幫我變大聲——2015年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽個案教學(五)善用名人

三月 / 12 / 2015

 

點我

(2015.3.12)前幾篇文章中,我們曾介紹社群媒體中的「原生廣告」(Native Advertising)創新社群媒體運用「社群事業」等社群媒體創意。隨著比賽截止時間接近,今天介紹創造社群聲量的速成方法:名人的運用。

酷兒唐:幫我變大聲

酷兒唐(CoorDown Onlus)是義大利的唐氏兒組織,每年都在坎城創意節以創新的創意溝通獲得肯定。每年固定在廣告中出現的孩子也儼然成為明星。有一年的坎城創意節他們還親自上台領獎,當時全場觀眾起立鼓掌,場面溫馨。

坎城創意節頒獎典禮御用主持人也曾在酷兒唐領獎時公開表達「看到這樣的作品得獎很開心,因為我也是唐氏兒父親」,獲得全場熱烈掌聲與口哨聲支持。

唐氏兒和父母都需要獲得社群的支持,卻不會有大筆推廣預算可用,這讓能用小小經費,獲得大大效果的,創意和社群媒體的力量更顯得重要。

2013 年,酷兒唐的創意動到社群媒體上。他們決定採用「名人」策略,不過這些名人當時並不知道自己即將在酷兒唐的廣告影片中演出。

酷兒唐的五十個孩子們各自挑選心儀的對象。然後,一一錄製影片,點名對方「幫我變大聲」,要求這些名人捐贈自己的社群媒體曝光,幫助喚起唐氏症議題認知。

 

名人回應了嗎?足球明星、教練、名廚、歌手,甚至好萊塢巨星都一一回應。這個個案也在坎城再度為酷兒唐抱回金獅獎座。更說明了,在社群媒體的時代,夢想與勇氣有多大,可能性就有多大。

我們現在正在進行 2015 年坎城青年創意競賽台灣代表隊選拔賽:如果你年滿 20 歲,還沒滿 30 歲,把握機會創造你獨創的社群媒體創意個案,優勝者前進坎城與全球青年創意一較長短。請點下面的贊助夥伴圖示看這次的競賽簡報,3 月 26 日截止,馬上參加:

2015 CYL 贊助廠商 logo

 

Leave a Reply