現場,創意怪獸計畫是被硬塞進頒獎典禮中,每一場頒獎典禮都要硬塞創意怪獸計畫領獎人上台領獎。但是不像坎城其他的獎,大家可以清楚看到得獎作品。所以每次創意怪獸計畫的領獎人上台大家都,很冷。今年重新規劃,總算有改進之感。

2015 年的創意怪獸計畫就是全球比稿

簡單說,2015 年第五屆創意怪獸計畫就是全球比稿。只是這比稿不比花不溜秋的執行,而是裸比創意(naked idea)。大會有規定格式——一個 word 檔(當然囉,微軟創辦人辦的獎,難道會用 Google doc 嗎?)填超過一頁就「自動取消資格」。

只要有任何一點想要參加的意思,請立馬在坎城創意節官網註冊。然後可以下載前述的 word 檔(好啦其實我用 Mac 的 Pages  也可以開啦!)叫你用 11  級 Arial 字體回答問題。

2015 年的創意怪獸計畫全球比稿題目就是:

2015 年第五屆創意怪獸計畫全球比稿的題目就是:幫「全球公民」這組織在七月到九月(的上市期間)爭取最多註冊人數。尤其是在幾個外援捐助很大量的國家。(美、英、德、加、澳、法等六國)

「全球公民」是啥碗糕

其實這一題是本次創意怪獸全球比稿最難的部分。簡單說這是個承續組織過去的歷史和人脈所做的新計畫。而這個組織過去的歷史和人脈就是:幫大型人道救援組織號召年輕人參與人道救援議題。由於目標對象其實設定在前面所說的六國,又號召年輕族群,因此大量應用如演唱會等元素來吸引目標投入。

台灣對於公益議題可能比較熟悉「慈濟」式的資源募集方式:穿著藍衣服的女性捧著捐款箱默默站在現場。但「全球公民」前身的組織做法都是設定明確的議題:如「勾消對援助國的外債」「停止搞徵收土地再大筆讓給開發商」(這點台灣非常用得上!)他們會搞一個幾萬人同時出現的……演唱會,也會找藝人一起對議題發聲。

其實好像是湯姆漢克斯在參加之前的活動時講的「我們要的不是你們的錢,而是你們的聲音」。因為就像去年也有來坎城領「獅心獎」的波諾說的,這些全球平台型的計畫是可以增加收入,但是最重要的還是要對真正有大筆預算和政策決策權的國際組織或政府施加壓力,因此如何號召出大規模的人員參與就非常重要。這也是為什麼要就號召計畫進行全球公開比稿。

建議要先研究一下「全球公民」的團隊,查查看他們之前在做什麼。比較能理解這次的題目。

2015 年的創意怪獸計畫要回答下列三個問題

問題一、活動概念:怎麼幫「全球公民」組織獲得最大數量的註冊人數。(ACTIVATION CONCEPT: Describe your proposed brand activation, including why you think it has the power to quickly achieve a massive number of Global Citizen sign-ups.)

問題二、執行計畫:怎麼執行?有哪些關鍵元素,怎麼讓這些元素到位?(EXECUTION PLAN: Describe your execution plan, including critical elements required for the activation and how you will secure them.)

問題三、預算與時程:最大預算 15 萬美元(就是不知道誰亂寫說「獎金」的那部分。獎金你的頭啦!這是要執行計畫的費用。)並且要在七月到九月執行。所以預算跟時間表怎麼拉呢?但是不用真的拉出來,因為只有一頁。(SIMPLE BUDGET AND TIMELINE: How much will the activation cost? (Maximum budget = US $150,000) What timeline is required for successful execution?)

話說,有規定兩個不行:

不行一、假若你邀請不到的名流你就別寫上去。(感覺是個「誰可以請到最厲害的名流比稿。——呼叫 The SuperGroup,因為他們跟 Jay-Z 關係很好。Jay-Z 看過小小世界機器之後,主動找他們作案子的咧!)

不行二、不行要錢。是純招募。

2015 年的創意怪獸最多給三個創意最多 15 萬美元讓你執行創意

如前所述,2015 年第五屆創意怪獸計畫設定 15 萬美元的預算,合台幣約 495 萬。以一個社群媒體創意來說,還行。(一般的社群媒體創意,一支網路影片大概設定是 25,000 美元,大概就 60-80 萬左右。)所以重點是藉著這個機會拿到 15 萬美元合約,並且參與到一個檔次很不一般的國際平台上吧!

大家多努力囉!Good luck!5 月 27 日截稿。說是「絕對不會延期」。

p.s. 其實我還搞不清楚是寫一頁還是兩頁 A4。因為報名系統有一行其實是寫「Upload your completed two sides of A4.」,寫信去問坎城了。(傷腦筋啊,大家都亂來,錯誤一堆。)

 

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