Posts Tagged ‘earned media’

Nike/Livestrong〈粉筆機器人〉(Chalkbot): 能讓消費者成為品牌倡導者的後數位賺得媒體操作

十月 / 06 / 2012

這篇也是之前寫的文章,因為 Deeplocal 的 Nathan Martin 應我們之邀,再度來台當 i@T Festival 講師,因此再度刊出。

Nike 贊助傳奇自由車手阿姆斯壯(Lance Armstrong)的 Livestrong 抗癌基金會,在 2009 年自由車環法賽期間推出的〈粉筆機器人〉(Chalkbot),利用環法賽觀眾在地上 用黃色(環法賽領騎衫的顏色,也是環法賽代表色,更是抗癌成功後七次在環法賽獲勝的阿姆斯壯抗癌大業 Livestrong 基金會的代表色──話說,不論藥不藥的,我仍然支持 Armstrong 。也很高興 Nike 繼續支持他。)粉筆寫字鼓勵選手的可愛傳統,在全球最具影響力自由車賽 25 天的賽程中,讓大眾能由 Twitter 和 banner 廣告上輸入對於癌症的相關訊息,並且經由「粉筆機器人」 將訊息印在環法賽的路面上。環法賽道上的黃色抗癌訊息,隨著選手的推進,出現於特別洽談的運動頻道轉播螢幕,與環法賽相關的各項媒體報導,是個成功「綁架」事件賺媒體版面的操作。

圖說:〈粉筆機器人〉是後數位操作的範例:經由在實體世界創造大規模互動環境與數位和實體世界的使用者互動,並引發報導,賺得媒體。 (繼續閱讀…)

2011年坎城創意節Diageo研討會:由行銷,客戶/代理商模式,到消費者/品牌關係都要全面轉變

六月 / 02 / 2011

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坎城創意節已經不只是創意的場子,也是廠商昭告新趨勢,新想法的場子。今年,大廠商Diageo也來到坎城,並且舉辦這場要求行銷,客戶/代理商關係,和消費者與品牌關係徹底改變(Transforming Marketing, Transforming the Client/Agency Model, Transforming Consumer and Brand Relationships)的研討會。 (繼續閱讀…)

賺得媒體:買不到,只能用創意去賺的媒體

五月 / 05 / 2011

2010年,AdAge資深記者Jack Naff在坎城創意節專訪Unilever行銷與溝通長Keith Weed,詢問Unilever對於數位媒體的看法時,Weed提到說,Unilever其實不用所謂「數位」來作思考,而是以付費的(paid)、擁有的(owned)、和賺到的(earned)媒體來看待Unilever的投資。 (繼續閱讀…)