2012 年「創意怪獸」計畫第一輪入圍創意揭曉,10 團隊各獲 10 萬美金獎勵,繼續角逐百萬美金首獎

十一月 / 06 / 2012

 

CHIMERA_LOGO

在今年坎城之前,曾介紹過「創意怪獸計畫」。 這是 Cannes Lions 坎城國際創意節於 2012 年 2 月 29 日宣佈與微軟創始人 Bill Gates 與夫人所設立之比爾與米蘭達蓋茲基金會(Bill & Melinda Gates Foundation)合作,設立的徵稿計畫。創意怪獸(Cannes Chimera)計畫,徵求全球創意溝通產業提出創意,有機會接受2011年坎城創意獎諸大獎得獎代理商中的資深創意領導人指導,獲得最高 100 萬美元的計畫共同改變世界。創意怪獸計畫第一輪的執行細節,可以參考之前的介紹。最主要的要點是:不比執行,比概念。因此所有參加者的提案是以文字撰寫在最多兩頁(正反兩面)的 A4 紙張上。

最近的發展則是,第一年度,第一輪的入圍作品已經揭曉。共在來自全球 85 個國家的 914 件作品中精選出 10 件入圍作品。

就像這次 i@T Festival 講師中擔任「怪獸計畫」評審及教練的 Thomas Kim 在大師課所提到的,我們應該要警覺的是,10 件入圍作品中,來自所謂廣告公司的,寥寥可數。所謂的創意,不再是「創意公司」、「廣告公司」、「溝通公司」的專利。而解決問題的方案,也不只是著重於所謂的「廣告」。

以下介紹在「創意怪獸」計畫第一輪中勝出,獲得 10 萬美元,並將在由 2011 年坎城創意獎大獎得獎創意(包括 Thomas Kim)指導下,繼續發展創意,競逐第一輪最後一百萬美元大獎的團隊:

Pamoja Together!「一起來!」計畫延伸計畫:

Boston University’s programme on Crisis Response and Reporting will collaborate with universities in Western Kenya to create a global health student newsroom, build cross-cultural understanding about the role of aid in improving public health, and train the next generation of storytellers.

Pamoja 是非洲最多人使用的語言斯瓦悉里語中「一起」(together)的意思。但 Pamoja Together 是個以致力消除 AIDS/HIV 救助計畫中的腐敗與官僚為目的的特殊行動團體。--就像「創意怪獸計畫」的簡報中所指出的,目前世上仍有很多議題需要救援,但是由於過往援外行動和組織最後形成大量的無效率,變成後來召喚投入者最大的障礙。因此「怪獸計畫」第一輪的簡報就要求投稿者提出能夠告訴世人「外援有效,不要停止」的計畫。

波士頓大學的「危機回應與報導」小組參與了 Pamoja 行動團體,並與西肯亞大學合作,創造出全球學生健康新聞室計畫。全球學生健康新聞室利用大學為根據地,以學生為人員和內容產生者與推廣者,幫助各文化群體 了解來自世界的救援在幫助(非洲)公共健康上所扮演的角色,並訓練新世代的「故事人」(storyteller),讓他們將「援助有效,不要停止」的故事傳述給全世界。

這是個利用已經存在的平台(大學、行動團體)來有效解決問題的方法。真的不是只是做廣告嚷嚷,而是紮實創造故事,創造內容來打動人心。

Twins!「雙胞胎」計畫

Italy-based Deep International Ltd’s Communications project aims to introduce children in developed countries to foreign aid work by matching them to their aid-supported birth-twin in developing nations. Aid workers will build a database of ‘twins’ by inputting their details through smart phone applications – allowing developed-world children (and their parents) to explore twins online.

義大利 Deep International Led(完全查不出這家公司在幹嘛的。)提出的是名為「雙胞胎」的計畫:讓接受外援的兒童,與發展中國家的兒童經由智慧手機應用程式配對,也就是,讓接受外援的兒童和發展中國家裡的兒童與他們的家庭成員有機會互動。利用這個接觸點來傳達「外援有用」的訊息。這個創意簡單而有效。也不是「廣播」模式的思考。而是利用數位平台能夠「一個一個溝通」的特性來達成任務。

0.7% 「0.7%」計畫

Sydney-based Future Buro will turn the figure of 0.7% – the percentage of national income governments have pledged to spend on aid – into a brand. The aim is to show aid in perspective and in relation to the wider economy and highlight how small contributions have incredible effects. It will also facilitate individuals, brands and publications to donate 0.7% of incomes, budgets and media space.

澳洲雪梨的 Future Buro 跟 Droga 5 合作,當 Droga 5 的數位合作夥伴,已經兩次奪得過坎城網路廣告獎(在這邊可以看到他們的全部作品。他們得獎的兩件作品是 「改正音樂的錯 Right Music Wrongs」和「雪梨-洛杉磯 4320 分鐘 V Australia – 4320 LA」。他們過往擅長執行以螢幕為媒介的創意。在這次獲得入圍的創意,則是將外援中的一項「品牌財產」--聯合國建議,並經日本以及歐盟等國家承諾,將國內生產總值(GDP)的 0.7% 用於外援的這個事實--化為品牌。(手法和 Droga 5 創辦人 Dave Droga 將白開水變成品牌而創作出「白開水計畫」相當有類似性)。「0.7% 計畫,將原本只有「國家」為單位的捐贈成數變成可以延伸的平台。讓所有的參與者都有一個標準可以進行捐贈:如,媒體可以捐 0.7% 的版面,品牌可以捐 0.7%  的預算。個人當然也可以  7% 為指標來捐款。而 0.7% 的指標也是基督教世界「十一奉獻」的改革--將原本 10% 的捐贈比例大量降低為 0.07%,讓所有人都有能力持續捐贈,減低捐贈的難度。來自國家外援比例的 0.07% 則明確延伸「援外」的任務目標。的確是個很漂亮的創意。

Translation「翻譯」計畫

New York-based Galewill Design propose to translate the complicated language of foreign aid into simplified, compelling messages using a proven, research-based methodology, and develop a one-of-a-kind digital translation tool to help the aid community tell compelling human stories. The aim is to transform the way the field talks about its work.

以紐約為根據地的 Galewill Design 原本就以人道救援與社會責任為主要服務方向。本身也是「機會與進步」非營利組織。在這裡提出的是個設計解決方案: 「外援」相關的語言太複雜,如果能夠以「根據調查所發展的經過證明有效的方法學」發展的簡單、動人訊息,搭配獨特的數位翻譯工具,幫助接受和執行外援的社群敘述動人的故事。目標是改變「現場」表達工作過程與成果的方式。他們在新聞稿中有提到,他們勝出的原因之一,是說出了「談援外不必一定要用外國話講」(just because one is talking about foreign aid does not mean one must talk in a foreign language)這個關鍵點。

I See You! 「我看到你了!」計畫

Seattle-based Habitat Seven propose to create an interactive children’s e-book series for tablet devices that tells the personal stories of children whose lives have been touched by aid efforts. Their goal is to cultivate meaningful dialogue within families to spread the message that aid is working.

以西雅圖為根據地的 Habitat Seven 提出的創意很簡單耶!也是利用「兒童與家庭」當做頻道--製作平板裝置可以看的電子書,內容敘述因外援而改變人生的孩子的故事,如此培養並傳遞「外援有效」的訊息。(其實有些入圍的概念真的很簡單啊!)

Fixes U「修理」計畫

The Institute for Transformation of Learning at Marquette University, USA, will partner with David Bornstein (How to Change the World) and Tina Rosenberg (Pulitzer prize-winning The Haunted Land) to build the first Wiki-style platform that packages solutions-journalism (specifically NYTimes Fixes columns) into mini-case-studies for educators around the world to embed in, and across, the curriculum.

美國 Marquette 大學學習轉化研究機構提出的想法,是和社會創新理論家與作者 David Bornstein 及曾獲普立玆獎的 Tina Rosenberg  合作,以維基協作平台,將 David Bornsten 原本就在紐約時報撰寫的,號稱「解決方法式新聞學(應該是相對於傳統新聞學只是以揭露問題為職志)的專欄「Fixes」,將尤其是教育方面的外援成功個案轉化為一個一個的微成功個案。這個創意利用了原本就存在的媒體頻道(Fixes 專欄),也是藉著大量創造內容來解決「告訴世界外援有效」的任務。

以下解說的部份待續。先全部刊出給大家參考。

How does aid work? Let’s ask the crowd! Is the idea of Stichting 1 Procentclub (1%Club) from The Netherlands, intend creating a mobile monitoring and evaluation tool. It shows how aid impacts the lives of people at local level by telling first person stories and connecting it with open data. This tool connects grassroots projects to a global audience in a real time conversation.

Broadcasting Foreign Aid: A New Strategic Approach by USA-based ProSocial, LLC, propose to employ an innovative, cross-disciplinary, issue-driven creative process to develop an original television series telling the stories of aid workers around the world, and to use this series as an anchor for a public engagement campaign about how international aid makes the world fairer, more stable and safer.

Aid is Working. Just Ask G.I. Joe by The Truman National Security Institute in the USA The Truman National Security Institute pairs the trusted voices of military veterans with innovative multimedia to reframe international development as a national security imperative. Building on a record of award-winning products, their MakeUsStrong campaign creates short films featuring members of the military demonstrating how international development helps keep America safe.

The Echo Project by Wieden+Kennedy in Portland, USA, proposes designing and developing devices that measure actions indicative of foreign aid success. The measured data will be used to establish an open collection of real-time streams and to create a variety of meaningful interactive experiences.

These finalists will be awarded $100,000 and in November they join the Chimera – a unique selection of past Cannes Lions Grand Prix winners – in Seattle to get their mentorship. They can potentially earn $1,000,000 to bring their ideas to life.

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